Книги по разным темам Pages:     | 1 |   ...   | 60 | 61 | 62 |

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕМЫ КУРСОВЫХ И КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ 1. Цели и задачи маркетинговых исследований 2. Роль маркетингового исследования в бизнесе 3. Характеристика этапов маркетингового исследования 4. Методы формализованного и неформализованного (качественного) маркетингового исследования 5. Организация маркетингового исследования на производственной или торговой фирме, или же на специализированной коммерческой маркетинговой/консалтинговой фирме 6. Информационная система маркетинга 7. Организация и разработка данных мониторинга рынка 8. Анкетирование потребителей (разработка анкеты, организация анкетирования, разработка результатов) 9. Применение выборочного метода в маркетинговом исследовании (проведение выборочного обследования рынка) 10. Методы экспертных оценок в маркетинге (проведение экспертного обследования) 11. Конъюнктурный анализ рынка 12. Стратегический анализ рынка.

13. Комплексный анализ рынка товара (по Вашему выбору) 14. Моделирование поведения, мнений и предпочтений потребителей 15. Методы изучения влияния социально-демографических и психологических факторов рынка 16. Методы оценки и моделирования эластичности спроса и предложения 17. Анализ реакции рынка на изменение социально-экономических и организационных условий.

18. Анализ состояния и изменения товарных запасов 19. Анализ торгово-сбытовой деятельности фирмы 20. Методы оценки емкости рынка 21. Методы оценки (тестирования) качества и конкурентоспособности товара 22. Методы оценки коммерческого риска 23. Методы информационно-аналитического обеспечения разработки нового товара 24. Методы изучения и моделирования тенденций продажи и цен 25. Анализ устойчивости развития рынка 26. Разработка прогнозного сценария развития рынка Технические средства обучения 1. Презентация power-point 2. Схемы, таблицы, диаграммы и формулы, приспособленные для проектора Киндерман 3. Электронная версия УПП Маркетинг / Под ред. И.К.Беляевского; Ч Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики; Ин-т дистанционного обучения; На CD-ROM в режиме мультимедиа. Ч М., 1998.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ Основная 1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Ч М.:

Финансы и статистика, 2001.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. Ч М.:

Финпресс, 1998.

Дополнительная 1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. Ч М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. Ч Гл. 2; 3; 5 (5.1).

2. Ансофф И. Стратегическое управление/ Пер. с англ. Ч М.: Экономика, 3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.Л. Багиева. Ч М.: Экономика, 1999. Ч Гл. II 4. Базен Р.С., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге /Пер. с англ. Ч М.: Финстатинформ, 5. Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций. Вып. 1Ч6 / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. Ч М., 1996, 6. Березин И. Маркетинг и исследование рынков. Ч М.: Русская деловая литература, 7. Бешелев С.Д., Гуревич Ф.Г. Математико-статистические методы экспертных оценок.

Ч М.: Статистика, 8. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. Ч М.: Экономика, 1997. Ч Гл. 2.2; Гл. 9. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. Ч Новосибирск: Наука. Сиб. изд.

фирма, 10. Букерель Ф. Изучение рынков // Академия рынка: Маркетинг / Пер. с фр. Ч М.: Экономика, 11. Все о маркетинге: Сб. материалов. Ч М., Азимут-центр, 1992. Ч Гл. 3. Ч з 12. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. Ч М., Дело, 13. Гольцов А.В. Стратегический маркетинг. Ч М.: МАРТ, 1998, гл. 14. Дайан А. Маркетинг // Академия рынка: Маркетинг / Пер. с фр. Ч М.: Экономика, 1993. Ч Гл. II, III, IV 15. Джоббер Д., Ланкастер Дж. Прододажи и управление продажами / Пер. с англ. Ч М.:

ЮНИТИ, 2002. Ч Гл.2.

16. Диксон П.Р. Управление маркетингом/ Пер. с англ. Ч М.: ЗАО Изд-во БИНОМ, 1998.

