Особенности правовых последствий в связи с нарушением действующего законодательства при оформлении, размещении и распространении рекламы алкогольной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
равовых последствий, возникающих в связи с нарушением действующего законодательства РФ регулирующего рекламную деятельность при оформлении, размещении и распространении рекламы алкогольной продукции в печатных изданиях".
В рамках дипломной работы мною были проанализированы печатные издания г. Иркутска с целью выявления нарушений действующего Законодательства РФ, регулирующего рекламную деятельность при рекламировании алкогольной продукции. По результатам проведенных исследований, были выявлены следующие нарушения:
Рекламное сообщение компании "White Hal" (реклама водки "Kaufman"), размещено в журнале "Коммерсанть" (декабрь 2010, выпуск №50 (807), стр. 11). Нарушение: п.7 ст.5 ФЗ "О Рекламе": в данной рекламе отсутствует часть существенной информации, а именно: название рекламируемого продукта (также нет сноски перевода иностранного названия). Данный текст необходим, т.к. на рекламном макете неотчетливо видно оригинальное написание продукта. пп.3 п.2 ст. 5 ФЗ "О Рекламе": любой потребитель может быть введен в заблуждение, т.к. необычный дизайн бутылки водки "Kaufman" крайне похож на бутылек духов. Таким образом, можно утверждать, что реклама осуществляется под видом рекламы другого товара, а именно парфюмерии.
Рекламное сообщение вина "Mondoro Asti" размещено в журнале "Караван" (выпуск ноябрь 2010г., № 08 (30), страница 45), в разделе "Гид/коллекции". Нарушение: п.7 ст.5 ФЗ "О Рекламе": отсутствует часть существенной информации; ст.16 ФЗ "О Рекламе" - периодическое печатное издание "Караван", не специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера, не сопровождается пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы"; п.3 ст.21 ФЗ "О Рекламе" согласно которой реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Рекламное сообщение водки "Мягков", размещено в журнале "Стольник" (ноябрь, страница 8). Нарушение: ст.16 ФЗ "О Рекламе", т.к. журнал "Стольник" не специализируется на сообщениях и материалах рекламного характера, рекламный макет должен сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы", что в данном случае отсутствует. Рекламное сообщение ресторана "Разгулоff" размещено в журнале "Catalog" (выпуск №12 (16) декабрь 2007 г.). Нарушение: п.3 ст.21 ФЗ "О Рекламе" - отсутствует предупреждение о вреде чрезмерного потребления алкоголя, т.к. в данной рекламе демонстрируется бутылка красного вина. Рекламное сообщение ресторана "Клермонт" размещено в журнале "Catalog" (выпуск №12 (16) декабрь 2007 г.). Нарушение: п.3 ст.21 ФЗ "О Рекламе". В данном случае предупреждению о вреде чрезмерного потребления алкоголя отведено менее десяти процентов рекламной площади (пространства), также данная надпись практически незаметна. Рекламное сообщение винного клуба размещено в журнале "Sparker" (декабрь 2010). Нарушение: п.3 ст.21 ФЗ "О Рекламе": реклама алкогольной продукции сопровождается предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, но предупреждению отведено менее десяти процентов рекламной площади (пространства). Прошу Вас поручить специалисту проверить выявленные нарушения ФЗ "О рекламе" и дать правовую оценку по каждой рекламе в печатных СМИ. Приложение: на 6 страницах.
.05.2011г. Серова А.С.