Анализ структуры ассортимента керамической плитки, реализуемой на рынке г. Бийска
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?й керамической плитки
При вопросе Какой тип керамической плитки вы предпочитаете? большая часть респондентов отдали предпочтения фаянсу, майолике и плитке типа Котто (см. рис. 11).
Рисунок 11 - Предпочтения потребителей в отношении керамической плитки
Опрос показал, что большинство покупателей при выборе керамической плитки из соотношения цена/качество отдают предпочтение цене. Наибольшим спросом пользуется плитка по цене 800-1350 руб., произведенная в Италии, Испании и России (см. рис. 12).
Рисунок 12 - Диаграмма предпочтений по странам
На вопрос анкеты Где чаще всего Вы приобретаете керамическую плитку? респонденты ответили, что приобретают в специализированном магазине, небольшая часть респондентов облегчают себе жизнь покупают рядом с домом (см. рис. 13).
Рисунок 13 - Предпочтения потребителей по местам покупки керамической плитки
При покупке керамической плитки большинство респондентов готовы потратить от 200-500 и от 500-800 рублей. Необходимо отметить, что большой популярностью пользуются керамическая плитка и более высокой ценовой категории более 800 рублей за (см. рис. 14).
Рисунок 14 - Структура ценовых предпочтений в отношении керамической плитки
Наблюдается активное использование потребителями при ремонте и отделке своих квартир различных декоративными элементов: вставок, мозаик, бордюров, а также фасонных изделий (плинтусов).
Большинство респондентов при покупке керамической плитки руководствуются рекомендацией продавца(отделочника), небольшая часть прислушиваются к советам друзей. Данные опроса показали, что эти каналы имеют большее доверие, чем реклама и собственный опыт (см. рис. 15).
Рисунок 15 - Структура влияния факторов на выбор керамической плитки
По результатам проведенного анализа можно сделать вывод, что основными лидерами на региональном рынке керамической плитки являются зарубежные производители такие как Bardelli, Cerim и Floor Gres Ceramiche (см. рис. 16).
Рисунок 16 - Предпочтения потребителей в отношении керамической плитки по производителям
При покупке плитки приоритетным фактором является цена. При выборе керамической плитки покупатели руководствуются личным опытом, в большинстве случаях обращаются к рекомендациям продавца(отделочника). Большее предпочтение покупатели отдают плитке, произведенной в Италии и Испании, так как эти производители давно завоевали авторитет на рынке керамической продукции, их коллекции представлены наиболее разнообразной гаммой цветов и рисунков плитки.
Выводы
Итак, производство керамической плитки началось еще во втором и третьем тысячелетии до нашей эры. Уже тогда она имела широкое применение и использовалась для отделки храмов и дворцов знати.
Керамическая плитка бывает настенная, напольная, фасадная, универсальная, бордюрная, декоративная, специальная для бассейнов (клинкер), квадратная, прямоугольная, различные сложные формы, однообжиговая, двухобжиговая, а также глазурованная, неглазурованная (матовая). По типу исходной глины - монтмориллонитовые, каолиновые. По способу формовки - прессованные, экструдированные. В зависимости группы износоустойчивости бывает I, II, III, IV, V группы.
К потребительским свойствам керамической плитки относятся низкое водопоглощение, морозоустойчивость, износоустойчивость, сопротивление к изгибу, поверхностная твердость, антискольжение, устойчивость к царапинам, безопасность, простота в удобстве.
Изучая ассортимент и характеристику керамической плитки можно сказать, что рынок керамики развивается быстрыми темпами. Производство в России, в последнее время, увеличилось. Однако среди производителей на рынке доминируют крупные международные компании.
Для успешной конкурентной борьбы на рынке керамической, плитки производители повысить качество своей продукции, улучшить дизайн. На данном рынке большое значение имеет рекламная поддержка.
По результатам проведенного анализа можно сделать вывод, что основными лидерами на региональном рынке керамической плитки являются зарубежные производители такие как Bardeli, Floor Gres Ceramice и Cerim. На основе анализа анкетирования покупателей можно сделать вывод, что спрос на керамическую плитку не снижается. При покупке плитки потребители отдают предпочтение цене в соотношении цена - качество. При выборе цветовой гаммы плитки покупатели руководствуются рекомендациями продавца, в некоторых случаях советуются с друзьями. Большее предпочтение покупатели отдают плитке, произведенной в Италии и Испании, так как эти производители давно завоевали авторитет на рынке керамической продукции, их коллекции представлены наиболее разнообразной гаммой цветов и рисунков плитки.
Таким образом, данная курсовая работа позволила исследовать состояние рынка керамической плитки, изучить ассортимент реализуемый на рынке города Бийска и сделать выводы о потребительских предпочтениях в отношении керамической плитки.
Список использованных источников
1. Агбаш В.П., Елизарова В.Ф., Лойко Д.П. Товароведение непродовольственных товаров. /Учебное пособие для торговых вузов. - М.: Экономика, 1998 - 495 с.
. Лифиц И.М., Леженин Б.Д., Меркулова А.Н. Исследование непродовольственных товаров. / Учебное пособие. - М.: Экономика, 1998г. - 343 с.
. Булеев А. Строительные и отделочные материалы// ж. Конъюнктура