Ч Гл. 2, 3, 17. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. Ч М.:

Высшая школа, 1995. Ч Гл. 2, 3.18. Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. Ч Минск: НПЖ Финансы, учет, аудит. Ч 1997. Ч разд. 2; 3; 4; 6; 7; 19. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. Ч М.: СП Вся Москва, 20. Закутин Г.П., Кедровская Л.Г., Шумов Ю.А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции и услуг. Ч М.: 21. Исследование рынка / McKinsey & Company, Inc/ Ч М.: Дело, 22. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. Ч М.: Экономика, РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 23. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Ч М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ч М.: Прогресс, 1991. Ч Гл. 3, 5. Ч С.179Ч203; Гл. 7. Ч С.256Ч25. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/Пер. с англ. Ч 2-е европ. изд. Ч К.; М.; СПб.: Издат. дом Вильямс, 1998. Ч Гл. 26. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/Пер. с англ. Ч 9-е международное изд. Ч Спб.:

Питер Ком., 1998, 4, 5, 6, 27. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг/Пер. с фр. Ч С.-П.: Наука, 1996, гл. 4.3Ч4, гл. 5, 6, 7, 28. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены, маркетинг. Ч М: Межд. отн., 1993. Ч Гл. 1.

29. Литвак Б.Г. Экспертные оценки и принятие решений. Ч М.: Патент, 1996.

30. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Романова Н.А.. Ч М., Изд. объединение ЮНИТИ, 1995. Ч Разд. II (гл. 6Ч11); разд. VII (гл. 29, 30); разд. VIII (31 з 3, 37).

31. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д.Эриашвили. Ч М.: ЮНИТИ, 1998. Ч Гл. 2.

32. Маркетинг: Учебн.-практич. пособие. / Под ред. Беляевского И.К. Ч Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики; Ин-т дистанционного обучения. Ч М.: 1999.

Ч 1.9, 1.10.

33. Маркетинг // Информационно-статистический журнал. Ч 1992Ч2004.

34. Маркетинговые исследования / McKinsey & Company. Ч М.: Дело, 1996.

35. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий / Пер. с англ. Ч С.-Пб.: Питер паблишинг, 1998. Ч Гл. 2.

36. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. Ч М.: ИНФРА Ч М, 1993.

37. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры / Пер с англ. Ч М.: Изд-во Банки и биржи, 1994.

38. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент / Под ред. Власовой В.М.. Ч М.: Финансы и статистика, 1995, 1997.

39. Организация маркетинга / McKinsey & Company. Ч М.: Дело, 1996.

40. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Ч М.: Ось, 2000.

41. Поведение потребителей / Энджелл Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Ч Пер. с англ. Ч СПб: Питер Ком, 1999.

42. Риски в современном бизнесе / Грабовый П.Г. и др.. Ч М.: Аланс, 1994.

43. Самуэльсон П. Экономика / Пер. с англ. Ч Т. 1Ч2. Ч М.: АЛГОН, 1993.

44. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. Беляевского И.К. Ч М., Финансы и статистика, 2002.

45. Теория статистики: Учебник. 2-е изд., доп. и перераб./ Под ред. Шмойловой Р.А. Ч М.: Финансы и статистика, 2001.

46. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. Ч М.: ПИТЕР, 47. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Пер. с нем. Ч М., Республика, 1995. Ч Гл. 3, 12.

48. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. Ч М., Экономика, 2000. Ч Гл. 4, 6.

49. Яковенко Е.Г., Басс М.И., Махров Н.В. Циклы жизни экономических процессов, объектов и систем. Ч М.: Наука, 1991.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Посетить сайты Интернет:

1. http//marketingandreserch.ru/authors/htm (Сервер Маркетинг и маркетинговые исследования в России. Список авторов, публиковавшихся в журнале по алфавиту с аннотациями к книгам).

2. (List.Ru. (Маркетинг и исслелования рынков) 3. hltp//www.ist.ru (фирма ИСТ представляет законодательную базу России, включая законы, регулирующие конкуренцию в России).

4. (Маркетинговые исследования на предприятии. Статья) 5. (Информационноаналитический портал. Периодические издания по маркетинговой литературе).

6. (Планирование маркетинговых исследований на предприятии. Статья со ссылкой на библиотеку, т.е. на поиск литературы. На страничке библиотеки размещены различные статьи, посвященные маркетингу и маркетинговым исследованиям.).

7. (Специальная методическая литература по проведению маркетинговых исследований с использованием пакета SPSS. На сайте описывается применение программы SPSS в маркетинговых исследованиях. Список рекомендуемой литературы дан в конце страницы.).

