Пиар в продвижении домов моды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
аристократичной сдержанностью, и максимально отвечает принципам стиля Коко Шанель.
Николь Кидман стала звездой 4-минутного рекламного ролика в декорациях и образном сюжете Мулен Ружа, который был снят режиссером Базом Лурманом (Мулен Руж и Ромео+Джульетта). Съемки романтической городской сказки в течение 5 дней проходили в Сиднее. За участие в этом 2-х минутном мини-фильме актриса получила один из самых больших гонораров - 4 млн. фунтов стерлингов. В ролике Кидман, в порхающем розовом шифоновом платье, созданным Карлом Лагерфельдом, бежит от кричащих поклонников и преследующих папарацци в такси, где она встречает молодого автора (сыграл Родриго Санторо). Герои мечтательно обнимаются на крыше квартиры, на фоне огромной двойной C эмблемы. Возвращаясь к своей действительности, женщина оставляет любимому как память: Ее поцелуй, ее улыбку, ее духи. Вместо оригинального флакона духов в заключительном кадре сверкает ожерелье из 687 алмазов, формирующих эмблему №5, мягко струящуюся вниз по спине Николь Кидман.
В 2008 году Николь Кидман рекламировала выход обновленной, более юной и легкой версии Chanel №5 - Chanel №5 Eau Premiere.
В 2009 году ответственную эстафету главного лица Шанель №5 подхватила французская актриса Одри Тоту (Audrey Tautou) - идеальное воплощение представления о современной французской элегантности и утонченности. Новый 2-х минутный короткометражный фильм Ночной поезд с Одри Тоту, согласно магии 5, был показан 5 мая 2009 года, когда культовый аромат Chanel №5 отпраздновал свое 88-летие. Режиссером рекламного ролика стал Жан-Пьер Жене (Jean-Pierre Jeunet) (Амели, Долгая помолвка). Фильм интерпретирует кадры из фильма Долгая помолвка, воплощая сладкие мгновения встречи героев Одри и Трэвиса Дэвенпорта (Travis Davenport) перерастающие в красивый роман, возникший в скоростном жизненном потоке 20-х годов ХХ века - времени создания шедевра парфюмерии. Мост в современность прокладывает фотоаппарат модели Leica M8, которым героиня фотографирует отправную точку Восточного экспресса - колоритный Стамбул. Масштабные съемки рекламного видеороликапарфюма Шанель №5 проходили в течение трех недель во Франции и Турции. Одри Тоту в 2009 году воплотила также образ Коко Габриэллы Шанель (Coco Chanel) на экране в биографическом фильме Коко Шанель (Coco avant Chanel).
Бренд Chanel - воплощение классической роскоши. Гранитные традиции простой элегантности трепетно хранятся руководством компании, и на протяжении почти 90 лет легенда Шанель №5, созданная Коко Шанель и Эрнестом Бо, бережно вплетается маркетологами CHANEL в переменчивые модные вкусы женщин. Как когда-то сказала Коко: Мода меняется, стиль остается!
Emporio Armani
Когда прилетаешь в миланский аэропорт Мальпенса, первое, что ты видишь, - это огромный рекламный щит с надписью: Emporio Armani. Неясно, что сработало: название ли марки дало ей такую светлую дорогу в будущее или линия демократичной городской одежды изначально была обречена на успех, но факт остается фактом - сегодня у Emporio Armani почти 150 точек продаж по всему миру и новые магазины продолжают открываться. Первая коллекция увидела свет в 1981 году, тогда же в Милане открылся первый монобрендовый бутик. Сейчас в империю входят линии одежды, аксессуаров, нижнего белья, купальников, солнцезащитных очков, часов и украшений, парфюмерии и бесчисленные совместные проекты, например, коллекции спортивной одежды EA7 Reebok. Первый показ марки в Москве состоялся в 1987 году, а первый монобренд открылся только спустя почти 20 лет - в 2008 году. Три года бутику и тридцать лет бренду - это немало и немного. Сейчас, когда мода развивается так стремительно и хаотично, каждый день порождая новых дизайнеров, удержаться на вершине удается немногим маркам, но империя Джорджо Армани как раз из таких.
Спорт
В 2005 году Emporio Armani представила велосипед, а линия спортивной одежды EA7 Reebok продолжает завоевывать новых поклонников не только среди любителей фитнеса.
Музыка
,-EmporioArmani.">Хоакин Кортес, Рики Мартин , Эрос Рамазотти и Крейг Дэвид - все они выступали в Emporio Armani.
Коллекция EA7 Reebok; Аксессуары и украшения из коллекции осень - зима 2011/12; Крейг Дэвид
Кино
Первым фильмом, в котором были использованы костюмы Emporio Armani, стал Настоящая любовь Тони Скотта. После этого гардероб от Армани стал героем лучших кинокартин.
Знаменитости
История дружбы модных брендов и модных селебрити не нова. Просто у Emporio Armani она другая - в 1987 году Мартин Скорсезе снял для марки рекламный ролик, в 1989 году свет увидел первый выпуск журнала Emporio Armani Magazine, фотосессии для которого делали лучшие фотографы, среди них - Питер Линдберг и Альберт Уотсон. А рекламная кампания линии Emporio Armani Underwear продолжает порождать массу слухов в начале сезона: все гадают, кто станет новым лицом и телом.
Дэвид и Виктория Бэкхем в рекламной кампании Emporio Armani Underwear сезона весна - лето 2009; Криштиану Роналду в рекламной кампании Emporio Armani Underwear сезона весна - лето 2010
Дополнительно
В бутиках Emporio Armani в Милане, Гонконге и Шанхае есть книжный, цветочный и кондитерский отделы. В Париже, Дубаи, Москве, Хошимине, Лондоне и даже в Екатеринбурге открыты Emporio Armani Caffe.
1.1 История Развития домов моды
Столицей моды может стать город, в котором успешно