Книги по разным темам
Pages: | 1 | ... | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | ... | 22 | Контрафáктный товáр – 1) поддельные товары, маркированные известными марками, товарными знаками, фирменной упаковкой; 2) товары, маркировка которых умело подделана под известную марку (см. китайская копия).
Наличие на рынке КТ. снижает популярность признанных брендов, ослабляет саму идею фирменности. С другой стороны, появление КТ. означает, что какой-то товар и его знак набрал большую силу, успешно продвигается, стал знаменитым.
Для борьбы с КТ. используют голографические знаки и др. приемы. КТ. – неизбежное зло, поскольку само появление таких товаров обусловлено стремлением представителей нижних и средних общественных этажей продвинуться выше. Вот и носят такие карьеристы поддельные часы Сейко, купленные в ларьке у метро за 5 долларов, пьют армянский коньяк подмосковного разлива, или душатся французскими духами, изобретенными в Урюпинске, слушая музыкальный электронный прибор марки Сани (не имеющий к японской Сони никакого отношения).
Контрафáкция – создание поддельных, контрафактных товаров путем использования товарных знаков, упаковки и имиджа известных фирм. См. китайская копия, контрафактный товар.
Контрпропагáнда – см. пропаганда.
Концептуалст – специалист, занимающийся разработкой рекламных идей и концепций рекламных кампаний.
Кооперрованная реклáма – 1) реклама, которую размещают и оплачивают совместно несколько рекламодателей; 2) реклама, расходы на которую распределяются между производителем товара и продавцами, дилерами.
Копирáйт – значок й, который помещают в выходных данных издания как указатель на право владельца, охранный знак (от англ. сopyright лавторское право).
СССР, Россия вошли во Всемирную конвенцию об авторском праве (Женева, 1952 г.) только в 1972 г. Такая ситуация позволяет издательствам избегать выплаты авторских гонораров и покупки авторских прав на издания до 1972 г.
Значок й полезно проставлять на первоклассных рекламных изданиях фирмы, подчеркивая их престижность, солидность. Принято ставить й и возле фамилии или псевдонима художника. Владельцами прав на издание, которых защищает й, могут быть автор, его наследники, издательство или какая-л. организация (по договор о передаче прав).
Копирáйтер – текстовик; специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе. Обычно К. работают журналисты, готовящие PR – материалы, рекламные статьи, слоганы, под рисуночные надписи. Ср. спичрайтер.
Корпоратвная мссия – идея служения привлекательным и приемлемым интересам общества, которую организация или какое-л. профессиональное сообщество специально формулирует и выражает в лозунге, девизе, эмблеме и т.д.
КМ. КГБ (ФСБ) ярко представлена в эмблеме щит и меч. В мультфильме Бременские музыканты бродячие актеры поют: Смех и радость мы приносим людям.
Знаменитый японский бизнесмен Мацусита так сформулировал КМ. своих компаний:л Насытим страну товарами, чтобы они были в изобилии и так же доступны каждому, как водопроводная вода.
В России после 1991 г. возникло множество КМ., которые в свернутом виде присутствуют в названиях фирм типа: Ваш адвокат, Медицина для Вас, Работа для Вас, Все для Вас. Эти не слишком оригинальные КМ. появились как альтернатива отсутствию заботы о потребителе, дефициту услуг и товаров советских времен.
Были и курьезные КМ., напр., Мы обуем всю страну (РЭМ), Из тени в свет перелетая (МММ). В Новосибирске одно рекламное агентство назвало себя Горгоной. Видимо, хотело заявить, что в состоянии делать такую страшную рекламу, что от нее зритель глаз не оторвет.
Представления о КМ. связывают с понятием т.н. социально-этического маркетинга: деятельность фирм и компаний, ориентирующихся на эту модель поведения на рынке, не только не должна наносить вреда обществу и ущерба природе, но и быть гуманитарно осмысленной, сознательно полезной человеческому множеству и среде обитания людей. Иначе говоря, КМ. в рамках социально-этического маркетинга не является рекламной декларацией, а служит целевым ориентиром для работников организации, придает их усилиям более высокий смысл, чем служение лидолу рынка и погоня за наживой. Часто таким ориентиром оказывается внедрение технических новшеств, их распространение. Напр., КМ. в девизе Rank Xerox: Мы научим весь мир копировать.
Корпоратвный знáк – символ, заявляющий о принадлежности к какой-л. крупной организации (напр., Красный крест). КЗ. ориентирован на людей, персонал, а не на товары, маркирование продукции. Хотя известные товарные знаки могут выступать в роли КЗ., красуясь на деловой корреспонденции или значках на костюмах сотрудников фирмы.
Корпорáция – 1) крупное предприятие, объединение; 2) ассоциация профессионалов, цех (медицинская К., рекламная К.)
Широко употребляются выражения корпоративная реклама, корпоративный клиент. По существу, К. воспринимается как фирменность или высокий уровень менеджмента, организации. К слову компания часто добавляют эпитет крупная. Для К. такого эпитета не требуется: мелкие и средние фирмы К. не называют.
