Учебное пособие Сургут Издательский центр Сургу 2008 удк 316. 77(075. 8) Ббк 60. 56я7
| Вид материала | Учебное пособие |
- Учебно-методическое пособие Сургут Издательский центр Сургу 2009 удк 001. 8 (072), 497.58kb.
- Учебное пособие для студентов Сургут Издательство СурГУ, 1279.23kb.
- Учебное пособие Майкоп 2008 удк 37(075) ббк 74. 0я73, 4313.17kb.
- Учебное пособие тверь 2008 удк 519. 876 (075. 8 + 338 (075. 8) Ббк 3817я731-1 + 450., 2962.9kb.
- Учебное пособие удк 159. 9(075) Печатается ббк 88. 2я73 по решению Ученого Совета, 5335.58kb.
- -, 468.55kb.
- Учебное пособие Санкт-Петербург 2008 удк 005. 91: 004. 9(075. 8) Ббк 65. 291. 212., 97.7kb.
- Учебное пособие Чебоксары 2007 удк 32. 001 (075. 8) Ббк ф0р30, 1513.98kb.
- Учебное пособие Уфа 2005 удк 338 (075. 8) Ббк, 1087.66kb.
- Учебное пособие Ульяновск 2010 удк 004. 8(075. 8) Ббк 32. 813я73, 1559.86kb.
* Сообщения не относящиеся к негативным и позитивным, являются нейтральными.
Приложение 1
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ ЖИЛИЩНЫХ ПРОБЛЕМ В Г.СУРГУТЕ
НА СТРАНИЦАХ МЕСТНОЙ ПРЕССЫ
(фрагменты из отчета по результатам исследования,
проведенного студентами специальности
«Связи с общественностью» СурГУ)
За категорию анализа принималась тема жилищных проблем, выраженная в единице анализа – «жилье».
За единицу счета принималась площадь текста, заполненного смысловыми единицами, составляющая не менее 1/16 полосы формата А3. Общий массив текстов – 120 полос в каждом издании, т.е. 15 выпусков в ежедневных газетах и 5 – в еженедельной.
Классификатор контент-анализа включает в себя следующие графы таблицы (единицам анализа в графах 4 и 7 для подсчета присвоены коды):
- № выпуска.
- Количество публикаций. Отражает число публикаций, вклю-чающих категорию «жилье».
- Площадь публикации (%). Отражает объем публикаций по теме в каждом номере и средний объем публикаций в 15 выпусках, включающий категорию «жилье».
- Направленность (%). Учитываются:
«+» – позитивные,
«0» – нейтральные,
«–» – негативные сообщения.
- Количество анонсов на передовице – отражает анонсируемые материалы по теме в каждом номере и среднее их число в 15 выпусках.
- Количество иллюстрированных публикаций – отражает степень иллюстрированности материалов.
- Жанровая направленность – графа включает 8 подграф, которые распределяют сообщения по жанровым признакам:
01 – информационное, 02 – описательное, 03 – превентивное, 04 – отчетное, 05 – биографическое, 06 – проблемное, 07 – дискуссионное, 08 – призывающее.
- Количество рекламных материалов – отражает число соответствующих материалов в рамках темы исследования.
В графе «Площадь публикации» для соотношения публикации кодировщиком изготовлены бумажные шаблоны:
09 – 1/16 полосы; 010 – 1/8 полосы; 011 – 1/4 полосы; 012 – 1/2 полосы; 013 – 1 полоса; 014 – 1,5 полосы; 015 – 2 и более полосы.
В ходе исследования составлено 3 итоговых протокола контент-анализа, включающих всю информацию о результатах исследования каждого печатного СМИ, а также общую сравнительную таблицу результатов.
В 3 списка проанализированных печатных СМИ включают следующие сведения: формат, количество полос, время, частота выхода, тираж издания, наименование учредителя, количество и номера выпусков, включенных в исследование, временной отрезок, составляющий предмет интереса исследователя (октябрь – ноябрь 2006 г.).
Описание результатов
Итак, в таблицах – классификаторах контент-анализа представлены результаты исследования.
Графа «Количество публикаций», включающих категорию «жилье» – числовой показатель внимания, которое газета уделяет в каждом выпуске жилищным вопросам. Каждый номер газеты «Новый город» из 15 проанализированных содержит в среднем 4,9 статьи, наименьшее число статей – 1, наибольшее – 10. Каждый номер газеты «Сургутская трибуна» из 15 проанализированных содержит в среднем 2,8 статьи, наименьшее число статей – 0, наибольшее число – 7. Каждый номер еженедельника «В центре событий» из 5 проанализированных содержит в среднем 3,6 статьи, наименьшее число – 2, а наибольшее – 5.
