Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия на примере ООО "Лента"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Тема: Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия на примере ООО Лента
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
. Теоретические аспекты организации рекламной работы в условиях рыночной экономики
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
.2 Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли
.3 Организация рекламной деятельности на торговом предприятии
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО"Лента"
.1 Общая характеристика деятельности предприятия ООО Лента
.2 Анализ финансово состояния предприятия ООО Лента
.3 Анализ перспектив развития предприятия ООО Лента
Список литературы
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия, обеспечивающая успех и высокую конкурентоспособность на рынке. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет информационной поддержки всех его составляющих. С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы Организация рекламной деятельности фирмы на примере ООО Лента.
Цель дипломной работы - разработка мероприятий по организации рекламной деятельности коммерческого предприятия ООО Лента .
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
.Исследование теоретических основ организации рекламной деятельности коммерческого предприятия.
.Анализ хозяйственной деятельности коммерческого предприятия ООО Лента.
.Выявление преимуществ и недостатков организации рекламной деятельности ООО Лента.
.Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО Лента.
.Оценка эффективности разработанных мероприятий.
Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью Лента.
Предметом исследования является система организации рекламной деятельности на предприятии.
Структурно дипломный проект состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников литературы и приложений.
Основное содержание дипломного проекта может быть представлено следующим образом.
В первой главе излагаются теоретические основы знаний о принципах, видах и особенностях рекламной деятельности в современных экономических условиях.
Во второй главе представлена организационно-правовая и экономическая характеристика исследуемого предприятия. Рассмотрены особенности организации рекламной деятельности в ООО Лента в настоящее время и определены направления ее совершенствования.
В третьей главе теоретически и практически обоснованы мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в ООО Лента.
При работе над темой исследования мною в основном применялись такие
методы, как анализ реферируемых литературных источников, метод наблюдения и метод производственного эксперимента (в условиях прохождения преддипломной производственной практики на предприятии).
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
торговля рекламный финансовый
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проморекламу.
Для периода классического средневековья Х - XIII веков также характерна вербальная коммуникация и персональная продажа. Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки. Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразом средств массовой информации направленной на обоняние и осязание.
Ни одна коммерческая организация, успешно в?/p>