Пиар в продвижении домов моды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
шил костюмы к балетным постановкам Майи Плисецкой Анна Каренина, Вешние воды, Чайка. В 1998 г. к столетнему юбилею МХАТа кутюрье создал модели одежды в стиле Чеховские женщины. В Санкт-Петербурге на сцене Большого концертного зала Октябрьский состоялся концерт, объединивший выступления лауреатов двух первых конкурсов Майя и ретроспективный показ моделей Дома Кардена. Майя Плисецкая демонстрировала платье П. Кардена под названием Костюм ХХI века. Сшитый из мерцающей серебристой ткани, костюм был украшен настоящими электрическими огнями. Концерты прошли и в Москве на сцене Государственного центрального концертного зала Россия.
В 2007 году в зале Театра им. Маяковского состоялись гастроли театра Пьера Кардена. Пьер Карден основал свой театр более 30 лет назад. В разное время на его подмостках, кроме Плисецкой, выступали Марлен Дитрих, Марина Влади, Марсель Марсо, Жерар Депардье и Чечилия Бартоли. В спектакле его театра Тристан и Изольда участвовала мужская группа ансамбля чеченского народного танца Ловзар.
Балет Дама с собачкой была четырежды показана на сцене Эспас Пьер Карден. Верная себе, Плисецкая приготовила для парижской публики еще одну премьеру - во втором отделении ее вечера шел номер Королева преисподней на музыку Ф. Гласса в постановке индийского хореографа Астада Дебу, который она репетировала уже непосредственно в Париже.
Оба музыкальных спектакля были представлены в Париже и в замке маркиза де Сада, которым владеет модельер. В настоящее время Карден занят реставрацией замка, который станет музеем маркиза де Сада. Как рассказал Карден в эфире радиостанции Эхо Москвы, основой для музея станет коллекция одного из друзей модельера, который намерен передать в дар библиотеку из произведений де Сада, а также различные предметы, связанные с маркизом. Помимо музея, в замке будут оборудованы конференц-залы, а также жилые помещения для самого владельца.
Пьер Карден является к тому же владельцем сети ресторанов Максим. Он занимался продюсированием музыкальной комедии, посвященной истории Максима. Эта музыкальная комедия будет показана в Москве.
Первый контракт на производство своей коллекции одежды на территории России он подписал в 1986 году. А 4 июля 1991 г. состоялось грандиозное событие - показ 50 моделей Пьера Кардена на Красной Площади в Москве перед 200-тысячной аудиторией в честь сорокалетия его деятельности. По признанию самого Кардена, это было самое волнующее и знаменательное событие в его жизни: по Красной площади вместо военной техники дефилировали прекрасные женщины.
Империя моды
Склонность к учету и прагматичный ум помогли ему создать уникальную империю моды, которая в прямом смысле слова сшибала с ног общественные устои. На протяжении вот уже более 60 лет французский кутюрье остается одним из самых знаменитых людей мира. За это время ему удалось создать целую империю, где трудятся стилисты, дизайнеры, портные и манекенщицы.
Но успех не сваливается на Кардена с неба. Барон шелка, как его часто называют, каторжно работает. На сон уходит всего пять часов, при этом увлечения Кардена, помимо моды, включают в себя спорт, архитектуру, театр, рестораны, балет. Подчас будущему мэтру приходилось засыпать в офисе и наутро подметать вместо уборщицы кабинет. На сегодняшний день годовой оборот компании составляет примерно $12 млрд., что является высшим достижением среди всех стилистов мира.
Карден - обладатель 24 престижных международных и французских наград. В 1974 г. он стал кавалером ордена Почетного легиона, а в 1988-м - итальянского ордена За заслуги и высшей награды Ватикана Священные сокровища. Он трижды награжден Золотым наперстком - одной из самых престижных наград для кутюрье. Он - Командор ордена Почетного легиона, Кавалер ордена искусств и литературы, Кавалер Орден Франциска Скорины. Карден - первый кутюрье, избранный членом Французской академии изящных искусств. Он - посол доброй воли ЮНЕСКО, директор культурного центра Espace Cardin. В 1990 году коллекции Кардена выставлялись в лондонском Музее Виктории и Альберта, что является большой честью даже для знаменитых мастеров.
Изделия Дома моды Пьера Кардена не знают распродаж. Все, что не продано, хранится в личном музее. Так была собрана уникальная коллекция одежды и мебели. Несмотря на свой возраст, метр не прекращает работать. У него много новых идей, а он умеет их воплощать. Мой элексир молодости прост. Это - работа. Любимая, настоящая, самая лучшая. Я буду продолжать работу, буду страстно ее любить и получать от нее удовольствие. Мне ничто еще не надоело. В работе я обрел душевную гармонию.
маркетинговый продвижение бренд мода
1.2 Продвижение домов моды. Теоретические аспекты
.2.1 Процесс создания брендов в сфере моды
Известно, что слово "мода" (французское "mode" и немецкое "Mode") происходит от латинского "modus" - мера, правило, предписание, способ, образ. Именно в значениях "способ" и "образ" оно и использовалось веками во французском языке и продолжает использоваться по сей день.
Мода - это яркая иллюстрация противоречивых желаний и страстей, заложенных в самом человеке, и его реакций на процессы, происходящие в обществе. Мода - временное господство определенного стиля в какой-либо сфере жизни или культуры, которое формирует стиль или тип одежды, образ жизни, влияет на иску?/p>