Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия на примере ООО "Лента"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
инициатива, исходящая от любого сотрудника, должна быть поддержана и услышана.И всегда одним из приоритетов предприятия была и остается забота о людях труда, трудовом коллективе, насчитывающем сегодня 300 человек. На предприятии большое внимание уделяется культурному отдыху работников. Культурно-массовые, спортивные мероприятия, конкурсы профмастерства и художественной самодеятельности - неотъемлемая часть жизни коллектива.
.2 Анализ финансового состояния предприятия ООО Лента
Финансовое состояние - важнейшая характеристика экономической деятельности предприятия. Это показатель его финансовой конкурентоспособности, использования финансовых ресурсов и капитала, выполнения обязательств перед государством и другими хозяйствующими субъектами.
На основании финансового анализа руководство предприятия может принимать управленческие решения, а потенциальные инвесторы, кредиторы и другие заинтересованные лица могут делать выводы о финансовой устойчивости, надежности и платежеспособности фирмы.
Устойчивое финансовое состояние достигается при достаточности собственного капитала, хорошем качестве активов, достаточном уровне рентабельности с учетом операционного и финансового риска, достаточности ликвидности, стабильных доходах и широких возможностях привлечения заемных средств.
Главная цель финансовой деятельности сводится к одной стратегической задаче - к увеличению активов предприятия. Для этого оно должно постоянно поддерживать платёжеспособность и рентабельность, а также оптимальную структуру актива и пассива баланса.
Оценка финансового состояния начинается с анализа сравнительного аналитического баланса. Составление сравнительного аналитического баланса, включает в себя вертикальный и горизонтальный анализ. Он позволяет сделать выводы в целом о структуре бухгалтерского баланса. Сравнительный аналитический баланс представлен в таблице 4.
Таблица 4
Сравнительный аналитический баланс ООО Лента за 2009 - 2011гг (тыс. руб.)
Показатели2009г2010г2011гТемп изменений, (%)Тыс. руб.Уд.вес.Тыс. руб.Уд.вес.Тыс. руб.Уд.вес.2010 к 2009г2011 к 2010 г1234567891.Внеоборотные активы62 428,032,766 552,027,568 752,038,79106,6103,31.1 Нематериальные активы00140,006550,03-В 4 раза1.2 Основные средства29 938,015,738 604,015,9539 828,022,47128,9103,22.Оборотные активы128 304,067,3175 460,072,5108 494,061,2136,761,82.1.Запасы5486628,85199021,53326418,894,7642.2. Налог на добавленную стоимость439,00,274,00,03306,00,1716,8В 4 раза2.3. Дебиторская задолженность44 217,023,280 726,033,3640 080,022,6182,549,62.4 Денежные средства1 870,0 0,984 496,01,86371,00,22408,3ИТОГО активов190 732,0100242 011,0100177 245,0100126,873,23.Капитал и резервы28 305,014,826 000,010,7430 634,017,391,8117,83.1 Уставный капитал1 459,0 0,761 459,00,61 459,00,821001003.2 Нераспределенная прибыль8 314,04,365 999,02,4810 633,05,9972,2177,24.Долгосрочные обязательства17 166,0912 018,04,968 059,04,57067,15.Краткосрочные обязательства145 261,076,16203 994,084,3138 553,078,17140,4685.1 Заемные средства86 311,045,25138 342,057,16100 025,056,4160,372,35.2 Кредиторская задолженность57 138,029,9660 557,02534 470,019,4510657ИТОГО пассивов190 732,0100242 012,0100177 246,0100126,973,3
Из структуры сравнительного аналитического баланса можно сделать вывод, что валюта баланса увеличилась в 2010 на 126% и уменьшилась к 2011 на 73%. Увеличение валюты баланса в 2010 году произошла за счет увеличения заемных средств на 160% и краткосрочных обязательств на 140% в пассиве; и за счет увеличения дебиторской задолженности на 182,5% в активе баланса.
Дебиторская задолженность представляет собой иммобилизацию из хозяйственного оборота собственных оборотных средств, а его увеличение сопровождается увеличением косвенными потерями в доходах предприятия. Высокий размер дебиторской задолженности в активе предприятия говорит о том, что предприятие широко использует для авансирования своих покупателей товарный кредит.
Увеличение заемных средств в 2010г. на 160,3% произошло из-за сокращения и нехватки собственного капитала в аналогичном периоде. К 2011г. заемные средства уменьшились на 72,3% и составили 100025тыс. руб. так же в 2011г. увеличились капиталы и резервы на 117,8% и составили 30634тыс. руб. Их увеличение говорит о усилении финансовой устойчивости организации.
Увеличились нематериальные активы в составе активов организации с 14000руб. в 2010г. до 55000руб. в 2011г., что косвенно характеризует избранную организацией стратегию как инновационную, так как она вкладывает средства в патенты, технологии, другую интеллектуальную собственность.
Из таблицы видно, что доля оборотных активов превышает долю внеоборотных активов, что носит положительный характер. Однако отрицательным моментом является то, что повышение доли оборотных средств организации в 2010г. на 136,7% произошло за счет роста дебиторской задолженности на 182,5%. К 2011г. оборотные активы уменьшились на 61,8%
Повышение основных средств в 2010г. на 128% и в 2011г. на 103 % свидетельствует о расширении производительного потенциала предприятия.
Наличие высокого увеличения размера нераспределенной прибыли в 2011году на 177,2% может рассматриваться как источник пополнения оборотных средств.
Таблица 5.
Показатели платежеспособности ОАО Лента за 2009 - 2011гг.
Показатели2009г2010г2011гНормаИзменение (+,-)2010г от 2009г2011г от 2010г1234567Коэффициент абсолютной ликвидности (Кал),0,20,210,260,2-0,40,010,05Коэффициент быстрой ликвидности (Кбл),0,520,620,580,5-1,00,1-0,04Коэффициент текущей ликвидности (Ктл),0,890,880,81,5-2,0-0,010,08Коэффициент критической оценки0,510,620,560,7-0,80,11-0,06Коэффициент маневренности капитала-3,56-2,15-1,24-1,410,91Доля оборотных средств в активах0,670,730,61>0,50,06-0,12Коэффициент обеспеченности собственными средствами-0,27-0,23-0,35>0,10,04-0,12
Оценка платежеспособности предпр?/p>