Анализ сувенирной продукции как средства коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ения фирменного логотипа или дарственной надписи, это предметы, предоставляющиеся получателю безвозмездно.
Сувенирная продукция является мощнейшим средством создания в рекламных целях позитивного впечатления о рекламируемом объекте. Именно благодаря двум особенностям - создавать позитивное впечатление и склонять к ответной услуге, применение брэндированных рекламных сувениров iитается одним из самых эффективных методов как sales promotion (увеличения уровня продаж), так и public relations (связей с общественностью, достижения узнаваемости и создания позитивного имиджа).
Сувенирная продукция как средство коммуникации характеризуется следующими преимуществами:
. Не вызывает раздражения.
. Используется в течение длительного времени (при условии качественного исполнения).
. Имеется вторичная аудитория (коммуникация распространяется не только на получателя сувенирной продукции, но и людей, окружающих его: коллеги, семья, конкурентытАж).
. Воздействием в той среде, где невозможна рекламная коммуникации (на даче, в офисе, в квартире).
. Отсутствием на сувенирном носителе коммуникации конкурентов.
. Четкой целевой аудиторией.
Сувенирная продукция как средство коммуникации имеет следующие недостатки:
. Ограниченный объем информации.
. Небольшой охват аудитории
. Сложно оценить эффективность коммуникации
. Высокие расходы на коммуникационный контакт.
В современной России рекламно-сувенирная продукция является значимой частью российского рекламного рынка. Также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. Этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства.
Список используемой литературы
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М. 1997.
. Андриенко Е.В. Социальная психология. М. ACADEMA. 2002.
. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
. Вахитов О. Сувенир как полноценный способ коммуникации//Сувенирка. №12. 2005.
. Зыкова С. Подарок как способ коммуникации//Рекламные технологии Сувениры. - 2007. - №3.
. Кантес К. Обзор методов нанесения//Сувенирка. 2006. №10.
. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. М., 2002.
. Мирко В. Время естьтАж//Сувенирка. 2006. №11.
. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М., 2002.
. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М. 2001.
. Столяренко Л.Д. Психология делового общения и управления. Ростов н/Д. ФЕНИКС. 2001.
. Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. - 2-е изд. М.: РИП-Холдинг, 2005.
. www.4p.ru
. www.pronline.ru
">15. www.sostav.ru
. www.sovetnik.ru
. www.soob.ru
18. www.RBC.ru
19. www.demo.reklama.net.ua.ru
20. www. newbranding. ru
">21. www.advertology.ru
. www.suvenir-reklama.ru
">. www.prclub.ru
. www.egifts.ru
">. www.business-magazine.ru
suvenirov.ru">. www.katalog suvenirov.ru
">. www.reklama.art4you.ru
">. www.designstudia.ru
">. www.suveniroff.ru
">. www.delovoi-mir.ru
">. www.ex-po.ru
">. www.lexxgroup.ru
">3. www.mcolor.ru
.www.rapps.ru
.www.proekt111.ru