Реферат

7661. Реклама и ее роль в коммуникационной политике
Экономика
1. Работать над престижем предприятия. Если изготовитель имеет хорошую репутации и широко известен, покупатель готов заплатить за предлагаемый товар более высокую цену, поскольку потребитель склонен проводить параллели между качеством товара и имиджем его производителя.
2. Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию.
3. Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре, как о производственных, так и о товарах широкого потребления.
4. Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его. Запуск в постоянный оборот рекламы, позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принципом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы является удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром.
5. Внушать доверие к товару и его изготовителю. Производитель должен стараться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что у него “чистые помыслы” и “добрые намерения. Примером может служить слоган компании “Джонсон и Джонсон”: “Мы заботимся о вас и о вашем здоровье.
6. Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические. Поэтому реклама должна изучать особенности психологии человека; его поведения и мотивации его поступков. Часто при покупке товара играют роль такие факторы как потребность человека в самоутверждении, обеспечении признания, стремление к подражания и т.п.
7. Как мы уже говорили, побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем.
8. Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного. Это делается с помощью создания фирменного названия, логотипа, внешнего вида. Далее мы рассмотрим это подробней.
7662. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли
Экономика
Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:
- четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
- обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
- содержит удачную рекламную идею оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
- создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
- подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
- оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
- имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
- привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
- делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
- концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.
7663. Реклама и её стили
Экономика

История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как «товар», и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы.
Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности.
Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". рррррррррррррррррррррррррррррррррррр
В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Другая надпись сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."
С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях за 6,5,4,3 дня и накануне апрельских ид, а также будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес". Помимо рекламы зрелищ и питейных, рекламировались банные услуги: "На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги". По улицам древнеримских городов бродили уставшие от многочисленной наружной рекламы древние римляне.
Утверждение мирового господства затягивалось, с севера грозили варвары, а беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний вид улиц. Многочисленные запреты ни к чему не привели, в результате власти приняли решение создать специальные места для объявлений. В людных местах появились выбеленные и разграфленные в клеточку части стен, названные впоследствии "альбумсами". На этих "стендах" углем писали разного рода объявления, на них же писали новости.
"Амблимусы" можно считать прародителями плакатов, из них в последствии развилась наружная реклама в таком виде как мы её встречаем на улице.
7664. Реклама и маркетинг
Экономика

Вывод : кривая в большей своей части идет вверх по мере перемещения вправо. Это означает, что дополнительная реклама будет иметь положительное значение до тех пор при бюджете в “Х” миллионов долларов, пока люди настолько не пресытятся рекламой, что она станет вызывать у них отвращение, которое перейдет на товар. Даже, если уровень пресыщенности не достигается в пределах, которые может позволить себе фирма, то кривая, вероятнее всего, будет выравниваться, приближаясь к горизонтали по мере увеличения затрат на рекламу и приближения к уровню пресыщенности. Точка, в которой кривая начинает превращаться в горизонтальную прямую, есть точка начала уменьшения окупаемости рекламы.
7665. Реклама и общественное мнение
Экономика

Различными видами транспорта в любом городе пользуется до 90% населения. В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. Куда бы не поехал или пошел житель города, он нигде не избавится от встреч с тем или иным видом транспорта. Стоя на остановке и ожидая "свой номер" трамвая или автобуса, он увидит большое- количество транспортных средств с "чужими номерами". Путешествуя на автомобиле, он также будет встречать разнообразные виды наземного транспорта. Так что рекламные возможности различных транспортных средств очень широки. Для рекламы товаров массового спроса, магазинов, услуг транспорт - прекрасная возможность.
Реклама на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев должна быть видимой и узнаваемой в условиях движения. Буквы должны быть достаточно большими, чтобы читались на большом расстоянии, однако не настолько большими, чтобы не читаться сразу одним взглядом. Узнаваемость рекламе придает фирменный стиль, т.е. использование одних и тех же приемов оформления в различных видах рекламы, логотипа, фирменных цветов, особого начертания букв.
7666. Реклама и рекламная политика фирмы
Экономика
1). Аудиовизуальная реклама
1. рекламные кинофильмы ( рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;
2. слайды как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
3. телевидение представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на выставках и фестивалях;
4. слайды как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
5. телевидение представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и показе. Особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках.
6. Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности установлено множество психологических правил и приемов, как то: акцент на визуальность, краткость, оригинальность, близость к потребителю и т.д.
7. С другой стороны, телевизионная реклама самый дорогостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффективности она достигает в утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне естественно, что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей продукции именно в это время, например в перерывах между популярными фильмами и передачами (соответственно цена на размещение рекламы в “час-пиковое” вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С точки зрения потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока. Например, в двух рекламных перерывах передачи КВН (выгодном с точки зрения размещения рекламы, так как КВН смотрит большой процент населения) было показано 16 и 18 рекламных роликов соответственно. Наиболее частый результат такого обилия информации во время просмотра каких-либо фильмов или передач, как опять-таки показал проводимый мною опрос, это раздражение и негативное отношение к рекламе.
7667. Реклама и современный бизнес
Экономика
Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:
- четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
- обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
- содержит удачную рекламную идею оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
- создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
- подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
- оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
- имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
- привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
- делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
- концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.
7668. Реклама и формирование спроса на туристские услуги
Экономика
7669. Реклама как бизнес
Экономика

Рекламные усилия должны направляться на решение четко сформулированных задач, стоящих на данном периоде перед предприятием, а соответственно и перед специалистом по рекламе. Задачи предприятий, как правило, выливаются из общей проблемы - увеличение продаж, т.е. количества покупок, совершаемых потребителями. Воздействовать на потребителя с целью ускорения принятия решения о покупке, скорее всего и будет основной целью РК. Но для того, чтобы воздействовать эффективно, нужно хорошо понимать текущее состояние потребителя по отношению к рекламируемому товару или услуге - нужно четко обозначить «проблемные» точки в информированности потенциальных потребителей относительно Ваших товаров и услуг, найти способы нейтрализации этих проблем и усилить положительные составляющие потребительского отношения к Вашим товарам. Это и будут конкретные задачи, которые ставятся перед РК. Основные вопросы, на которые должен получить ответы специалист но рекламе на первом этапе планирования РК: КТО будет являться потенциальным покупателем, а следовательно целевой аудиторией (ЦА) рекламного обращения, каким должно быть рекламное сообщение, что оно должно донести до целевой аудитории и как ЦА отреагирует на это сообщение. Т.