Особенности правовых последствий в связи с нарушением действующего законодательства при оформлении, размещении и распространении рекламы алкогольной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя.
Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям ФЗ "О рекламе", в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации. В то же время - требование рекламораспространителя о предоставлении рекламодателем указанных сведений - это его право, а не обязанность. Но, если рекламораспространитель потребовал предоставления подтверждения, то рекламодатели обязаны предоставить указанные сведения.
Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение следующих требований:
. нарушение общих требований законодательства о рекламе;
. в социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах;
. нарушение сроков хранения рекламных материалов;
. рекламу товаров, реклама которых не допускается;
. нарушение правил рекламы товаров при дистанционном способе продажи;
. нарушение правил рекламы стимулирующих мероприятий;
. нарушение особенностей рекламы в телепередачах, на радио, в периодических печатных изданиях, рекламы при кино - и видеообслуживание, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях;
. нарушение правил рекламы на транспортных средствах;
. нарушение правил рекламы алкогольной продукции, пива, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, оружия, лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания, основанных на риске игр и пари, финансовых услуг, ценных бумаг, договора ренты.
Требования, за нарушение которых предусмотрена ответственность рекламодателя и рекламораспространителя перечислены в частях 6 и 7 статьи 38 Федерального закона №38-ФЗ.[2]
Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части оформления, производства, подготовки рекламы. Рекламопроизводитель может быть привлечен к ответственности за нарушение требований, предъявляемых к рекламодателю и рекламораспространителю в случае, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине.
Приведенные положения позволяют в каждом конкретном случае правильно "разделить" ответственность между участниками рекламных правоотношений. Нередко претензии на ненадлежащую по содержанию рекламу заинтересованные лица, введенные в заблуждение такой рекламой, предъявляют к поместившим ее средствам массовой информации. Между тем ответственность должен нести автор содержания - рекламодатель, передавший соответствующие сведения средствам массовой информации. Установлено лишь одно исключение из этого правила - вина самих распространителей, например, исказивших полученную от рекламодателя информацию.[30]
.3 Анализ анкетирования
В рамках дипломной работы проведено анкетирование населения города Иркутска с целью изучения их мнения в отношении рекламы алкогольной продукции, нарушающей действующее законодательство, регулирующее рекламную деятельность. Было опрошено 120 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет. Разработанная анкета представлена в Приложении 3. По результатам опроса составлены графики, размещенные в приложении 4.
Основные демографические характеристики респондентов:
1.Среди опрошенных 48% составили мужчины и 52% женщины.
2.По возрастным признакам были опрошены:
В возрасте от 16 до 19 лет - 14%;
В возрасте от 20 до 24 лет - 34%;
В возрасте от 25 до 34 лет - 17%;
В возрасте от 35 до 44 лет - 21%;
В возрасте от 45 и более - 14%.
3.По уровню образования:
С неоконченным средним образованием - 4%;
Со средним образованием - 20%:
С неоконченным высшим образованием - 44%;
С высшим образованием - 32%.
На вопрос "читаете ли Вы журналы", были получены следующие ответы: да - 38%, редко 39%, 23% не читают газеты и журналы. Согласно опросу, большинство респондентов обращают внимание на рекламу в печатных СМИ.
На вопрос "Знаете ли Вы законы, регулирующие рекламную деятельность", были получены следующие ответы:
Да - 17%
Частично - 69%
Нет - 14%
% опрошенных отрицательно относятся к рекламе алкогольной продукции, 53% нейтрально, положительно 11%.
На вопрос "Покупаете ли Вы алкоголь, который встречается вам в рекламе" были получены следующие ответы: 49% респондентов ответили отрицательно, редко приобретают 23%, 28% опрошенных руководствуются данной рекламой при выборе алкогольных напитков.
На вопрос "Нужна ли реклама алкоголя", респонденты ответили:
Да- 7%
Нет - 52%
27% - безразлично
14% iитают, что реклама алкоголя должна размещаться только в определенных печатных изданиях (например, в узко