Пиар в продвижении домов моды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?екламных сообщений)
.планирование бюджета рекламной акций.
Целью данной курсовой работы является анализ теоретических аспектов и технологических методов продвижения известных домов моды.
Задачи:
1.Изучить историю развития известных домов моды
2.Изучить историко-аналитический аспект продвижения
.Проанализировать особенности раскрутки разработанных брендов в сфере моды
Глава 1 Пиар в продвижении домов моды
№5
Духи Chanel №5 Andy Warhol - 1996 год (лимитированное издание)
В 1996 году, к 75-летнему юбилею революционного аромата Chanel №5, созданного в 1921 году гениальным Эрнестом Бо, был выпущен коллекционный, лимитированный тираж парфюма Шанель №5- Chanel №5 Andy Warhol, в дизайнерском исполнении флакона и упаковки, с использованием работ Энди Уорхола (Andy Warhol) - легендарного американского художника, крестного отца поп-арта. Культовый символ XX века (духи Chanel №5) как один из ярких символов рекламного PR последнего столетия, стали одним из творческих образов, получив запечатление в шести шелковых трафаретах духов в 1959 году. Оригинальные шелкографии художника и переработанные компанией Depthography Inc. в серию анимированных компьютерных баннеров были представлены на торжественных мероприятиях, посвященных знаменательной дате шедеврального аромата. Сейчас работы Уорхола, как и сам всемирно узнаваемый флакон входят в коллекцию Музея Современного искусства в Нью-Йорке.
Шанель №5 своим феноменальным успехом, закрепленным годами, во многом обязан беспрерывной рекламной компании аромата, успешно начатой инновационными маркетинговыми решениями Коко Шанель. Жизнь парфюма, начавшаяся с рождественского подарка, десятилетия удерживает первое место в мире по продажам (каждые 55 секунд где-то покупается флакон духов Шанель 5).
Первый абстрактный аромат, запах настоящей женщины, в состав которого входит по разным подсчетам от 31 до 250 различных элементов первоначально представляла Великая Мадмуазель, сфотографированная Манном Реем в своих Парижских апартаментах. Также в рекламной компании 20-х годов использовались фотографии мужественного флакона, сделанные известным фотомастером Хорстом.
Шедевральный аромат брал в свои благоухающие сети много знаменитых сердец. Лицами Шанель №5 становились знаменитые кинозвезды мирового уровня - Мерлин Монро, Катрин Денев, Ванесса Паради, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман и Одри Тоту.
В 1954 году миллионы женщин получили лучший завуалированный рекламный намек от культового символа сексуальной чувственности - Мерлин Монро. На ночь звезда одевала Только пару капель Chanel №5. Что же могло лучше привлечь смелых покупательниц к революционному парфюму, сделав продажи №5 рекордными за короткий период.
Французская актриса Катрин Денев (Catherine Deneuve) стала первой, кто официально представлял женские духи Chanel №5 в рекламной компании, начавшейся в 1970-х годах. Шик, изысканность, элегантность, красота, гламур, ярко сочетающиеся в образе Катрин Денев были подчеркнуто ретроспектированны на символизирующий сам себя флакон №5 от Шанель. Этот идейный союз был запечатлен в фотосессии для печатной рекламы. Также французская актриса снялась для Шанель в телевизионном ролике "Je Ne Regrette Rien". Творческий тандем французского бренда и актрисы продолжался до 1989 года.
В 1979 году для Chanel №5 Ридли Скоттом был снят сюрреалистический и сексуально заряженный ролик "Поделись фантазией", который до сих пор входит в 100 лучших рекламных роликов.
Кароль Буке (Carole Bouquet) - французская модель и актриса, получившая известность благодаря роли в фильме бондианы Только для ваших глаз (1981), а впоследствии работавшая со многими известными режиссерами, в 1986 году стала новым, знаменитым лицом всей линии товаров Шанель. Хлесткие веяния 80-х нашли свое отражение в демократичном и смелом образе Кароль Буке. Режиссером телевизионной рекламы Мерлин, где происходит перевоплощение актрисы в Мерлин Монро под действием капель Шанель №5, стал известный режиссер Ридли Скотт (Ridley Scott) (автор 3 роликов для CHANEL №5). Буке представляла Дом Шанель протяжении 15 лет, вплоть до 2001 года. Пятнадцать лет вместе - это самая длинная и самая большая история любви в моей жизни, - сказала Кароль Буке в прощальном интервью.
В 1999 году канадская актриса и модель Эстелла Уорен (Estella Warren) (фильмы Планета обезьян, Кенгуру Джек и др.) примерила на себе роль Красной шапочки в креативном проекте культового французского режиссера Люка Бессона. Злые волки, охраняющие бесценный экспонат Парижского музея были побеждены героиней благодаря чудодейственному воздействию духов Chanel №5. Мистическая, современная интерпретация классической сказки Братьев Гримм в 30 секундном рекламном ролике, заворожила европейских зрителей взрывом соблазнительной женственности и роскошной таинственности. Ярко-провокационный, и одновременно изысканно благородный, красный цвет изливается глубокой магией шарма легендарного аромата №5. Инновационным маркетинговым ходом для бренда Шанель, в целях привлечения новой целевой аудитории, стало решение о показе рекламы снятой Люком Бессоном в кинотеатрах перед показом фильма (Нотинг Хилл - первый фильм, вышедший в английском прокате, с прикрепленной рекламой от Шанель).
В 2005 году лицом Chanel №5 стала голливудская звезда мирового масштаба - Николь Кидман. Ее утонченный и элегантный образ сочетается с холодной отстраненностью и