Отражение художественных стилей в советской рекламе периода НЭПа и в европейской рекламе 20-х годов
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Реферат
Отражение художественных стилей в советской рекламе периода НЭПа и в европейской рекламе 20-х годов
Введение
Каждая эпоха в искусстве создает свои ценности, которые существуют объективно и независимо от быстротечной моды. На основе ценностей данной эпохи формируется художественный стиль. Словом stylos древние греки называли заостренную на конце деревянную, костяную или металлическую палочку, предназначенную для процарапывания букв на восковой дощечке. От ее характеристик (материала, остроты и т.д.) зависели толщина линий, возможность изображения сложных фигур и т.д. Самое общее определение стиля - это единство выразительных средств, образов, принципов, приемов, характерных для данного произведения, автора, страны, эпохи, области деятельности. Термин стиль используют применительно к тексту, изображению, театральной постановке, музыкальному произведению, одежде, поведению, системе взаимоотношений и т.д. Реклама тоже может быть в определенном стиле. Стиль рекламы - общие особенности рекламных материалов, созданных в ту или иную эпоху, для той или иной аудитории, с той или иной целью, тем или иным автором. В данном реферате исследованы стили рекламы 20-х годов характерные для стран Европы и СССР.
На Западе и в России, несмотря на разруху и братоубийственную войну, интенсивно велись поиски нового художественного языка, верно отражающего эпоху. Социальный заказ приспосабливал новые формы в первую очередь к продвижению в массы идей революции, мирового переустройства, защиты революционных завоеваний, новой системы ценностей. Стояла задача сделать этот язык не только новаторским, но и понятным самой широкой, эстетически не подготовленной аудитории, часто просто неграмотной. Наиболее интересным с точки зрения изобразительной рекламы явилось формирование в этот период в России новых стилевых форм, получивших название русского авангарда и включавших в себя две основные стилеобразующие концепции: супрематизм и конструктивизм.
Конструктивизм был господствующим стилем в советской рекламе времен НЭПа. Основными отличиями рекламной продукции того периода были: взаимодействие графики и текста максимально экономными и выразительными средствами, документальность, контрастное сочетание цветов, метрический повтор элементов создавали эффект конструктивной объемности.
В этот период западное общество, живя в грязных и дымных городах эпохи промышленного переворота, когда человек был включен в ритм монотонной, нетворческой работы, искало чего-то отличного от скучных поверхностей однообразно двигающихся машин. В результате рождаются два художественных стиля: модерн (сформировался еще в конце XIX века) и арт деко (называли джазовый модерн, потокообразный (обтекаемый) модерн, зигзаг-модерн, звездный стиль). Эти направления очень похожи, им свойственны утонченность, изысканность, одухотворенность, изменчивость. В их основе лежит тезис, согласно которому форма в искусстве важнее содержания. Источником же этой новой формы стали природа и женщина.
Анализ стилевых особенностей рекламы позволяет более глубоко исследовать связь рекламных технологий с социальными процессами эпохи, господствовавшими в обществе умонастроениями, системой ценностей, установками. Именно в таком контексте и необходимо рассматривать рекламу в стилях модерн, арт деко и конструктивизм.
1. Социальный идеал и эстетика рекламы
На различных этапах истории преобладают различные художественные стили, которые непосредственно влияют и на рекламу, делая ее актуальной, понятной и эффективной.
Каждая историческая эпоха формирует свой художественный стиль, в зависимости от изменений настроений, взглядов и идеалов в обществе.
Рассмотрим обстановку в СССР и Европе в 20-х годах XX века.
.1 Историческая обстановка и формирование социального идеала
СССР
Весной 1921 г. на X съезде РКП (б) было объявлено о новой, экономической политике (НЭП) - новой потому, что она признавала необходимость маневра, допущения некоторой свободы экономической деятельности, торговли, товарно-денежных отношений, уступок крестьянству и частному капиталу. Две войны и революции нанесли торговле, а с ней и рекламе, серьезный ущерб. И лишь с появлением НЭП вновь распахиваются двери закрытых в течение нескольких лет магазинов, в витрины, забитые фанерой вставляются новые стекла, вывески переделываются и обновляются. Жизнь продолжается.
Достижения НЭПа значительны: к 1925 г. был в основном достигнут довоенный уровень промышленного и сельскохозяйственного производства, остановлена инфляция, стабилизирована финансовая система, улучшилось материальное положение населения.
Правительство берет курс на всеобщую механизацию промышленности. Советский Союз был заинтересован в получении западных кредитов, машин и оборудования, в использовании европейских и американских специалистов для подъема экономики, в связи с технической отсталостью промышленности.
Эти преобразования оказывали влияние на все общество страны. Изменяли жизнь России со всех точек зрения: политической, экономической, социальной, а также с точки зрения искусства, которое мыслилось как инструмент для создания будущего новой республики. Об этом говори?/p>