е. па первом этапе планирования мы предлагаем Вам довести все основные составляющие самого рекламного обращения до уровня максимального воздействия на ЦА. Основными ориентирами па этом этане служат так называемые «потребительские знания». Весь опыт исследований покупательского поведения показывает, что в основу решения о покупке ложатся «декларативные знания» человека о том товаре, который ему необходим - это субъективные знания людей, факты, известные человеку, стереотипы, сложившиеся под влиянием общего информационного поля. Иными словами, предложение через своп рекламные сообщения приобрести у Вас тот или иной товар, найдет отклик у потенциального покупателя в том случае, если будет основано на Вашем полном понимании того, какими знаниями о Вас или о Вашем товаре обладает потенциальный покупатель, какими знаниями он обладает по отношению к конкурирующим фирмам или товарам, что он хочет знать о Вас и Вашем товаре и что по его мнению будет достойно покупки. Таким образом, при составлении эффективного рекламного обращения мы предлагаем Вам ориентироваться на данные о том, что потенциальный покупатель уже знает Вашем товаре (или думает, что знает), насколько этих знаний ему достаточно или недостаточно и есть ли у покупателя мнение о том, что есть место или товар с лучшими характеристиками. Имея такую информацию Вы сможете точно понять, на что необходимо делать основной упор в своем рекламном сообщении: необходимо ли просто сформировать пли дополнить потребительские знания или целесообразно изменить знание потребителя относительно Вашей фирмы и товара. Итак, После того, как Вы сформулировали ответы на вопросы:
7670. Реклама как средство продвижения товара
Экономика
- âîçìîæíîñòü ãèáêî èñïîëüçîâàòü âàðèàöèè â ðàçìåðàõ, äèçàéíå, ìåñòå ðàçìåùåíèÿ íà ïîëîñå è âðåìåíè ïîÿâëåíèÿ â ïå÷àòè
- ãàçåòû ïîëüçóþòñÿ àâòîðèòåòîì, îäíàêî Âàøå îáúÿâëåíèå ìîæåò áûòü íàïå÷àòàíî íà ïëîõîì ìåñòå è îñòàíåòñÿ áåç âíèìàíèÿ
- ãàçåòû èìåþò êîðîòêóþ æèçíü è ÷èòàþòñÿ «÷åðåç ñòðî÷êó»
- ëþäè èìåþò îáûêíîâåíèå âíèìàòåëüíî ÷èòàòü ðåêëàìó â ãàçåòå, ëèøü, êîãäà îíè óæå ãîòîâû êóïèòü ÷òî-ëèáî
- â ãàçåòå ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ êîíêóðèðóþò çà âíèìàíèå; âàæíûì ôàêòîðîì ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ÿâëÿåòñÿ ìåñòî íà ïîëîñå (áîëüøå âíèìàíèÿ ïðèâëåêàåò ïðàâûé âåðõíèé óãîë ïîëîñû) è õàðàêòåð ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ
- íåîáõîäèìî ïèñàòü ëåãêî ÷èòàåìûå òåêñòû, èñïîëüçóÿ ïðîñòûå ñëîâà, êîðîòêèå ôðàçû è íåñêîëüêî òùàòåëüíî âûáðàííûõ ôàêòîâ; èçáåãàòü êëèøèðîâàííûõ ñëîâ è âûðàæåíèé è «îñòðîóìíûõ» òåêñòîâ, ïðåíåáðåãàþùèõ äåòàëÿìè, êîòîðûå ìîãóò òðåáîâàòüñÿ Âàøèì ïîòðåáèòåëÿì
- æåëàòåëüíû ÿðêèå óäèâëÿþùèå ñëîâà è ôðàçû: îíè «öåïëÿþò» ÷èòàòåëÿ è âåäóò çà ñîáîé ê Âàøåìó òîâàðó
- ðàçâèâàéòå îäíó òåìó: íå çàáûâàéòå, ÷òî ñëó÷èëîñü ñ îõîòíèêîì, êîòîðûé ïîãíàëñÿ ñðàçó çà äâóìÿ çàéöàìè
- çàãîëîâîê äîëæåí ïðèâëåêàòü âíèìàíèå, âûçûâàòü èíòåðåñ, äàâàòü ïîòðåáèòåëþ íîâóþ èíôîðìàöèþ, ìîæåò óäèâëÿòü, íàïðèìåð: «Äîõîäû èç îòõîäîâ»; óïîìÿíèòå â çàãîëîâêå î âûãîäå èëè êàêîé-ëèáî íîâîñòè; íîâîñòÿìè ìîãóò áûòü: êóïîí, ñêèäêè, íîâûå îñîáåííîñòè òîâàðà, íîâûå ÷àñû ðàáîòû ôèðìû; èñïîëüçóéòå ãëàãîëû â ïîâåëèòåëüíîì íàêëîíåíèè, êîòîðûå ïîáóæäàþò ê äåéñòâèþ; òùàòåëüíî âûáèðàéòå ñëîâà çàãîëîâêîâ; ïðîâåðåííûå ìíîãîëåòíèì îïûòîì ìèðîâîé ðåêëàìû ýôôåêòèâíûå ñëîâà çàãîëîâêîâ: «Âû», «íîâûé», «êàê», «Âàøå», «êòî», «äåíüãè», «ñåé÷àñ», «ëþäè», «æåëàþ, õî÷ó» è «ïî÷åìó»; íå ñëåäóåò áîÿòüñÿ äëèííûõ çàãîëîâêîâ, åñëè îíè èíôîðìàòèâíû, îðèãèíàëüíû è ïðåäñòàâëÿþò Âàø òîâàð ñ íåîáû÷íîé ñòîðîíû
- ôîòîãðàôèÿ «ðàáîòàåò» ëó÷øå, åñëè ïðåäñòàâëÿåò ïðåäìåò ðåêëàìû â äåéñòâèè èëè ïîä÷åðêèâàåò ïðèâëåêàòåëüíîñòü åãî âíåøíåãî âèäà
