Основные направления ценовой политики предприятий
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
ьной ценовой политики - данная стратегия представляет собой завуалированную, скрытую координацию цен. Она заключается в том, что все фирмы калькулируют издержки по унифицированным статьям, затем, прибавляя определенную норму прибыли, получают окончательную цену, что, в конечном счете, приводит к единому уровню цен. Параллельность проявляется тогда, когда под воздействием рыночных факторов все предприятия отрасли меняют цены в одинаковой пропорции и одновременно [12].
.3 Государственное регулирование ценообразования на рынках
Государственное регулирование цен осуществляется нормами Конституции РФ.
По большей степени государственное регулирование направлено на деятельность монополий, в связи с тем, что они обладают некоторыми привилегиями, исключительным положением на рынке.
В российском законодательстве запрещаются следующие действия хозяйствующего субъекта, занимающего доминирующее положение на рынке (Закон РФ 0т 5 мая 1995 г. №83-Ф3 О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках ст. 5):
-установление (поддержание) монопольно высоких (низких) цен (цены потолка, цены пола);
.Максимальные цены, цены потолка (Рисунок 8)
Рисунок 8 - Установление государством максимальных цен [12
2.Минимальные цены, цены пола (Рисунок 9)
Рисунок 9 - Установление государством минимальных цен [12]
-изъятие товаров из обращения, целью или результатом которого является создание или поддержание дефицита на рынке либо повышения цен;
-нарушение установленными нормативными актами порядка ценообразования;
-создание условий для доступа на товарный рынок, обмена, потребления, производства, реализации товара, которые ставят один или несколько хозяйствующих субъектов в неравное положение по сравнению с другими хозяйствующими субъектами [1, 3].
3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
.1 Ценовые стратегии предприятия
Политика цен предприятия является основой для разработки его стратегии ценообразования. Ценовые стратегии являются частью общей стратегии развития предприятия.
Стратегия ценообразования - набор правил и практических методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием.
Разработка ценовой стратегии предприятия предусматривает проведение ряда работ и расчетов. Во-первых, определяется оптимальная величина затрат на производство и сбыт продукции предприятия, чтобы получить прибыль при уровне цен на рынке, которого предприятие может достичь для своей продукции. Во-вторых, устанавливается полезность продукции предприятия для потенциального покупателя, определяются потребительские свойства, и обосновывается соответствие уровня цен этим свойствам. В-третьих, находится величина объема продаж продукции, при котором производство будет прибыльным.
Решения по ценам принимаются в тесной увязке с решениями по объемам производства, затратами, дизайну и конструированию продукции, ее рекламе и методам сбыта.
Выделяются следующие основные элементы и этапы разработки ценовой политики и стратегии (Рисунок 10):
Рисунок 10 - Этапы разработки ценовой стратегии [5]
-первый этап - сбор исходной информации. В ходе выполнения этого этапа проводятся следующие основные мероприятия:
.Оценка издержек. При оценке затрат выявляются все затраты, реально связанные с производством и сбытом данной продукции, а также выявляются и анализируются статьи затрат, величина которых изменяется при изменении объемов выпуска (продаж) продукции при изменении цен.
2.Уточнение финансовых целей предприятия. Определяется минимальный уровень прибыльности, необходимый при продаже каждого вида продукции, а также приоритетность задачи - получение наибольшего объема прибыли или получение прибыли в определенный срок для погашения задолженности по ранее привлеченным заемным средствам.
.Определение перечня потенциальных конкурентов. Необходимо выявить существующих и потенциальных конкурентов, деятельность которых может повлиять на прибыльность продаж продукции предприятия, выявить уровень цен конкурентов, применение ими различных скидок и особых условий продаж.
На первом этапе определяется основная цель в сфере ценообразования, анализируются преимущества и недостатки, имеющиеся в производстве и сбыте продукции конкурентов, например, с точки зрения репутации у покупателей, качества продукции, ассортимента.
-второй этап процесса разработки ценовой стратегии - стратегический анализ, в ходе которого проводится анализ ранее собранной информации:
.Финансовый анализ. Проведение финансового анализа основывается на информации о возможных вариантах цен, продукте и затратах на его производство, о возможном выборе того сегмента рынка, в котором у предприятия есть предпочтительные шансы устойчивых конкурентных преимуществ.
Финансовый анализ позволяет предприятию определить наиболее предпочтительный и выгодный сектор рынка:
а) удовлетворение спроса на продукцию более высокого уровня и качества, чем у конкурентов, посредством дополнительных затрат;
б) удовлетворение спроса на продукцию того же ур?/p>