Графа «Площадь публикации» – показатель объема публикаций на интересующую тему. В газете «Новый город» средняя площадь публикаций в каждом номере 18,2%; в «Сургутской трибуне» средний объем публикаций – 14,7%; еженедельник «В центре событий» посвящает теме жилья в среднем 5,2% в каждом номере.
В графе «Направленность» учитывались позитивные (+), нейтральные (0) и негативные (–) по смысловой направленности сообщения. В газете «Новый город» от общего объема проанализированных материалов, включающих категорию «жилье», позитивную направленность имеют 13,9%, нейтральную – 52,2% и негативную – 32,8%. В «Сургутской трибуне» процент позитивной и нейтральной смысловой направленности сообщений распределен примерно одинаково: 34,8 и 36,4% соответственно. Публикаций, имеющих негативную смысловую направленность, – 22,1%. Анализируемые материалы в еженедельнике «В центре событий» по смысловой направленности распределены следующим образом: 30% позитивных сообщений, 41,6 – нейтральных и 28,2 – негативных.
Графа «Количество анонсов на передовице» – фиксация внимания к публикациям, посвященным разного рода жилищным вопросам. Газета «Новый город» в среднем анонсирует 1,5 материала в каждом номере, наименьшее число материалов, анонсируемых на передовице с 31.10 по 29.11.2006 г. – 0, наибольшее число – 5. «Сургутская трибуна» в среднем анонсирует на передовице 0,5 материала, на интересующую тему, наименьшее число – 0, наибольшее число – 2. Газета «В центре событий» фиксирует внимание читателя к жилищной теме в среднем в 0,6 материала на передовице, наименьшее число материалов, анонсируемых на передовице с 18.10 по 29.11 – 0, наибольшее число – 2.
Более всего иллюстративного материала, сопровождающего публикации, представляет газета «Новый город»: в среднем 2,7 снимка на каждую статью; чуть меньше этот показатель у газеты «В центре событий» – 2 снимка, наиболее низок этот показатель у «Сургутской трибуны» – 0,6 снимка на статью.
С точки зрения жанровой направленности каждое из изданий имеет свои предпочтения: в «Сургутской трибуне» две трети составляют информационные сообщения, одну треть – проблемной направленности; в «Новом городе» – чуть более двух третей – информационные сообщения, и 20% – проблемные. В газете «В центре событий» по жанровой направленности материалы распределились следующим образом: в равном соотношении оказались сообщения информационные – 80%, превентивные – 60%, проблемные – 60%.
Лидером по количеству рекламных материалов стала «Сургутская трибуна» – в среднем на каждый выпуск приходится 0,4 статьи, в «Новом городе» – 0,07 рекламного материала в каждом номере, в газете «В центре событий» – 0.
В целом печатные СМИ г. Сургута в довольно разном объеме информируют население о ходе реализации национального проекта «Доступное жилье», выборах управляющих компаний, тарифной политики ЖКХ, ценовой политики на рынке недвижимости Сургута. Оптимальный объем материала, который позволяет говорить о полноте освещения темы, наблюдается, пожалуй, лишь в «Новом городе», но вместе с тем, газете явно не хватает превентивной информации, которая позволила бы населению быть более подкованными в знаниях. В «Сургутской трибуне» тексты чаще всего носят позитивистский характер, что связано с обилием заказных материалов, в жанровом плане наблюдается недостаток проблемных и дискуссионных материалов аналитической направленности. Газета «В центре событий» полностью подтверждает гипотезу о недостаточности освещения темы на своих страницах.
Из трех газет только две публикации достаточно иллюстрированы, что повышает эффективность восприятия информации.
Публикации зачастую не являются объектом анонсирования на передовицах. В изданиях очень мало «ударных» материалов на тему жилья, выносящихся на передовицу.
В местных СМИ, учредителями которых являются властные структуры города, обилие рекламных материалов, в которых отражается та или иная информация по теме, необходимая заказчику – гипотеза подтверждается на 100% в отношении «Сургутской трибуны».
Таким образом, на примере освещения актуальной темы – темы жилья в городских СМИ, можно дать следующие рекомендации: местным изданиям необходимо в первую очередь ориентироваться на потребности горожан в той или иной информации, что является залогом успешного бизнеса. Об отсутствии такой четкой ориентации говорят и низкая информированность о сути национального проекта, и незнание, кого выбрать в «управдомы», и ажиотажный спрос на недвижимость в городе и т.д.
