Особенности исследования конъюнктуры рынка
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
на гипотезе о сохранении в будущем сложившихся ранее тенденций. Такой прогноз к прогнозированию носит название генетический и предполагает исследование эконометрических моделей.
Аналитическое моделирование - построение и использование модели, отражающей внутреннее и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка. Эта группа методов используется тогда, когда информация о прошлом минимальна, но имеются некоторые гипотетические представления о рынки, которые позволяют разработать его модель и на этой базе оценивать будущее состояние рынка, воспроизвести альтернативные варианты его развития. Такой подход к прогнозированию называется целевым (нормативным).
Приведенное разделение методов в некоторой степени условно. На практике все они могут взаимно перекрещиваться и дополнять друг друга, поскольку в ряде случаев ни один из них сам по себе не может обеспечивать определенных требуемую степень достоверности и точности прогноза, но применяемые в определенных сочетаниях они оказываются весьма эффективными.
Результатом работы по определению емкости рынка должен стать комплексный аналитический обзор состояния рынка и формулирующих его факторов, а также многовариантный прогноз развития рынка с учетом тенденций изменения влияющих на него внутренних и внешних факторов.
1.3 Система показателей, используемых для анализа конъюнктуры товарного рынка
Рис.3. Показатели, используемые для анализа конъюнктуры товарного рынка
Итак, остановимся более подробно на каждом из видов показателей, используемых при исследовании и последующем анализе конъюнктуры рынка.
I.Показатели производства
1) Индексы промышленного производства. Как правило, рассчитываются отраслевые и средние индексы по отрасли или/и группе товаров. На основе индексов делаются оценки динамики отраслевого производства.
) Объем и динамика выпуска продукции по отраслям в целом в абсолютных величинах.
3) Темпы обновления продукции.
) Объем и динамика капитальных вложений. Для изучения конъюнктуры рынка необходимо сопоставление объемов и динамики капитальных вложений в отраслях производства и распределения. Между объемами производства и величиной капиталовложений существует прямая связь: изменения в объемах капитальных вложений определяют изменения в объемах производства, причем максимум инвестиций предшествует пику производства, минимум - его сокращению.
) Информация о портфеле заказов.
) Объем производственных мощностей и степень их загрузки по отдельным отраслям промышленности.
) Данные по труду. Здесь существует целая группа показателей, таких как производительность труда, занятость, размеры безработицы, продолжительность рабочей недели, ставки и фонды заработной платы, и многие другие.
8) Показатели сельскохозяйственного производства.
II.Показатели внутреннего товарооборота характеризуют динамику и направленность изменений конъюнктуры внутреннего рынка. Они включают:
1)Оборот оптовой и розничной торговли,
2)Объемы продаж крупнейших оптовых и розничных торговых предприятий,
3)Индекс стоимости жизни,
)Потребительские расходы,
5)Информация о движении товарных запасов,
6)Объемы потребительского кредита,
Анализ динамики реализации позволяет оценить характер и изменение платежеспособного спроса на продукцию..Показатели динамики уровня цен являются одними из основных в системе показателей конъюнктуры рынка. Изменение цены оказывает существенное влияние на спрос и предложение, что является одними из основных составляющих конъюнктуры рынка, а также необходимыми для исследований единицами. Сюда входят индексы оптовой и розничной цены и цен потребительской корзины.
IV.Финансовые показатели представляют собой:
1)Уровень инфляции,
2)Курсы валют,
)Банковские депозиты,
)Эмиссию ценных бумаг,
)И т.д.
Финансовые показатели также оказывают влияние на покупательскую способность, на спрос и предложение, и их значение необходимо оценить при исследовании как отдельно спроса, так и в целом конъюнктуры рынка.
V.Показатели внешней торговли включают:
1)Физический и стоимостной объем экспорта,
2)Физический и стоимостной объем внешнего товарооборота,
3)Сальдо торгового баланса,
4)Удельный вес страны в мировом экспорте и импорте,
5)И т.д.
Улучшение конъюнктуры рынка, увеличение объемов производства облегчает задачу активизации внешней торговли. В то же время, ухудшение конъюнктуры в первую очередь отражается на показателях промышленности и лишь затем вызывает снижение внешнеторговых операций.
Подводя итог данной главе, можно сделать вывод, что конъюнктура рынка - экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления. Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность. Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода. Изменение ко?/p>