Анализ структуры ассортимента керамической плитки, реализуемой на рынке г. Бийска
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Курсовая работа по теме:
Анализ структуры ассортимента керамической плитки, реализуемой на рынке г. Бийска
Содержание
Введение
1. Аналитическая часть
1.1 Современное состояние и перспективы развития рынка керамической плитки
1.2 Факторы, формирующие рациональный ассортимент керамической плитки
1.3 Структура ассортимента, его параметры и влияние на оптимизацию ассортимента
1.4 Техническое регулирование в области керамической плитки
1.4.1 Сертификация строительных материалов
1.4.2 Сертификация керамической плитки
1.4.3 Характеристика керамической глазурованной плитки для внутренней облицовки стен
1.4.4 Маркировка керамической глазурованной плитки для внутренней облицовки стен
1.4.5 Упаковка керамической глазурованной плитки для внутренней облицовки стен
2. Практическая часть
2.1 Классификация и характеристика ассортимента керамической плитки реализуемой в магазине Строй Мастер
2.2 Анализ структуры ассортимента керамической плитки
2.3 Потребительские предпочтения в отношении керамической плитки
Выводы
Список использованных источников
Приложение
Введение
Керамическая плитка - один из древнейших строительных материалов, насчитывающий тысячелетнюю историю, и поныне не только не выходит из моды, но и продолжает совершенствовать из года в год. Несмотря на появление многих современных материалов, использование глазурованной керамической плитки по-прежнему остается наиболее практичным способом создание красивой и водоотталкивающей поверхности, является одним из наиболее потребляемым товаром на рынке и практически незаменимым материалом при строительстве или ремонте, поэтому актуальность выбранной темы совершенна.
Первые образцы керамической плитки были найдены в Междуречье Тигра и Евфрата. Как отмечают исследователи, первая плитка по размерам напоминала мозаику, которая в третьем и втором тысячелетии до нашей эры использовалась для отделки храмов и дворцов знати. Однако от мозаики ее отличал целостный рисунок, заключенный в пределах одной плитки. По толщине она была сравнима с небольшим кирпичом. На лицевую сторону плитки наносился орнамент в виде узоров треугольной, полукруглой и круглой формы. Многие месопотамские мастера считали, что такой рисунок обозначает гармонию с окружающим миром: треугольник символизировал созвездия, круги и полукруги - солнце, море и горизонт. Современная плитка в восточном стиле унаследовала немало общих с иранской плиткой тенденций в изготовлении орнамента, однако значение большинства символов безвозвратно утеряно.
Пару десятилетий назад керамическая плитка в России считалась не более чем отделочным материалом, основное применение которого - облицовка кухни или ванной. Бледно-голубая, а чаще бежевая керамическая плитка производилась в промышленных масштабах и шла на экспорт в другие страны - преимущественно социалистического лагеря. Сегодня широкому кругу покупателей стала доступна итальянская плитка - наследница уникальных технологий этрусских и греческих мастеров гончарного дела. Также интересна по своим свойствам и испанская керамическая плитка, история которой насчитывает более 5 тысяч лет
Цель курсовой работы является анализ структуры ассортимента керамической плитки реализуемой в городе Бийске. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
проанализировать рынок керамической плитки;
рассмотреть перспективы его развития;
изучить факторы, формирующие количество керамической плитки;
рассмотреть вопросы регулирования в области строительных материалов;
рассмотреть ассортимент керамической плитки и проанализировать его структуру на примере магазина Строй Мастер;
провести анализ потребительских предпочтений в отношении керамической плитки на рынке города Бийска.
1. Аналитическая часть
.1 Современное состояние и перспективы развития рынка керамической плитки
Использование керамической плитки в оформлении интерьеров по-прежнему остается одним из наиболее практичных способов создания красивой водоотталкивающей поверхности. Исследуя рынок керамической плитки в нашем городе, мы опросили продавцов, специалистов-плиточников, рядовых покупателей.
Активность населения в области строительства и ремонта остается высокой. Самым быстрорастущим сегментом рынка отделочных материалов является рынок керамической плитки. Каждый год продажи увеличиваются до 25%. При этом наблюдается как рост отечественного производства, так и увеличение поставок по импорту.
Основная доля применения плитки приходится на отделку жилых помещений, коттеджей. Примерно треть рынка, составляет плитка для торговых и деловых помещений.
Ведущими импортерами керамической плитки в России являются Италия и Испания. Наиболее известные марки - Lafaenza, Provenza, Dado, Monica, Sacis, Vives, Omega. В России же наибольшей популярностью пользуются марки Floor Gres Ceramiche, Casa dolce Casa, Bardelli, Сerim , Caesar.
Большую часть продаж керамической плитки в России, составляет сегмент с низкой ценой. На втором - средней ценой. Лишь около 8% составляет высокоценовая плитка.
Не многие страны могут похвастать ростом рынка керамической плитки. В основном рынки сформир