Особенности правовых последствий в связи с нарушением действующего законодательства при оформлении, размещении и распространении рекламы алкогольной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°вляет 10% от общей рекламной площади (пространства) данной рекламы.[19, c.102]
Тем не менее, не вся реклама нарушает Закон. На рекламном рынке немало примеров "правильной" рекламы, на которую стоит равняться рекламодателям. Вот несколько примеров рекламы алкогольной продукции, соответствующей действующему Законодательству РФ:
Реклама вина "Mondoro".
Данная реклама размещена в журнале Караван (ноябрь 2010г., выпуск №08 (30), страница 23). В данной рекламе не выявлены нарушения ФЗ "О рекламе". Все основные требования Закона выполнены: (Приложение 1, рисунок 1)
Общие требования статьи 5: реклама является достоверной и добросовестной: все иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации переведены.
Согласно статье 16, реклама сопровождается пометкой "реклама", т.к. журнал "Караван" не специализируется на сообщениях и материалах рекламного характера.
Статьи 21 пункта 3, реклама алкогольной продукции сопровождается предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, предупреждению отведено десять процентов рекламной площади (пространства).
Реклама водки "Алмаз", "Гаранть".
Данная реклама размещена в журнале "Выбирай" (ноябрь 2010г., страница 13), также соответствует ФЗ "О рекламе". Все основные требования Закона выполнены: (Приложение 1, рисунок 2)
Общие требования статьи 5: реклама является достоверной и добросовестной: отсутствуют иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации, предоставлена существенная информация о рекламируемом товаре, а именно: названия ассортимента водки, производителя, адрес и номер телефона.
Т.к. журнал "Выбирай" специализируется на сообщениях и материалах рекламного характера, то реклама, размещенная в нем согласно статье16, не обязана сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы".
Согласно статье 21 пункта 3, реклама алкогольной продукции сопровождается предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, предупреждению отведено десять процентов рекламной площади (пространства).
Реклама алкогольной продукции специализированного винного магазина "Погреб Сомелье".
Данная реклама размещена в журнале "Shop& Go" (ноябрь 2010г., выпуск №10 (20)). Данная реклама соответствует ФЗ "О рекламе". Все основные требования Закона выполнены: (Приложение 1, рисунок 3)
Общие требования статьи 5: реклама является достоверной и добросовестной: отсутствуют иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации, предоставлено описание рекламируемого продукта, а также предоставлена существенная информация о магазине: адрес, номер телефона и web-сайт.
Т.к. журнал "Shop& Go" специализируется на сообщениях и материалах рекламного характера, то реклама, размещенная в нем согласно статье16, не обязана сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы".
Реклама соответствует статье 21 пункта 3 - реклама алкогольной продукции сопровождается предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, предупреждению отведено десять процентов рекламной площади (пространства).
Примеры рекламы алкогольной продукции нарушающей действующее законодательство РФ.
Исходя из задач дипломной работы, был проведен обзор рекламы алкогольной продукции, размещенной в печатных СМИ г. Иркутска.
Реклама водки "Kaufman".
Данная реклама компании "White Hal" размещена в журнале "Коммерсанть" (декабрь 2010, выпуск №50 (807), страница 11). (Приложение 2, рисунок 4)
В данном случае нарушен пункт 7 статьи 5, т.к. в данной рекламе отсутствует часть существенной информации, а именно: название рекламируемого продукта (также нет сноски перевода иностранного названия). Данный текст необходим, т.к. на рекламном макете неотчетливо видно оригинальное написание продукта.
Также данную рекламу можно отнести к недобросовестной, согласно пп. 3 пункта 2 статьи 5: любой потребитель может быть введен в заблуждение, т.к. необычный дизайн бутылки водки "Kaufman" крайне похож на бутылек духов. Таким образом, можно утверждать, что реклама осуществляется под видом рекламы другого товара, а именно парфюмерии.
Тем не менее, данная реклама соответствует статье 16, т.к. журнал "Коммерсанть" не специализируется на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама сопровождается пометкой "реклама". Условия статьи 21 пункта 3 также выполнены, реклама алкогольной продукции сопровождается предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, предупреждению отведено десять процентов рекламной площади (пространства).
Реклама вина "Mondoro Asti".
Данная реклама размещена в журнале "Караван" (выпуск ноябрь 2010г., № 08 (30), страница 45), в разделе "Гид/коллекции". Реклама алкогольной продукции является недобросовестной, т.к. нарушает: пункт 7 статьи 5(отсутствует часть существенной информации) и статью 16 Федерального Закона "О Рекламе" - периодическое печатное издание "Караван", не специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера, не сопровождается пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы"; пункт 3 статьи 21, согласно которой реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (простра