Анализ сувенирной продукции как средства коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
, обеспечивающие успешную работу на благо клиентов.
.4 Современные технологии персонализации сувенирной продукции
сувенир коммуникация персонализация
Существует достаточно много различных технологий нанесения логотипа на рекламно-сувенирную продукцию. Выбор того или иного способа нанесения логотипа зависит в первую очередь от самого предмета, его предназначения, а также тиража.
Деколь
Технологий нанесения изображений на керамику существует великое множество. Но в рекламно-сувенирном производстве наиболее часто применяется только одна из них - метод деколирования. При его использовании изображение наносится на поверхность (керамику или стекло) с помощью специально произведенной "переводной картинки", после чего изделие обжигается в печи для закрепления нанесенного изображения.
Деколь - это вид переводной картинки, изготовленной с применением специальных красок. Производится деколь, в основном, методом шелкографии (хотя это может быть сделано и с помощью иных технологий печати). Поскольку шелкография - это разновидность трафаретной печати, то сначала изготавливаются сами трафареты по количеству цветов, используемых в картинке. Затем трафареты поочерёдно накладывают на запечатываемую поверхность и через них на неё "продавливают" краски соответствующих цветов. Специфика производства деколи заключается в том, что здесь применяется специальная бумага и краски. Бумага берётся "гуммированная", то есть покрытая слоем желатина или декстрина (состав на основе крахмала). Таким образом, краска ложится непосредственно на желатин, что позволяет потом с легкостью отделить картинку от бумаги и перенести её на керамическую поверхность. После того, как все требуемые цвета будут напечатаны, сверху наносится слой прозрачного лака. В процессе обжига этот лак выгорает, а необходим он для механической защиты нанесённой на гуммированную бумагу краски. Размер самой деколи, как правило, небольшой (по размеру кружки или блюдца), поэтому за один проход печатают сразу несколько деколей - столько, сколько уместится на одном печатном листе.
После того, как изготовленная деколь просохнет, изображение с неё необходимо перенести на изделие. Для этого деколь размачивают в воде и прикладывают бумажной стороной к изделию (например, блюдцу). Желатин (или декстрин), впитавший краски, легко отделяется от бумаги, и весь этот слой подобно тонкому "блинчику" как бы "сдвигается" на изделие.
Хотя на словах это выглядит просто, однако, на самом деле, это достаточно ответственный этап, требующий большого мастерства. Очень важно, чтобы под слоем лака не осталось пузырьков (при обжиге в таких местах получаются дырки). Если пузырьки всё-таки возникли, их аккуратно выгоняют из-под желатинно-красочного слоя с помощью мягкого материала. Это тонкая и кропотливая ручная работа. Когда она окончена, перенесённому изображению предоставляют возможность, как следует просохнуть, после чего всё отправляют в муфельную печь для обжига.
Обжиг происходит при низких температурах (600-900 С) для самой технологии. Температуру в печи повышают в два этапа. На первом этапе (от комнатной температуры до 400 С) температура должна расти очень медленно (этот этап занимает час и более). При этом выгорают все ненужные вещества. Затем температуру можно поднимать быстрее - вплоть до её конечного значения (порядка 900 С), при котором изделие держат в течение 15 минут. Затем следует долгое и постепенное остывание готовых изделий до комнатной температуры.
Всё сказанное иметь отношение также и к обжигу стекла. С той лишь разницей, что максимальная температура обжига стеклянных изделий должна быть ниже, чем керамики и составлять около 600 С. Перед обжигом всей партии стеклянных изделий обязательно производят пробные обжиги, поскольку стекло разных фирм-изготовителей по-разному реагирует на высокую температуру. Чем более высокую температуру сможет выдержать стекло без деформации, тем выше будет качество нанесения.
Несоблюдение технологии может привести к браку. Наиболее часто встречаемый вид брака - это растрескивание краски. Всевозможных видов брака достаточно много, и возникнуть он может на любом этапе. Больше всего проблем возникает при получении полноцветных изображений. К примеру, если в процессе печати деколи будет допущена небольшая механическая неточность при совмещении цветов, то это может потом дать так называемый "муар" - дефект изображения в виде "волн". Если же при изготовлении деколи на сетку попадает хоть одна пылинка, то на изображении будет белая точка. Кроме того, при обжиге может "поплыть" краска (по самым разным причинам) и это тоже будет браком. Качество краски, точность механики, соблюдение технологий - все это в равной степени влияет на окончательный результат.
Шелкография
Шелкография является, наверное, самым древним и практичным методом печати. Его история относится к далёким векам до нашей эры. Согласно дошедших до нас исторических фактов, шелкография, возможно, возникла недалеко от Средиземного моря, если точнее, то в области между Месопотамией и Финикией. Многие особые совпадения указывают на то, что хранителями шелкографии, которая тогда рассматривалась как искусство, были финикийцы. Археологические находки и исторические исследования показывают, что финикийцы (или какой-то соседний народ) нашли способ воспроизводить рисунки, по крайней мере, на ткани, с помощью технологий, которые, конечно, ничего