Пиар в продвижении домов моды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Институт международных связей
Факультет международных экономических отношений
Кафедра Связи с общественностью
Специальность 030602 - Связи с общественностью
Курсовая работа
На тему:
Пиар в продвижении домов моды
Автор:
Камаева Ю.Р., 511 гр.
Екатеринбург 2012 г.
Содержание
Введение
Глава 1. Пиар в продвижении домов моды (на примере Chanel №5 Andy Warhol, Emporio Armani)
1.1 История развития Домов моды
.2 Продвижение домов моды. Теоретические аспекты
.2.1 Процесс создания брендов в сфере моды
1.2.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда
Глава 2. Исторический аспект продвижения домов моды
.1 Продвижение модного дома Коко Шанель
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
История моды, являясь отражением эпох, полна драматизма. Искусство создания костюма, возникнув в глубокой древности, предоставило широкое поле деятельности производству одежды. В наши дни городов-претендентов на звание столицы мировой моды становится все больше и больше. Это - Милан, Лондон, Нью-Йорк, Москва, Дюссельдорф и т.д. Недели высокой моды проходят в Южной Америке и в Австралии, в Японии и в Китае.
В фэшн-бизнесе к началу XXI в. существуют дизайнерские бренды, фабричные бренды, бренды розничных продавцов и бренды массового рынка, различающиеся ценой, стилем, качеством фэшн-продукта, социальным статусом потребителей. Дизайнерские бренды, куда традиционно включается одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте, принадлежат рынку товаров роскоши. Парадоксально, но факт: несмотря на более чем столетнюю историю существования дизайнерских брендов, в литературе, посвященной фэшн-бизнесу, не существует сущностного определения дизайнерского бренда. Так, в монографии Маркетинг современной моды понятия дизайнерский бренд, дизайнерская линия и дизайнерский лейбл являются синонимами и определяются как наиболее дорогая категория одежды, характерной чертой которой является наличие престижного имени производителя или дизайнерского лейбла, такого как, Chanel, Emporio Armani, Givenchy. В монографии Мода: от концепции к потребителю объяснение дизайнерского бренда дается также в синонимическом ряду с понятием лейбл: Дизайнерские лейблы или бренды являются средством идентификации продукта для производителя. Некоторые потребители совершают покупку на основании репутации бренда, часто вызванной его мощной рекламой
Несомненная тенденция сегодняшнего дня - активное использование PR-технологий при ведении бизнеса. Это обосновано реальной необходимостью: потребностью сбыта товара, а особенно товара класса люкс, и ростом конкуренции. Несмотря на низкий уровень покупательской способности в среднем у населения, фешенебельные магазины открываются почти каждый месяц, но выживают сильнейшие. Единственный и верный шаг в этих условиях - ориентироваться на потребителя. Поэтому, планируя PR-компанию, всегда необходимо точно знать интересы потребителей, угадывать их желания и, тем самым влиять на выбор. То есть необходимо сделать так, чтобы магазин или бренды, имеющиеся ассортименте, относились к так называем trendsetters, то есть к тем, кто не следует моде, а делает ее.
К PR в fashion-бизнесе относится:
Создание благоприятного имиджа кампании и брендов;
распространение информации о кампании, бренде через СМИ;
промоушн кампании и брендов;
организация и проведение показов, презентаций, пресс-конференций с максимальным освещением в прессе;
информационного обеспечение привлекательного имиджа фирмы и ее товаров;
разработка и проведение рекламно-информационных компаний;
благотворительная деятельность, спонсорство;
сотрудничество с другими престижными кампаниями;
расширение постоянной клиентуры;
Непубличный PR - коммуникация с различными профессиональными группами, минуя СМИ и профессиональные круги, работа с которыми требует особых технологий и подходов
В некоторых компаниях к PR-службе относят подразделения, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, служащие базисом при выдвижении нового товара на рынок, например.
Согласно вышеперечисленным целям, fashion-кампании разрабатывают PR-стратегию, которая представляет собой длительный процесс, ориентированный на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами и соединяющий в себе множество мероприятий. Это отличает PR от рекламы. Однако, в fashion-индустрии как в России, так и за рубежом, PR-проект переплетается с прямой и косвенной рекламой. Так, разработка рекламной акций включает следующие фазы (конечно, однозначно нельзя утверждать, что каждая кампания следует данной структуре):
1.определение целей fashion-кампании
2.выбор сегмента целевого воздействия
.выработка основной идеи рекламной акции (исходя из цели фирмы и маркетинговой информации)
.креативная разработка отдельных рекламных сообщений: рекламные тексты, пресс-релизы, видео и аудиоролики, дизайнерские разработки, внешнее оформление бутиков
.медиапланирование (выбор наиболее эффективных способов передачи информации, конкретных СМИ, определение графика выхода различных ?/p>