Оценка возможностей предприятия на международном рынке
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
Введение
Любая организация находится и функционирует в среде. Действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление.
Внутренняя среда компании является источником ее жизненной силы. Она заключает в себе тот потенциал, который дает возможность компании функционировать, а, следовательно, существовать и выживать в определенном промежутке времени. Вместе с тем, она может так же, быть источником проблем и даже гибели компании.
Новыми проблемами, связанными с существенными сдвигами в политической и экономической ситуации в стране, стали возникновение сильнейшей конкуренции (во многих отраслях в первую очередь со стороны иностранных компаний), изменения поведения потребителей и т.п. Если в конце прошлого столетия большинство отечественных фирм предпринимало шаги защитного характера, позволяющие им выжить, то в последние годы приоритеты стали другими, на первый план выдвинулись цели роста компаний, в том числе выход на международные рынки.
Поэтому для любой фирмы, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок. Организуя деятельность в своей фирме, ее руководители применяют определенные стратегии. Стратегии выхода на рынок определенной страны с определенным товаром является одной из наиболее распространенных стратегий международного маркетинга. В зависимости от принятой стратегии формулируются мероприятия маркетинговых программ. Они могут быть ориентированы: на максимум эффекта независимо от степени риска; на минимум риска без ожиданий большого эффекта; на различные комбинации этих двух подходов.
В процессе продвижения товара на международный рынок используются различные способы выхода фирмы на международный рынок. Цель курсовой работы рассмотреть различные способы выхода фирмы на зарубежный рынок. Подчеркнуть их преимущества и недостатки.
Существуют различные способы выхода на рынки отдельных стран. Выбор конкретного способа зависит, в первую очередь, от финансовых возможностей и целей предприятия, вида и конкурентоспособности продукции, особенностей экономической, политико-правовой и культурной сферы рыночных стран. Разработка международной сбытовой политики направлена на выявление оптимального соотношения направлений и средств, необходимых для обеспечения наибольшей эффективности процесса проникновения на внешний рынок.
Актуальность темы на современном этапе развития экономики определяется тем, что разработка эффективных форм и стратегий выхода предприятия на внешние рынки снижает потенциальные риски, связанные с проникновением, и повышает вероятность успеха компании на целевом зарубежном рынке.
Именно данная суть объясняет необходимость изучения потенциала предприятия, прежде чем принимать то илииноерешение в дальнейшихдействиях.
Объектом исследования в данной курсовой работе является открытое акционерное общество СЕВКАБЕЛЬ ХОЛДИНГ. Предметом исследования является оценка возможностей и потенциала предприятия на международных рынках.
Целью работы является: оценка возможности предприятия на международном рынке.
Задачи исследования:
-изучение основных методов выхода на международные рынки;
-изучение понятий и намерений международных стратегий;
-оценка производственно-сбытовых возможностей;
-оценка возможностей ОАО на международном рынке.
Методологической основой для написания данной работы являются нормативные и законодательные документы, учебная и научная литература, материалы периодической печати.
Первая глава освещает организацию международных рынков, основные методы выхода на них, также, понятие и намерение международных стратегий.
Во второй главе раскрываются основные характеристики ОАО Севкабель-холдинг на международном рынке и анализируются производственно-сбытовые возможности холдинга, а также изучаются основные показатели внешнеэкономического потенциала.
1. Организация международных рынков
1.1 Основные методы выхода на международные рынки
Приняв решение о том, в какой стране компания будет заниматься сбытом своих товаров, она должна выбрать способ проникновения на избранный рынок.
По степени ответственности и риска методы выхода на зарубежные рынки разделяют на следующие группы:
-международная торговля;
-совместная предпринимательская деятельность;
-лицензирование;
-контракты под ключ;
-иностранные инвестиции.
Международная торговля.
Принято рассматривать шесть методов международной торговли:
Прямой экспорт (импорт) - совершение международной торговой сделки непосредственномеждупроизводителем / продавцоми покупателем / потребителем / пользователем.
Косвенный экспорт (импорт) - совершение международной торговой сделки через посредника, благодаря более высокой коммерческой квалификации, которого у компании нет необходимости концентрировать финансовые и интеллектуальные ресурсы на первом этапе выхода на зарубежный рынок.
Кооперативный экспорт (импорт) - совершение международной торговой сделки через особого посредника, представляющего собой некоторую организационную форм бизнеса, созданную группой инициаторов этой сделки, совершение которой каждым отдельным участником указанной группы представляется н?/p>