- èññëåäîâàíèÿ ïîêàçûâàþò, ÷òî «ìíîãî» - íå âñåãäà «õîðîøî» â ðåêëàìå: çàïîëíåííàÿ ñòðàíèöà íå ïðèâëåêàåò âíèìàíèÿ âäâîå áîëüøå, ÷åì ïîëñòðàíèöû; õîðîøèé äèçàéí ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ âàæíåå, ÷åì åãî âåëè÷èíà: ÷åòâåðòü ñòðàíè÷íîå îáúÿâëåíèå ìîæåò äîìèíèðîâàòü íà ãàçåòíîé ïîëîñå, ò.å. ïðèâëåêàòü áîëüøå âíèìàíèÿ. Äðóãèìè ñëîâàìè ñåðèè ìàëîôîðìàòíûõ, íî ïðîôåññèîíàëüíî âûïîëíåííûõ ñîîáùåíèé, ïóáëèêóåìûõ ðåãóëÿðíî, ñ áîëüøåé âåðîÿòíîñòüþ äîñòèãíóò çàïëàíèðîâàííóþ öåëü, ÷åì îäíîðàçîâîå ñîîáùåíèå êðóïíîãî ôîðìàòà; ñóùåñòâóþò òàêæå äàííûå, ÷òî ÷èòàòåëè ñêëîííû ïðèðàâíèâàòü ðàçìåðû îáúÿâëåíèé ê ðàçìåðàì áèçíåñà ðåêëàìîäàòåëåé
7671. Реклама социально-культурной сферы
Экономика
“Хорошее рекламное объявление это то, которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению... Профессионализм рекламиста высокого класса умение не отвлекать внимание на себя. Если новичку не нравится это суровое определение хорошего объявления, я советую ему вернуться к прежним делам и заниматься ими до скончания века.” (Д. Огилви).
1. Зрелища: цирковые, театральные, концертные.
2. Религия: миссионерские воззвания, религиозные плакаты приглашения к ритуальным акциям.
3. Политика: агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций.
4. Юриспруденция: сообщения о пропавших, поиски преступников.
5. Наука и экология: реклама просветительского направления научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах.
6. Семейные и межличностные отношения: брачные объявления-приглашения познакомиться, совершить совместное путешествие, вступить в дело.
7. Благотворительность: сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям.
8. Личностная самореклама: татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, украшения, гербы варианты целевой объективизации социального престижа личности.
7672. Реклама физкультурно-спортивных организаций
Экономика

Спрос различных фирм и команий на лицензионную продукцию, связанную со спортом, объясняется растущей конкуренцией на рынке по мере возрастания роли здорового образа жизни в общественном сознании. Исследователи отмечали, что наибольший импульс в своем развитии лицензионное стимулирование в США получило в момент запрета на рекламу табачных изделий. Немаловажным фактором, способствующим развитию лицензионной деятельности, стало телевидетние, максимально расширившее свою аудиторию за счет новых форм (кабельное, видио), а также увеличения объема трансляций спортивных мероприятий. Благодаря спортивному лицензированию фирмы могут существенно увеличить количество потребителей своей продукции. Кроме того, для многих спонсоров такое лицензирование дает толчок развитию собственных лицензионных программ. По мнению президента Нью-Йоркской компании "Шулт Маркетинг" Р.Шулта, именно спорт зачастую является отличным "трамплином" для организации собственной лицензионной программы. С другой стороны, благодаря участию спонсоров в спортивном лицензировании спорт получает дополнительные доходы.
7673. Рекламная деятельность
Экономика

Средства стимулирования сбыта можно разделить на способствующие и
не способствующие созданию рекламодателю привилегий у потребителей
Средства, способствующие формированию привилегий в глазах
потребителей, обычно сопровождают торговое обращение предложением
льготной сделки, как это имеет место при распространении бесплатных
образов, купонов с напечатанным на них торговым обращением, и премий,
непосредственно связанных с товаром. Среди средств стимулирования
сбыта, не создающих привилегий в глазах потребителей ,- упаковки,
продаваемые по льготной цене, премии потребителям, непосредственно не
вязанные с товаром, конкурсы и лотереи, предложения возврата денег
потребителям и скидки розничным торговцам. Использование средств,
способствующих формированию привилегии в глазах потребителей,
помогает укрепить осведомленность о марочном товаре и понимание его
сути.
