Анализ различных видов реклам
Доклад - Маркетинг
Другие доклады по предмету Маркетинг
µи, которая содержит убедительные и действенные аргументы, адресованные данной целевой аудитории. Затем находятся соответствующие стиль, тон и форма воплощения слогана в рекламном обращении. Одновременно с этим выбираются наиболее приемлемые средства распространения информации и конкретные ее носители.
В зависимости от используемых средств распространена следующая классификация видов рекламы
- реклама в прессе: рекламные объявления и публикации обзорно - рекламного характера.
печатная реклама: рекламно - каталожные изделия, буклеты, листовки, плакаты, рекламно - подарочные издания и т.п.
радио и телереклама
прямая почтовая реклама - рассылка рекламных сообщений в адреса определенных групп потребителей или потребителей или возможных деловых партнеров.
выставки и ярмарки - предоставляют возможности демонстрации рекламируемых изделий, для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями
Рекламные сувениры - фирменные, подарочные либо серийного производства изделия
наружная реклама рекламные щиты, афиши, световые вывески, электронное табло, фирменная спецодежда обслуживающего персонала и т.д.
Интернет реклама.
Реклама осуществляемая через прессу, публикациях в газетах и журналах которые могут быть как обычными так и специализированными. Однако газетная реклама редко бывает яркой и эмоциональной.
В журналах публикуется красочная реклама. В отличие от газетной заключается в периодичности выхода печатного издания, в объеме и конкретизации адресов. Издания могут носить специальный рекламный характер.
Телевидение используются для рекламы товаров или услуг посредством комплексного воздействия на человека. Такая реклама является престижной и позволяет охватить широкую аудиторию.
Радио уступает телевидению по силе воздействия на аудиторию, но превосходит по массовости.
Прямая реклама или почтовая рассылка является наиболее простым методом доведения рекламной информации до потенциальных покупателей или заинтересованных лиц.
Среди прочих рекламных средств нужно выделить наружную рекламу. (щиты, растяжки, панно, плакаты, витрины), а так же сувенирную рекламу (значки, открытки, наклейки, календари, ручки, карандаши и др.) Каждое из названных рекламных средств может использоваться самостоятельно, но наибольший эффект они обеспечивают при совместном применении
В городах популярно средство транспортной рекламы на внешних поверхностях транспортных средств, внутри их салонов, в метро, на вокзалах, в аэропорту и т.д.
Новые торговые фирмы и магазины стимулируют рост рекламы на месте продажи, появление современных витрин, вывесок, полиэкранов и т.д.
Независимо от вида рекламы необходимо, что бы каждое рекламное сообщение отвечало следующим требованиям.
содержало явное или неявное предложение, сулящее потребителю определенную выгоду
Предложение обладало уникальностью, которой конкурент не предполагает или не может обеспечить.
энергия предложения ставила его выше предложений соперников и тем самым привлекала внимание к товару.
Классификация 10 рекламных слоганов.
. Toyota - управляй мечтой - институциональная, конкурентная, комбинированная, информативная и напоминающая.
. Cadillac cts - все остальные в тени - пропагандистская, институциональная, комбинированная, информативная, напоминающая.
. КАМАЗ - танки грязи не бояться - институциональная, пропагандистская, конкурентная, общенациональная, информативная, напоминающая.
. Лада - на всех дорогах страны - институциональная, конкурентная, общенациональная, информативная.
. Nissan - превосходя ожидания - конкурентная, институциональная, общенациональная, информативная, напоминающая.
. Lexus - стремление к совершенству - институциональная, конкурентная, комбинированная, информативная, напоминающая.
. Skoda - простое - гениально - институциональная, конкурентная, общенациональная, информативная, напоминающая.
. Honda - сила мечты - институциональная, конкурентная, комбинированная, информативная, напоминающая
. BMW - с удовольствием за рулем - институциональная, Общенациональная, информативная, напоминающая.
. Opel Astra - для тех кто понимает - институциональная, пропагандистская, общенациональная, информативная, напоминающая.
имидж реклама покупатель товар