Кóсвенная реклáма – см. скрытая реклама.
Креатв – творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.
Креатóр – творческий работник в рекламе, см. креатив.
Купонрование – метод продвижения товаров и услуг, когда рекламное объявление снабжается специальным обрывным или вырезным купоном, обещающим покупателю скидку.
Куртáж – комиссионные посредника, агента.
айтпóстер – рекламный стенд, который устанавливают в павильонах ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы).
. изготавливают в т.н. сити – формате: 1,2 х 1,8 м. Заказы идут сериями, от 25 сторон. Л. устанавливают минимум на месяц. Применяют двустороннюю полиграфическую печать, шелкографию или офсет. При установки Л. учитывают район распространения, престижность и емкость транспортных маршрутов. Ср. билборд.
éйбл – этикетка, стикер, которыми маркируют изделие.
истóвка – разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.
. используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями. Л. распространяют с помощью директ-мейл, по принципу в каждую дверь. Л. имеют обычно полиграфическое исполнение, могут быть черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача Л. на улицах и площадях специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно действенно, если сопровождается выдачей потребителям бесплатных образцов рекламируемой продукции.
óбби – официальные представительства и представители крупных корпораций при законодательных органах США.
. и лоббисты действуют и в России, хотя и не имеют официального, закрепленного статуса (живут по неписаным законам). Л. исполняют роль посредников между властью и коммерческими структурами, отстаивают интересы последних, подкупает нужных законодателей и чиновников исполнительной власти. Многие коммерческие организации делегируют представителей своих интересов во власть, делают их депутатами, губернаторами и т.д.
. не только проталкивают нужные заказчикам законодательные акты, но и препятствуют принятию законов и постановлений, которые могут нанести ущерб тому или иному полукриминальному бизнесу. Так, напр., в Госдуме РФ неоднократно проваливались попытки запретить сбор и скупку цветных металлов, снять проблему с повсеместными кражами электропроводов.
В широком смысле говорят о лоббизме, т.е. объединении частных интересов фирм и корпораций с интересами чиновников, представителей государственной власти, продвижении этих интересов особыми PR – методами и приемами, основным из которых является т.н. лоткат, процент, взятка чиновников с тех или иных контрактов, заключаемых государством, в т.ч. и на международных рынках.
оготп – специальное начертание полного или сокращенного названия фирмы; словесный фирменный знак, включающий фирменный шрифт, цвета, графические элементы.
Понятие Л. возникло на российской почве как перенос значения с названия типографской литеры с изображением знаков, букв. Ср. товарный знак, фирменный стиль.
огрóллинг – продажа голосов депутатами законодательных органов.
Политическая биржа, включающая в себя и законодательные учреждения, действует по тем же законам, что и товарно-сырьевая. Товар любого депутата – это его голос. Депутаты продают свои за и против за наличные, меняют на квартиры, дачи, взяткоемкие посты в органах исполнительной власти. Писатель М. Веллер так рисует картинку Л. в Госдуме России начала 1990-х гг.: Депутату Ионе Андронову врезали по морде прямо перед микрофономЕ
- М-да, – миролюбиво прокомментировал из президиума Хасбулатов, – это, понимаете, депутату Андронову не на Америку клеветать безнаказанно.
Оскорбленный АндроновЕ ответил драчливому депутату от Ямало-Ненецкого округа точным апперкотом, свалившим того на депутата-актера, любимого всеми и безвредного Олега Басилашвили.
- Господа депутатыЕ Актеров, вообще людей творческой интеллигенции мы должны беречь, – урезонил Хасбулатов.
Зал засмеялся. Упавший под грузом ямало-ненца Басилашвили, нервный и обидчивый,
как все актеры, усмотрел в этом личное оскорбление, скакнул к микрофону и заорал в бешенстве:
– Поберегите лучше свою брежневскую квартиру, Руслан Исфаганович! Родина в опасности! А вы все бубните свои школьные шуточки, как второгодник!
- Отключите третий микрофон, – отреагировал Хасбулатов.
- Я тебе сейчас отключу, – сказал Андронов, сплевывая на ковровую дорожку половину зубаЕ
- У вас, Иона Александрович, – злобно ответил Хасбулатов, – один сын учится в Гарвардском университете, а другой – в Окфорде. Интересно – на какую такую депутатскую зарплату Так что – не надо, понимаете, не надоЕ Чья бы корова, как говорится, мычала.
- А чья подпись на фальшивой авизо чеченского банка – загремел Андронов.
- Чья Интересно. Доложите.
- Вашего зятя, вот чья!
- Мой зять не чечен.
- А хоть китаец! Подписываться умеет! За два миллиарда рублей любой дурак подпишется!
- Я прошу оградить меняЕ
- Я б тебя хорошей решеткой оградил, – прогудел депутат Михаил Ульянов с въевшимися в натуру интонациями своего любимого киногероя – маршала ЖуковаЕ
Генерал-лейтенант авиации Ведерников схватил микрофон за стойку, как ручку
бомбосбрасывателя:
Pages: | 1 | ... | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | ... | 22 | Книги по разным темам