Особенности развития и формирования мирового алмазно-бриллиантового рынка и его место в социальном воспроизводстве общества
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
? алмазов в физическом выражении, в стоимостном же выражении объем оборота мирового алмазного рынка останется стабильным и будет плавно возрастать (в основном в соответствии с темпами роста инфляции). Следовательно, для определения тенденций развития МСБ алмазов решающим является наличие (или перспективы открытия) месторождений с ювелирными дорогостоящими алмазами.
Средний срок обеспеченности запасами алмазов действующих горнодобывающих предприятий составляет около 18-20 лет.
Аналитики предсказывают увеличение объема алмазного рынка к 2012 г. как минимум до 14 млрд. дол. (по некоторым оценкам до 18 млрд. дол.) и одновременно дефицит сырья на сумму около 7-9 млрд. дол. (2/3 объема текущей мировой добычи) . Это обусловлено, с одной стороны, отсутствием открытия новых крупных коренных месторождений в мире и временным сокращением добычи в Канаде из-за реконструкции действующих предприятий (расширение карьеров для увеличения глубин открытой отработки), с другой - стабильным ростом спроса на бриллианты, прежде всего в Китае, Японии и США.
Таким образом, практически все специалисты сходятся во мнении, что к 2012 г. на мировом рынке возникнет определенный дисбаланс спроса и предложения. Вопрос в том, насколько этот дисбаланс окажется серьезным и к каким приведет результатам - будет ли это "нормальное колебание" рынка, не сопровождающееся серьезными изменениями структуры мирового алмазно-бриллиантового комплекса, либо итогом станет ее существенное изменение. Во многом решение этой проблемы будет зависеть от ситуации, которая сложится к 2012 г. в МСБ алмазов России..
1.3 Бриллиант, как продукт роскоши в статусном потреблении
Бриллианты не являются предметом первой необходимости. Это специфический товар, он ценен своей дефицитностью и предназначен для богатых людей. Ювелирные изделия с бриллиантами являются предметом роскоши.
Отсюда вытекает основной стратегический принцип функционирования алмазно-бриллиантового рынка, который заключается в том, что бриллиант как символ роскоши всегда должен расти в цене. Поэтому продвижение бриллиантов на рынок всегда подкрепляется тезисом о возрастающей во времени стоимости бриллиантов.
Специалисты отмечают, что, как правило, наблюдается три мотива к приобретению бриллиантового ювелирного изделия:
демонстрация социального статуса;
выражение своих чувств - обручальные (помолвочные) кольца;
объект инвестирования.
Каждый их этих мотивов исключает возможность длительного и заметного падения стоимости бриллианта. Перманентное снижение цен на бриллианты приемлемо в течение очень короткого времени. При этом всегда организуются масштабные рекламные компании со стороны продавцов алмазов и бриллиантов, направленные на убеждение потребителя в скором повышении цен. Долгосрочное снижение цен на бриллианты пагубно для всего алмазо-бриллиантового комплекса.
В конце восьмидесятых годов прошлого века алмазы практически полностью проиграли конкурентную борьбу на рынке твердым сплавам и синтетическим композитным материалам. С тех пор около 99% доходов алмазодобывающий бизнес получает от продажи природных алмазов в качестве драгоценных камней, пригодных для использования в ювелирных целях. Природный алмаз однозначно перешел в категорию минерального сырья, используемого преимущественно для производства предметов роскоши.
Предметы роскоши, как известно, представляют собой высокодоходный бизнес, однако характеризуется достаточно нестабильным спросом. Однако, за последние 3-5 лет, рынок ювелирных изделий с бриллиантами, по сравнению с рынком предметов роскоши, значительно меньше реагирует на экономические кризисы, рецессии, конфликты и стихийные бедствия.
Рынок ювелирных изделий с бриллиантами делится на два непересекающихся сегмента:
1.Первый сегмент, структурно входящий в рынок предметов роскоши, это рынок элитных и дорогостоящих ювелирных изделий класса премиум, продающихся под известными всему миру брэндами. При этом производством и реализацией этих изделий занимается всего несколько крупных компаний, каждая из которых имеет разветвленную по всему миру мощную сбытовую сеть. Суммарный объем мирового рынка ювелирных изделий, как части рынка предметов роскоши, по нашим оценкам, составляет примерно 9,5 - 10 млрд. долл. США. Иными словами, рынок элитных ювелирных украшений класса премиум составляет примерно шестую часть мирового рынка ювелирных изделий с бриллиантами.
2.Остальная часть этого рынка заполняется продажами дешевых ювелирных изделий без брэндов и торговых марок. Сегодня их можно купить в супермаркетах, по Интернету, по каталогам, на складах и по почте. Такая торговля делает покупку ювелирного изделия с бриллиантом делом обыденным. Лишает это событие связанного с ним раньше ореола торжественности. Эти виды торговли бурно развиваются. В США на них приходится уже свыше 50% всех покупок.
В свое время маркетинговые усилия De Beers кардинально изменили круг потребителей ювелирных изделий с бриллиантами: бриллианты стали желанны и доступны многомиллионным слоям среднего класса, интенсивно формировавшегося после второй мировой войны.
В тоже время эти кампании убедительно доказывали, что ювелирные изделия с бриллиантами не являются товаром в общепринятом смысле этого слова, а служат овеществленным символом любви, верности, семейных ценностей, жизненного успеха.
Алмазная отрасль сталкивается с реалиями нового времени - появлением на ры?/p>