7674. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
Экономика
Крупные фирмы, как правило, обращаются к рекламным агентствам для разработки своих рекламных компаний. При этом одно из самых важных решений, принимаемых рекламодателем, состоит в выборе рекламного агентства. Хотя какой-то стандартной процедуры не существует, фирме приходится вырабатывать критерии оценки кандидатов. Ими, в частности, могут быть такие:
1. Рост. Стабилен ли рост агентства и его оборота по счетам или резко колеблется год от года? Почему?
2. Опыт. В каких отраслях производства заняты клиенты агентства? Демонстрирует ли агентство исключительную универсальность, работая с самыми разными товарами или особенно сильно в какой-то отдельной товарной группе?
3. История культуры. Какова средняя продолжительность сотрудничества с клиентами, какова текучесть клиентов?
4. Кадры. Необходимо обращать внимание на основательность опыта и на численность работников не только высшего, но и второго, и третьего эшелонов, учитывая и теучесть кадров.
5. Концепция маркетинга. Является ли агентство прогрессивным или консервативным? Подходит ли к разрешению каждой проблемы индивидуально или довольно чётко придерживается какой-то жёсткой формулы?
6. Планирование компаний. Надо оценивать способность агентства получать, интерпретировать и анализировать весь фактический материал, оказывающий влияние на проблему маркетинга, а также его способность формулировать цели рекламы и разрабатывать конкурентоспособную стратегию, что является сутью рекламной компании.
7. Творческие возможности. Это оценка способности агентства вырабатывать здравые в своей основе идеи, его умение подойти к проблеме с долей творческого воображения и сформулировать сильные рекламные идеи с огромным зарядом конкурентоспособности.
8. Средства рекламы. На основе имеющихся данных необходимо оценивать тщательность и разумность проводимых агентством исследований носителей рекламы, его предварительных рекомендаций по их использованию и т. п..
9. Стимулирование сбыта. В данной случае оценивается та часть компании, которая призвана побуждать, увещевать и информировать всех, кто занимается сбытом товаров: тогровый персонал фирмы, оптовиков и их торговый персонал, розничных торговцев и их продавцов.
10. Исследования. Прежде всего оценке подлежат возможности сбора и интерпретации данных для разработки плана компании, в котором будут отражены цели сбыта и рекламы и изложены пути их достижения.
11. Стимулирование сферы торговли. Оценка идей и материалов, которые агентство может предоставить, для обеспечения рентабельности сбыта во всех местах продажи.
12. Пропаганда товара. Этот вид услуг не обязательно должен предоставлять любым агентством, особенно если существуют другие каналы распространения новостей о деятельности фирмыю
13. Производство. Это оценка возможностей агентства осуществлять самостоятельно или контролировать производство любых видов рекламных материалов, материалов стимулирования сбыта и стимулирования сферы торговли. Сюда входят слайд-фильмы, кинофильмы, радио- и телеивзионные программы и рекламные ролики, если они являются составной частью рекламной компании.
14. Выделяемый персонал. Одни из самых важных показателей услуг агентства это сколько и какие именно люди будут полностью заняты работой над заказов фирмы.
15. Технология. Кто, что, когда и как делает, должно заранее планироваться, контролировать и доводить до сведения всех, кого это касается, как в организации клиента, так и внутри агентства.
16. Поддержание контактов. Речь идёт о наличии в агентстве сотрудников, которые обеспечивали бы желаемую частоту личных контактов, удобство и оперативность как регулярных контактов, так и контактов в экстренных случаях.
