Отражение художественных стилей в советской рекламе периода НЭПа и в европейской рекламе 20-х годов
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
»и и новые лозунги: Сделать силу искусства частью жизни, или Сила искусства-часть технологии. Это было время художественного экспериментирования в атмосфере огромного напряжения. Развивались такие направления искусства, как конструктивизм и реализм.
Философские основания конструктивизма были неоднородны. С одной стороны, одним из таких оснований явилась известная идея Платона о первичности мира абстрактных сущностей (идей) относительно наблюдаемых вещей и о посреднической роли пространственных форм (под которыми Платон подразумевал правильные многогранники) во влиянии указанных сущностей на вещи. С другой стороны, это была мысль Декарта о рациональной (т.е. доступный логическому анализу) природе любых абстрактных сущностей. Наконец, это были представления французских материалистов ХVIII века о машиноподобном (техницистском) характере Вселенной (Гольбах) и человека (Ламеттри), вследствие подчинения Природы исключительно естественным и притом механическим законам.
Очевидно, что все эти идеи в комплексе делали возможным формирование нового мировоззренческого идеала. Если сущностью мира является некоторая рациональная и притом пространственно-временная конструкция, то сущность мира имеет, в известном смысле, машиноподобный характер (машинный дух Вселенной). Такой идеал получается в результате последовательного отвлечения от всех аспектов реальности, то есть от всего случайного, несущественного, неустойчивого, неопределенного, своевольного, непредсказуемого и т.п.
Естественно, что такой мир может произвести на свет только аналогичного ему машиноподобного, или технотронного человека, который должен быть идеально запрограммированным и идеально организованным человеком. Подобная машинность должна затрагивать все стороны жизни такого человека, начиная с его внешности и кончая результатами деятельности.
Формированию образа технотронного человека способствовали в ХХ веке, как научно-технический прогресс, так и социальный заказ (прежде всего, Первая мировая война). Слепая, безликая, демоническая сила военной техники подавляла и обезличивала человека.
Очевидно, что технотронный человек неизбежно должен наложить свою печать на реальные вещи: его машинный дух пронизывает все предметы, подвергая их своеобразной машинизации или конструктивизации. Последнее означает выявление в вещах и вычленение из них их внутренней конструкции. Вот так родился новый эстетический и социальный идеал в СССР 20-х годов.
Европа
В 1918 году закончилась Первая мировая война, которая принесла народам Европы неисчислимые утраты и страдания, экономическое развитие капиталистических стран определялось трудностями перехода на мирные рельсы. Главными стали проблемы преодоления послевоенной разрухи и восстановления экономики. Уже к 1924 году положение заметно улучшилось, начался подъем экономики.
Начало XX века также ознаменовалось кардинальными сдвигами в общественном сознании и общественно-политической мысли, которые позволяют говорить об эпохального масштаба переменах, поставивших на повестку дня переоценку всех ценностей.
Практически были пересмотрены основополагающие принципы художественной выразительности и найдены решения, созвучные новому времени. Видоизменения, которые претерпевает европейское искусство концентрируются в стилевых, идейно-художественных явлениях и процессах. Свои находки и открытия имел модерн начала ХХ века. Само название говорит о том, что это было кардинальное обновление художественных идеалов и ценностей, художественных форм. Основателем модерна считается малоизвестный финский художник Аксель Галлен-Каллела, впервые оформивший в новой эстетике финский эпос Калевала.
Модерн (общий термин трех направлений - символизма, декоративизма и импрессионизма) пришел на смену реализма в европейской культуре. Новый эстетический идеал сформировался на основе возможностей: 1) отказ от наблюдаемого мира как источника эмоций и поиск выразительности ненаблюдаемого; и 2) отказ от сходного в наблюдаемом, т.е. от реальной феноменологической закономерности как источника переживаний.
Стиль модерн заключает в себе вполне отчетливую эстетическую программу, замысел всеобщих эстетических преобразований. В чистом и стало быть схематизированном виде она может быть представлена как идея сотворения прекрасного, которое не содержится в неудовлетворительной окружающей жизни. Такая программа может быть устремлена и в сторону искусства для искусства, естества, воспаряющего над скверной жизнью и в сторону преобразования этой жизни эстетическими средствами, на излечение ее болезней красотой. И в том и в другом случае единственным носителем прекрасного для нее служило само искусство; только в мире искусства создается (а не воссоздается, воплощается, отражается) истинная красота, прикосновение которой озаряет собой неэстетическое бытие.
Итак, окончательно оформился эстетический идеал модерна, его специфика (в отличие от реалистического идеала) состоит в замене эмоционального отношения к типу эмоциональным отношением к тайне. Поэтому установка на поиск таинственного в окружающем мире - важнейшая особенность идеала социального в европейском обществе 20-х годов XX века.
1.2 Целевые аудитории на которые была направлена реклама в Европе и СССР
Европа
Целевой аудиторией в Европе была, прежде всего, денежная элита, окончательно приш