Отражение художественных стилей в советской рекламе периода НЭПа и в европейской рекламе 20-х годов
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
;сансериф, также способствовали осовремениванию книжных переплетов. Десятилетием раньше русские конструктивисты были первыми, кто включил шрифт в число абстрактных элементов дизайна. Выверенную угловатость и геометричность шрифтов футура и бродвей можно считать типичными признаками стиля Арт Деко. Геометрические формы самих литер, избавленные теперь от пресловутых росчерков и завитков стали неотъемлемой частью дизайна нового поколения переплетов, упор делался на строгость и простоту стиля, основанного на обтекаемости, геометричности, многоцветности и современности шрифтов как составного элемента дизайна.
На протяжении полутора веков рекламные художники неоднократно использовали актуальные художественные стили, направления, темы. Делали они это зачастую столь талантливо, что рекламный плакат оказался в конце концов особой областью изобразительного искусства. Более того, в рамках одного художественного стиля реклама стала столь важной составляющей, что сегодня этот стиль ассоциируется не в последнюю очередь именно с рекламной графикой. Речь идет о стиле модерн, занимавшего весьма значимое место в искусстве конца ХIХ - начала ХХ веков.
Период золотого заката Европы по-прежнему притягивает людей атмосферой функциональной элегантности, оптимистичной веры в прогресс и красоту, в возможность их единения. Стиль все еще жизнеспособен, в том числе и в рекламе.
Заключение
В Советской России (конструктивизм) и Европе (арт деко) сформировались мощьные художественные течения, базировавшиеся, на первый взгляд, на различных идеологических и социальных основаниях. Но и конструктивизм, и арт деко, воплощали стремление к трансформации вещной и визуальной среды человека под напором невиданных ранее технических и социальных изменений. Дать адекватный художественный ответ на вызов времени - этим руководствовались и художники арт деко, и конструктивисты, не случайно конструктивизм даже называют отечественным аналогом арт деко. На чем основывалась эта близость?
Социальное пространство у художников Запада и Советской России было разное, но историческое время было, по сути, одно и то же. Как такое совпадение времени и несовпадение пространства сказалось на результатах их творческих усилий? К 20-м годам прошлого столетия рекламный плакат в еще большей степени стал выполнять функции средства массовой коммуникации, тиражирующего на большие аудитории не только прагматическую информацию, но и социальные стандарты, визуальные и вербальные стереотипы, модели поведения. Рекламные плакаты последователей арт деко и советских конструктивистов удивительным образом отражали социальный нерв своего времени, а в 20-е годы время это, как уже говорилось, при всех различиях обстоятельств места, было одним и тем же - новым временем, временем модернизации.
Библиография
социальный идеал реклама аудитория
1.Артамонова, Бабурина Н.И. Русский рекламный плакат. М. Контакт-культура 2001.
.Бранский В.П. Искусство и философия: Роль философии в формировании и восприятии художественного произведения на примере живописи. Калининград: Янтарный сказ, 1999.
3.Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. Изд. Юнити, 2004
4.Чубарьян А.О. Мир в XX веке, М. Наука, 2001.