7675. Рекламная деятельность в системе маркетинга
Экономика

Óðàëüñêèé Ãîñóäàðñòâåííûé Òåõíè÷åñêèé Óíèâåðñèòåò
7676. Рекламная кампания, расчет стоимости
Экономика

Чтобы быть эффективной, проекционная реклама должна нравиться потенциальному покупателю, а созданный образ должен восприниматься покупателем как желанный. Такая реклама не убеждает (как рационалистическая), а соблазняет потребителя. Однако создать эффективную проекционную рекламу часто оказывается сложнее, чем рационалистическую: чувства и настроения людей неустойчивы, рекламистам трудно долго сохранить лидерство в погоне за художественными образами, при частых повторах эмоциональный эффект проекционной рекламы снижается. Как правило, проекционная реклама использует художественный образ, который привлекает и удерживает внимание людей (и в этом ее преимущество перед рационалистической рекламой). Однако нередки случаи, когда в сознании людей понравившиеся им образы и сюжеты остались вне всякой связи с товаром. Поэтому при использовании проекционной стратегии рекламирования очень важно создать желанный образ и прочно связать его с рекламируемой маркой. Эта стратегия таит в себе еще один недостаток. Трудно предсказать эффективность такой рекламы, поскольку основной критерий оценки здесь очень неопределенный сила художественного образа и эмоциональная вовлеченность потребителя. Если запоминаемость рекламы можно проверить в серии достаточно простых экспериментов, то эмоциональная вовлеченность потребителей экспериментальной проверке поддается плохо.
7677. Рекламная компания
Экономика
4. Рекламный бюджет и медиапланСредство рекламыРекламный продуктЕд. из-меренияЦена ед. измеренияДлительностьКоличество вы-ходовСуммаПериодСТСпрокат видеороликасек6420141792020-27 мая, 1-7 августаСТСБегущая строкаслово3920282184020-4 июня, 1-14 авг.ОРТпрокат видеороликасек202014560020-27 мая, 1-7 августаОРТБегущая строкаслово152028840020-4 июля, 1-14 авг.НТВпрокат видеороликамин.6000,314252020-27 июня, 1-7 августаНТВБегущая строкаслово102028560020-4 июля, 1-14 авг.СТОпрокат видеороликасек252014700020-27 июня, 1-7 августаСТОБегущая строкаслово2520281400020-4 июля, 1-14 авг.FM-транзитОбъявлениепрокат7005144900020-27 июня, 1-7 августаСтудиоОбъявлениепрокат1505141050020-27 июня, 1-7 августаРекордОбъявлениепрокат1505141050020-27 июня, 1-7 августаМетроразмещение модуляблок19084608020-27 июня, 1-7 августаКомсомолкаразмещение модуляблок14084448020-27 июня, 1-7 августаСвадьбаразмещение модуляблок1401661344020-4 июля, 1-14 авг.РекламистРазработка РКшт.90001190001-20 маяРекламистИзготовление модуляшт.600116001-10 июняРекламистИзготовление видеороликашт.45001145001-10 июняРекламистСоздание сайта в Internetшт.500115001-10 июняКаскадИзготовление стендовкв. м.10001330001-10 июняКопи-центрТиражирование объявленийшт.0,11000110020-30 маяРекламистТелепередача - созданиемин.6002011200020-30 маяСТСТелепередача - показмин.600201120002-3 авгРекламистСтатья - написаниешт.600116001-10 июняСТОСтатья - размещениеблок9724123282 июняМетроСтатья - размещениеблок16024138404 июняСвадьбаСтатья - размещениеблок13024131206 июняНаружкаРасклейка объявленийшт.12504100020 июн, 10 июл, 1 авг, 20 авгНаружкаВыставление стендовшт.03800с 20 июн до 10 сент.ИТОГО:253164
2. Заключение
Основные утверждения, что реклама - важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью.
7678. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
Экономика
7679. Рекламное сообщение: особенности составления и воздействия на аудиторию
Экономика
Интернет-реклама - это отдельная область человеческого знания, и хотя она появилась сравнительно недавно, успела приобрести свои традиции и создать свою мифологию. Огромное количество таких мифов относится к баннерам - этим небольшим картинкам, появляющимся сверху (снизу, сбоку, посередине) страниц на практически любом сайте. Может показаться странным, что эти маленькие картинки вызывают такую большую волну обсуждений. Однако для большинства серверов баннеры являются основным источником рекламных доходов, поэтому вопрос об их эффективности с точки зрения рекламы важен и для клиентов, и для владельцев серверов. При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра:
1. Количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. «Обычно цена тысячи показов в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за тысячу показов»6.
