Пиар в продвижении домов моды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
толюбивый Карден едет покорять Париж. В 1944 г. П. Карден устроился на работу в Дом Пакэн (потом - Скьяпарелли).
Пьер Карден не строил иллюзий. Он понимал, что без денег, без имени, без связей одному в столице моды не выжить. Но его острый ум подкупает известного поэта и драматурга Жана Кокто, что дает ему возможность войти в узкий круг элиты Парижа. В 1946 г. он сделал костюмы для фильма Ж. Кокто Красавица и чудовище, а затем его как самого перспективного из начинающих модельеров приглашает К. Диор. Я был одним из первых дизайнеров, которые работали для Кристиана Диора, - говорит П. Карден. -Помню, как стоял у него за дверью, пытаясь попасть к нему на работу, когда он впервые начал свой бизнес от кутюр. Тогда не было понятия Готовое платье, только от кутюр. Проходит всего год, и Карден становится ведущим дизайнером в студии К.Диора. А спустя пять лет после приезда Кардена в Париж, Кристиан Диор прислал своему ученику 170 роз в честь открытия его собственного Дома.
Революция моды
Собственный стиль Пьер Карден нашел довольно быстро: его силуэт становился все более прямым и узким, с очень четкими контурами. Им запатентовано более 500 изобретений, например, цветные чулки и высокие сапоги, мини-сарафаны, фривольные галстуки в цветочек, длинные пиджаки без воротника и узкие брюки на пуговицах, первоначально созданные для Битлз. Он одним из первых занялся джинсовым направлением, одеждой для молодежи и детей.
В 1951 г. Пьер Карден решился показать первую коллекцию, которая имела оглушительный успех. Хотя дебютант и не подражал впрямую стилю Диора или Баленсиаги, он еще следовал господствующему женственному силуэту нью-лук. Тем не менее, оригинальные модели принесли молодому кутюрье не только славу, но и немалые деньги. Коллекция предназначалась для знаменитого французского универмага Printemps, а затем были открыты авторские бутики Адам и Ева. В 1957 г. Карден стал членом Синдиката высокой моды и представил полную коллекцию одежды из 120 моделей, качество, изысканность и оригинальность которых привлекли самую взыскательную публику. Пьер Карден установил своеобразный рекорд по количеству лицензий, принадлежащих ему в разных странах мира, доказав тем самым, что обладает не только талантом кутюрье, но и незаурядными способностями бизнесмена. Профсоюз высокой моды счел это за дерзость, исключив дизайнера из своих рядов, считая, что Карден нанес урон имиджу высокой моды. Однако время все расставило по своим местам - уже в 1960-е гг., когда высокая мода вышла из моды, почти все кутюрье по примеру Кардена стали выпускать коллекции прет-а-порте. П. Кардена опять приняли в профсоюз, а модельеры разделились на два лагеря: тех, кто создает чистый от кутюр, со всеми его традициями, и мастеров прет-а-порте.
А еще Карден имеет дизайнерские изобретения и в архитектуре, на транспорте, в сфере рекламы товаров и всякого рода зрелищ. Как гарантию качества его имя носят 800 различных изделий, 8 тыс. магазинов, два театра, рестораны, часы, парфюмерия, сигареты, зонтики, ремни, сумочки, облицовочная плитка и многое другое…
Пьер Карден первым с 1957 года стал проводить дефиле в больших магазинах. С его легкой руки становятся популярны мини-юбки, черные женские чулки и высокие сапоги. Мужская линия, запущенная в 1958 году, кардинально преобразовала мужскую моду. Новые критерии моды: комфорт и элегантность. Да здравствуют, пиджаки, в которых можно отвинчивать гайки у машины, но можно и появиться в Windsor, - пишут модные журналы того времени. В этом же году Карден придумал силуэт баллон для пальто и платьев для коктейля.
От платья-шара к костюму-Мао, от космической моды до моды унисекс, от двуполой накидки с прорезями для рук (церковная риза) до облегающего платья из синтетических волокон - Карден демонстрирует невиданное стремление к экспериментам. С 1969 г. П. Карден использует винил, пластик и кожу, покрашенную в серебристый цвет.
С 1977 г. мастер моды открывает галерею Evolution в Париже, в которой собраны эксклюзивные предметы мебели и аксессуары. В 1979 г. он становится первым западным кутюрье, чьи модели попадают в Китай, преодолев железный занавес. В 1988 году Карден создает новые силуэты, модели со швами, прошитыми проволокой, и юбки с рисунками в виде тату.
млн. людей на всех континентах приобретают продукцию с маркой Pierre Cardin. Он убежден, что мода - не привилегия королей. Одеваться по моде может каждый. Под впечатлением первого полета Юрия Гагарина в космос Пьер Карден создает футуристическую коллекцию Space. Он превратил моделирование одежды в искусство, и его модели можно по праву назвать живыми картинами. Клиентами Кардена становятся артисты и мировые знаменитости: Эва Перон, Софи Лорен, Марлен Дитрих.
Пьер Карден не раз признавался, что питает большую любовь к России и с особым пристрастием относится к русскому театральному искусству. Легендарный кутюрье побывал только в Москве около 30 раз. Каждый приезд метра - это большое событие, за который следуют интересные начинания.
Личность Пьера Кардена много шире, чем модный бизнес. Очарованный танцем М.Плисецкой, он становится другом и партнером великой балерины. Потрясенный спектаклем Юнона и Авось в Ленкоме, который он посетил вместе с Марлен Дитрих, Карден забрасывает письмами министра культуры Е. Фурцеву по поводу мировых гастролей Ленкома. И, наконец, добивается этого. П. Карден сам делал эскизы к знаменитому спектаклю Ленкома Юнона и Авось,