Анализ структуры ассортимента керамической плитки, реализуемой на рынке г. Бийска
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ельЦена за , руб.1 ГольфстримНастенная плиткабелый2533LB-CERAMICS (Россия)312Напольная плиткасиний33,333,30,8LB-CERAMICS (Россия)429Декормногоцветный2533LB-CERAMICS (Россия)104Бордюр вертикальныймногоцветный533LB-CERAMICS (Россия)78Бордюр горизонтальныймногоцветный525LB-CERAMICS (Россия)692 АндораНастенная плиткажелтый19,839,8LASSELSBERGER357Напольнаяжелтый33,333,3LASSELSBERGER376Бордюр вертикальный Лорияжелтый19,87,5LB-Ceramics101Декор Лорияжелтый19,839,8LB-Ceramics212Панно Лорияжелтый79,639,6LB-Ceramics8453 ЭдемНастеннаябежевый, коричневый19,839,8LB-CERAMICS (Россия)422Напольнаябежевый, коричневый19,839,8LASSELSBERGER4054 ФьюжнНастеннаябелый, оранжевый, голубой19,8399,8LASSELSBERGER380Напольнаяоранжевый, голубой33,333,3LB-CERAMICS (Россия)365Декороранжевый, голубой19,839,8LB-CERAMICS (Россия)183Бордюр вертикальныйоранжевый, голубой939,8LB-CERAMICS (Россия)101Бордюр горизонтальныйоранжевый, голубой4,518,8LB-CERAMICS (Россия)825 НегаНастеннаяБелый, оренжевый19,839,8LB-CERAMICS (Россия)407Напольнаяоранжевый33,333,3LB-CERAMICS (Россия)427Декор Акварель 1,2,3оранжевый19,839,8LB-CERAMICS (Россия)261Декор Акварель 4оранжевый19,839,8LB-CERAMICS (Россия)245
2.2 Анализ структуры ассортимента керамической плитки
В магазине Строй Мастер имеется всего два производителя керамической плитки это LB-CERAMICS (Россия) и LASSELSBERGER (Россия), (см. рис. 1).
Рисунок 1 - Ассортимент керамической плитки по производителям
По видам производства представлена - прессованная, глазурованная, неэмалированная (см. рис. 2).
Рисунок 2 - Ассортимент керамической плитки по видам производства
Керамическая плитка 1 группы износоустойчивости в магазине Строй Мастер не имеется, 2 группа керамической плитки - 2%, 3-й группы - 17%, 4 группы - 19%, 5-й группы (керамогранит и мозайка на основе керамогранита) - 62% (см. рис. 3).
Рисунок 3 - Ассортимент керамической плитки по группам износоустойчивости
По наличию глазури ассортимент керамической плитки разделяется на блестящие (глазурованные) и матовые (неглазурованные), (см. рис. 4).
Рисунок 4 - Ассортимент керамической плитки по наличию глазури
По назначению керамическая плитка присутствует настенная, напольная, декоративная и бордюр (см. рис. 5).
Рисунок 5 - Ассортимент керамической плитки по назначению
Рассмотрим, широту, полноту, новизну и устойчивость ассортимента керамической плитки в магазине Строй Мастер.
За основу действительной широты выбран весь ассортимент керамической плитки находящийся в магазине Строй Мастер. В магазине находятся такие наименования плиток как Гольфстрим, Андора, Фьюжн, Оникс, Плитка облицовочная.
В основу базовой широты принято широта наименований товаров регламентируемая прайс листом (приложение Б.)
За основу действительной полноты выбрана напольная керамическая плитка 2 поставщиков. Всего в магазине предусмотрено 2 поставщиков - базовая полнота (см. приложение Б).
Коэффициент действительной полноты настенной керамической плитки составляет 1 поставщик. Базовая полнота керамической плитки - 2 поставщика (см. приложение Б).
Коэффициент действительной полноты бордюра составляет 1 поставщик. Базовая полнота - 2 поставщика (см. приложение Б).
Количество новых товаров за 3 квартал (июль, август, сентябрь) в общем перечне (Н) - 3 новых коллекций это Нега, Оникс, Камила. Количество действительной широты составляет - 10 штук (см. приложение Б).
Устойчивым спросом у потребите6лей (У) пользуются только 3 наименований керамической плитки это Гольфстрим, Андора, Фьюжн. Действительная широта составляет 10 штук (см. приложение Б).
Таким образом, коэффициент широты керамической плитки в магазине Строй Мастер составляет 50%, коэффициент полноты напольной плитки составляет 100%, коэффициент полноты настенной плитки равен 50%, коэффициент полноты бордюра 50%, коэффициент новизны ассортимента равен 30% и коэффициент устойчивости составляет 30%.
2.3 Потребительские предпочтения в отношении керамической плитки
Для проведения изучения потребительских предпочтений на рынке керамической плитки г. Бийска был использован количественный способ сбора информации, а именно анкетирование. Для проведения опроса была разработана анкета, состоящая из 15 вопросов (Приложение А), а также вопросов паспортички - 4 вопроса о возрасте, поле, роде занятий и уровне дохода. Анкетирование проводилось в индивидуальной форме, при которой анкета заполнялась самим опрашиваемым. Тираж анкет составил 100 экземпляров.
Опрос охватил 100 респондентов, из них большую часть составили мужчины (см. рис. 6).
Рисунок 6 - Диаграмма полового соотношения
Распределились респонденты по возрасту: 20 - 25 лет, 25 - 30 лет, 30 - 45 лет , 45 - 50 лет (см. рис. 7).
Рисунок 7 - Возрастная характеристика респондентов
Средний месячный доход на одного члена семьи в основном составляет 10-20 тыс. руб. По роду деятельности в основном являются предпринимателями, служащими и рабочими (см. рис. 8).
Рисунок 8 - Диаграмма соотношение социального положения
Для респондентов наибольшее значение имеет дизайн, качество и цена. Безопасность, известность фирмы (марки) для них на втором месте (см. рис. 9).
Рисунок 9 - Факторы, определяющие выбор керамической плитки
Больше всего покупатели приобретают керамическую плитку для отделки ванной комнаты и туалета, внешней облицовки стен, пола. Меньше всего для бассейнов (см. рис. 10).
Рисунок 10 - Структура предпочтен?/p>