8. (Компания Incon. Статья Зачем Вам маркетинговое исследование).

9. (Центр социально-психологических и маркетинговых исследований. Статья о маркетинговых исследованиях.).

10. (Развитие бизнеса. РУ. Ссылки на статьи по исследованиям. Рекомендуемая литература по маркетингу и маркетинговым исследованиям.).

11. (Статья Финансовая оценка маркетинговых исследований).

12. (Материалы по маркетингу, в том числе: маркетинговые исследования).

Учебная программа УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСА. ЕГО МЕСТО В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ Исследование рынка и рыночных процессов Ч необходимое условие функционирования маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития Ч непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя маркетинговое исследование Ч своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели. Нет буквально ни одной маркетинговой операции, которая не нуждалась бы в информационно-аналитическом обеспечении. Следует напомнить, что любое предприятие, выступающее на рынке, действует в маркетинговой среде, совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды и адаптация к макросреде маркетинга требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.

Как стратегический, так и оперативный маркетинг формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современного маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.

Маркетинговое исследование, будучи отдельным этапом маркетингового цикла, выделилось в самостоятельную научно-практическую дисциплину со своим предметом и методом. Однако важно подчеркнуть, что маркетинговое исследование подчинено общим целям маркетинга и бизнеса в целом. Методология маркетингового исследования синтетична, она объединяет в единое целое методы статистики, эконометрики, социометрии, квалиметрии и т.д. Она опирается также на выводы теории информатики, использует ее приемы. Поэтому мы рекомендуем учащимся, которые приступают к изучению данного курса, освежить свои знания в области теории статистики и математической статистики, эконометрики, теории информатики и т.д. Кроме того, необходимо хорошее знакомство с современными компьютерными технологиями, особенно с расширением границ интерактивного маркетинга, формированием баз данных в Интернете.

Дисциплина Маркетинговые исследования призвана формировать у учащихся фундаментальные теоретические знания и практические навыки по методам изучения и прогнозирования рыночных явлений и процессов, получения выводов, необходимых для принятия маркетинговых решений и разработки соответствующих рекомендаций. Она базируется на курсе Основы маркетинга, подкрепляет курсы прикладного маркетинга, управления маркетингом и т.п., тесно связана с дисциплиной, методически обеспечивающей данный курс Ч Статистика рынка.

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Введение Место маркетингового исследования в системе дисциплин, изучающих рынок: экономической теории, статистики рынка и статистики коммерческой деятельности, бухгалтерского учета и т.д. Значение маркетингового исследования, как науки и практики, для обеспечения возможностей регулирования рыночного механизма и управления рыночными структурами (marketing-management). Конкурентные преимущества на рынке труда специалиста, владеющего методологией маркетингового исследования.

Тема 1. Понятие маркетингового исследования, его задачи и принципы Настоятельная потребность маркетинга и предпринимательства в целом в полном и объективном освещении рыночных процессов, в достоверном предсказании возможного развития рынка. Понятие маркетингового исследования, его роль в бизнесе и удовлетворении информационно-аналитических потребностей маркетинга. Место маркетингового исследования в разработке стратегии маркетинга, планировании маркетинга и его контроллинге. Предмет и объекты маркетингового исследования. Цели маркетингового исследования. Принципы маркетингового исследования. Два направления маркетингового исследования: формализация и качественные оценки. Достоинства и недостатки каждого из них. Возможности их консолидации.

Типология маркетинговых исследований.

Этапы маркетингового исследования. Разработка концепции маркетингового исследования. План маркетингового исследования. Выдвижение гипотез. Организация и проведение маркетингового исследования. Координация маркетинговых структур при заказах на исследование и при его проведении. Возможности использования маркетинговых и консалтинговых фирм. Задачи маркетингового исследования.

Тема 2. Система маркетинговой информации Понятие маркетинговой информации. Значение информации для маркетингового исследования. Цель сбора информации. Носители маркетинговой информации. Понятие информационной культуры. Связь маркетинговой информации с теорией информатики и теорией статистики (теория статистического наблюдения). Понятие банка информации.

Сбор информации, накопление и хранение информации, обработка информации (контроль, сводка, группировка), выдача информации пользователям.

Pages:     | 1 |   ...   | 60 | 61 | 62 |    Книги по разным темам