2. Количество проходов (откликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер. Само определение стоимости баннерной рекламы как некоторого количества денег за тысячу показов подразумевает, что чем больше будет показан баннер, тем больший эффект (количество проходов) это принесет. Таким образом, у рекламодателя возникает полная иллюзия того, что при среднем коэффициенте проходимости его баннера, скажем в 5%, заплатив за 10,000 показов, он получит 500 откликов, заплатив за 20,000 показов, он получит 1,000 откликов и так далее. Что, к сожалению, не соответствует действительности. Коэффициент проходимости выглядит примерно так: если рекламодатель хочет увеличить количество откликов в 2 раза, то ему придется заплатить приблизительно в 6 раз больше. Таким образом, если Вы получили 500 откликов на 10,000 показов (конечно, при количестве посетителей сервера менее 10,000), то для того чтобы получить тысячу откликов, Вам придется заплатить приблизительно за 60,000 показов. Отсюда следует не менее простой вывод, что после того как рекламодатель затратил некоторое количество денег, чтобы показать свой баннер всем посетителям сервера 1-3 раза, дальнейшие затраты на показ баннеров не имеют практического смысла с точки зрения окупаемости рекламы. Таким образом, назначение цены баннерной рекламы за количество показов вводит в заблуждение рекламодателей и не определяет ее реальной эффективности. Возможной альтернативой может служить назначение цены баннерной рекламы в зависимости от количества уникальных хостов, которым был показан баннер необходимое количество раз. Еще один интересный вывод заключается в том, что ограничение количества показов для одного рекламодателя дает владельцам серверов место для привлечения новых рекламодателей без увеличения общей посещаемости сервера. Для того чтобы повысить этот коэффициент, используются всяческие средства: начиная от непонятных, но завлекающих слоганов, и заканчивая рисованием на баннерах заманчивых текстов, на которые так и тянет щелкнуть привыкших к порядку пользователей. Таким образом, предполагается, что размещение имиджевой рекламы в Интернете просто неэффективно. Что любой человек, не щелкнувший на наш баннер, просто не обратил на него никакого внимания. Что это не приносит никакого эффекта рекламируемой торговой марке. Что это пустая трата денег.
7680. Рекламные службы как объект автоматизации
Экономика
Список литературы
1. Аристархова М., Матягина Т. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг. 2002. - № 1. С. 52-58.
2. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. - М.: "Финстатинформ", 1993. 48с.
3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996.
4. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка России // Рекламные технологии, 2002 № 2. С.2-4.
5. Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем // Маркетинг и реклама. 2000. - № 10. С. 47-49.
6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебно-методическое пособие. М.: Центр, 1996. 354с.
7. Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник / Под.ред. А. Каджинчарадзе, - М.: Инфоконт, 1991г. 87с.
8. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа. Практическое пособие. М.: Дело, 2000. 267с.
9. Оганджанянц В. Международная конкуренция и рекламный рынок России // МЭиМО. 1999. - № 10. С.99-105.
10. Особенности управления высокотехнологичными информационными компаниями // Менеджмент в России и за рубежом, 2001. № 4 С. 37-54.
11. Реклама от "А" до "Я": Словарь рекламных терминов. - Казань: Казанский университет, 1992. 66с.
12. Ромат Е.В. Реклама. - Санкт-Петербург; Москва; Харьков; Минск: Питер, 2001. 425с.
13. Росситер Джон Р., Перси Лари. Реклама и продвижение товаров = Advertising Commynications & Promotion Management / Под ред. Волкова Л.А. - С-Пб: Питер, 2000. 360с.
14. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных компаний // Маркетинг. 2000. - № 1. С. 41-50.
15. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / под общ. ред. Дашковой Л.П., Представлено: "Маркетинг", информационно-внедренческий центр М.: Маркетинг, 1995. 305с.
16. Скороделов К.В. Планирование рекламной компании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 3. С. 60-72.
17. Состояние рекламного рынка России // Рекламные технологии. 2002. - № 2. С. 4-8.
18. Стратегии компаний // Менеджмент в России и за рубежом, 2001. ноябрь/декабрь С. 3-8.
19. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. 485с.
20. Титов Р. Реклама: Вопросы терминологии // МЭиМО. 1996. - № 12. С. 135-141.
21. Уварова А., Шимук А. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг, 2002. - № 1. - С.52-58.
