Особенности эволюционного развития концепции маркетинга
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµ товара по цепочке производитель - потребитель. Такая политика охватывает разработку стратегии и тактики рекламной деятельности, формирование фирменного стиля и его составляющих, участие в выставках и использование ряда других методов коммуникативного воздействия.
Ф. Котлер представляет такую модель маркетингового комплекса (рис.6).
Рис.6 - Четыре Р маркетингового комплекса
Следует принять во внимание, что четыре Р представляют точку зрения продавцов о маркетинговых средствах воздействия на покупателя. С точки зрения потребителя любое маркетинговое мероприятие разрабатывается для обеспечения покупателю определенных преимуществ. Один из экспертов по маркетингу, как отмечает Ф. Котлер, предлагает рассматривать четыре Р с точки зрения четырех С покупателя:
-нужды и потребности покупателя (Customer needs and wants);
-затраты покупателя (Cost to the customer);
-удобство (Сonvenience);
обмен информацией (Communication).
Таким образом, преуспевать будут те компании, которые смогут удовлетворить потребности покупателя экономно, удобно и при хорошем взаимопонимании.
Заключение
Подводя краткие итоги сказанному, с уверенностью можно утверждать, что маркетингу в нашей жизни всегда отводилось существенное место. Отсутствовал или мог отсутствовать термин маркетинг, но всегда в нем была потребность, ибо в сознании человека постоянно зрела и вынашивалась желательная для него наука, помогающая на практике бороться и побеждать без потерь или с минимальными затратами всякого рода интеллектуальных, духовных и материальных ресурсов.
В идеале маркетинг - это теория и практика оптимизации взаимоотношений в достаточной мере экономически и идеологически независимых людей и их общественных производственных объединений (формаций) в трудовой, общественной деятельности и в быту.
Маркетинг как наука и реалии его использования для развития экономики, благодаря усилиям множества людей за многие годы его осознанного и интуитивного использования, вполне достиг философии ориентированной на оптимизацию взаимосвязей и взаимодействия интеллектуальных, духовных и физических возможностей человека между собой и всего комплекса человеческих возможностей со средой его обитания.
Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, конструктора и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.
Маркетинговые службы влияют на выполнение всех важнейших функций предприятия. Растет их роль при переходе к рыночным условиям хозяйствования и осуществления процесса переориентации на потребительский рынок.
Список литературы
1.Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 1999..
2.Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - М.: Просвещение, 1990.
.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999.
.Герчикова И.Н. Менеджмент. - М.: Инфра-М, 2010.
.Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. - // Маркетинг в России и за рубежом, 2009. №6.
.Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебник / А.И. Ильин. - Мн.: Новое знание, 2003.
.Котлер Ф Маркетинг - менеджмент - С.-Пб., Питер -2009.
.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.: пер. с англ. - 2-е изд. - М.; СПб.; К.; Изд. дом Вильямс, 2003.
.Котлер Ф., Основы маркетинга - М.: Бизнес-книга - 2010.
.Менеджмент. Учебник / Под ред. В.В. Томилова. - М.: Юрайт-Издат, 2003.
.Михалева Е.П. Маркетинг. - М.: Юрайт-Издат, 2004.
.Морозов Ю.П., Гаврилов А.И. Стратегический менеджмент. Учебник для ВУЗов. - М.: Юнити, 2002.
.Панов А.И. Товарная стратегия. - Новгород, Издательство Новгородского госуниверситета, 2001.
.Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент - М.: Юнити-Дана, 2004.
.Федько В.П. Маркетинг. Ростовн/Д: Феникс. 2002.
.Филиппова Т.А., Чернов С.С. Основы стратегического маркетинга энергетических компаний и предприятий. - Новосибирск: Изд-во НГТу, 2003.