22. Уэллс Уильям и др. Реклама: Принципы и практика.- Санкт-Петербург; Москва; Харьков; Минск: Питер, 2001. 394с.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. - Санкт-Петербург; Москва; Харьков; Минск: Питер, 2000. 294с.
24. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - с.240-254.
25. Эффективность рекламы и как ее повысить // ЭКО, 1994 - № 9 С. 78-81.
26. Ахаян Р. и др. Эффективная работа с СУБД. СП-б: Питер, 1997. 280с.
27. Боровой С.А., Пахчаян А.Б. Риски и стратегии системного проектирования (Из материалов 3-ей Всероссийской конференции) // НТИ, Сер.1. 2000. - № 9. С. 24-29.
28. Гендина Н.И., Скипор И.Л. Лингвистические основы информатики.: Гипертекстовый учебный терминологический словарь-справочник: Учеб. пособие/ Кемеровская гос. академия культуры и искусств. - Кемерово: Кузбассвузиздат, 2002. - 124 с.
29. Закон РФ об информации, информатизации и защите информации // Российская газета, 22 февраля, 1995 г.
30. Информационное пространство России: Каким ему быть // Парламентская газета. 2002. 25 мая. С. 1,3.
31. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов. М. 2000. 346с.
32. Информация ключевое понятие 21 века // НТИ, Сер.1 -2001. - № 6. С.37-38.
33. Ковалев А.И. Информационное обеспечение с точки зрения процессного подхода (опыт компании) // НТИ, Сер.1 2001. - № 12. С. 18-27.
34. Колин К.К. Информационная революция и фундаментальная информатика // НТИ, Сер.1 2001.- № 6. С.1-8.
35. Колкова Н.И. Автоматизация и механизация обработки информации: Толковый словарь-минимум / КГИК;ЦБС; Под ред.С.А.Сбитнева.-Кемерово,1995.-125с.
36. Колкова Н.И. Информационные системы, сети и технологии: Толковый словарь пользователя . - Кемерово: КемГИК, 1995.- 138 с.
37. Нисневич Ю.А. Системный подход в государственной информационной политике // НТИ, Сер.1 - 2000 - № 5 С.1-7.
38. Орлов А.В., Сенокосов А.И. Словарь по информационным технологиям // Информатика - 2001. - №2. - С.1-31.
39. [Информация о программных продуктах компании Ева] / http://www.eva.ru/
40. Рамеев О.А. и др. Некоторые аспекты использования информационно-аналитических технологий в экономических и организационных системах // НТИ, Сер.1 -2001. - № 8. - С.1-9.
41. Рокицкая Э.Е. Деятельность организаций как объект информационного управления // НТИ, Сер.1 2002. - № 2. С.19-28.
42. Россия в мировом процессе развития средств связи, компьютеризации и информатизации // Экономист - 2001. - № 8. С.11-21.
43. Сбитнев С.А. Колкова Н.И. Проблемы создания автоматизированной информационной системы для управления социально-экономическим развитием региона // Автоматизированные библиотечно-информационные системы: Тез. докл. и сообщ. (7 - 9 сент. 1993г.) / ГПНТБ СО РАН. -Новосибирск,1994. - С.12-14.
44. Сидорова А.А. Информация как экономическая категория // ЭКО, 2000 - № 8 - С.18-22.
45. Солдаткин А.Е. Новые тенденции на рынке справочных систем // НТИ, Сер.1.-2001. - № 4. - С.7-10.
46. Терещенко С.С. Информационное общество и информатизация России на рубеже веков // НТИ, Сер.1 2002. - № 7. С.30-40.
47. Терещенко С.С. Информация Коммуникация Риск // НТИ, Сер.1. 2000 - № 9 С. 37-44.
48. Терещенко С.С. Тенденции развития автономных информационных систем // НТИ, Сер.1 - 2001. - № 6. - С.8 -9.
49. Харитонова И. Автоматизация рекламной деятельности опыт реализации / Астро Софт . http://www.ci.ru/inform7_98/f1.htm
50. Шумаев В.А. Информационная Россия путь интенсивного подъема экономики // НТИ, Сер.1 2001. - № 2. С. 1-4.

Blog

Реферат