Таблица 1.П1
Список проанализированных публикаций
в газете «Сургутская трибуна»
| Формат | Количество полос | Время издания | Частота выхода | Тираж | Учредитель | Коли-чество номеров | № газет |
| А3 | 8 | С 1934 г. | 5 раз в неделю | 18 000 | ОАО «Редакция газеты „Сургутская трибуна“» и Городская Дума муниципального образования, го-род окружного значения – Сургут | 15 | 205, 206, 208–218, 224, 225 |
Таблица 2.П1
Список проанализированных материалов
в газете «Новый город»
| Формат | Количество полос | Время издания | Частота выхода | Тираж | Учредитель | Коли-чество номеров | № газет |
| А3 | 8 | С 1993 г. | 5 раз в неделю | 20 389 | ЗАО «СМИА СИА-ПРЕСС» | 15 | 205–217, 224, 225 |
Таблица 3.П1
Список проанализированных материалов
в газете «В центре событий»
| Формат | Количество полос | Время издания | Частота выхода | Тираж | Учредитель | Коли-чество номеров | № газет |
| А3 | 24 | С 2003 г. | 1 раз в неделю | 6 000 | ЗАО ТРК «Сургутинтер-новости» | 5 | 42, 45–48 |
Таблица 4.П1
Классификатор контент-анализа
(газета «Сургутская трибуна» (с 31.10 по 29.11))
| № выпуска | Публикации, включающие категорию «жилье» | Общая площадь, ≈ % | Направленность, ≈ % | Анонсы на передовице | Иллюстрированные публикации | Жанровая направленность | Реклам-ные материалы | ||
| + | 0 | – | |||||||
| 205 | 3 | 4,7 | 0 | 75 | 25 | 2 | 0 | 06,01 | 0 |
| 206 | 3 | 14,0 | 25 | 75 | 0 | 0 | 0 | 02,01 | 0 |
| 208 | 2 | 7,0 | 0 | 50 | 50 | 1 | 0 | 06,01 | 0 |
| 209 | 3 | 15,6 | 33,3 | 33,3 | 33,3 | 0 | 1 | 01, 03, 06 | 0 |
| 210 | 3 | 28,0 | 66,5 | 0 | 33,5 | 0 | 3 | 01 | 2 |
| 211 | 7 | 37,5 | 14,3 | 71,5 | 14,3 | 1 | 2 | 01 | 0 |
| 212 | 4 | 14,0 | 50 | 50 | 0 | 1 | 0 | 01 | 2 |
| 213 | 3 | 15,6 | 75 | 0 | 25 | 1 | 0 | 08, 06, 03 | 0 |
| 214 | 1 | 9,3 | 100 | 0 | 0 | 0 | 1 | 03 | 0 |
| 215 | 4 | 35,0 | 25 | 25 | 50 | 0 | 1 | 06 | 0 |
| 216 | 2 | 1,6 | 0 | 100 | 0 | 0 | 0 | 01 | 0 |
| 217 | 1 | 3,0 | 0 | 0 | 100 | 0 | 0 | 06 | 0 |
| 218 | 3 | 28,0 | 100 | 0 | 0 | 0 | 0 | 01 | 2 |
| 224 | 3 | 7,8 | 33,4 | 66,6 | 0 | 1 | 1 | 01 | 0 |
| 225 | 0 | 0,0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Среднее | | 14,7 | 34,8 | 36,4 | 22,1 | 0,5 | 0,6 | 01 | 0,4 |
Таблица 5.П1
Классификатор контент-анализа
(газета «Новый город» (с 31.10 по 29.11))
| № выпуска | Публикации, включающие категорию «жилье» | Общая площадь, ≈ % | Направленность, ≈ % | Анонсы на передовице | Иллюстрированные публикации | Жанровая направленность | Реклам-ные материалы | ||
| + | 0 | – | |||||||
| 205 | 5 | 17,2 | 25 | 50 | 25 | 1 | 3 | 01 | 0 |
| 206 | 10 | 35,9 | 10 | 60 | 30 | 5 | 8 | 01 | 0 |
| 207 | 7 | 5,5 | 0 | 75 | 25 | 0 | 2 | 01 | 0 |
| 208 | 6 | 37,5 | 0 | 33,4 | 66,6 | 2 | 4 | 06 | 0 |
| 209 | 7 | 46,9 | 28,6 | 14,3 | 57,1 | 2 | 4 | 06 | 0 |
| 210 | 8 | 19,5 | 14,2 | 42,9 | 42,9 | 1 | 5 | 01 | 0 |
| 211 | 1 | 9,4 | 100 | 0 | 0 | 1 | 1 | 05 | 0 |
| 212 | 1 | 0,8 | 0 | 100 | 0 | 0 | 0 | 01 | 0 |
| 213 | 1 | 1,5 | 0 | 100 | 0 | 0 | 0 | 01 | 0 |
| 214 | 2 | 5,5 | 0 | 50 | 50 | 1 | 1 | 03, 01 | 0 |
| 215 | 7 | 29,0 | 14,3 | 57,1 | 28,6 | 1 | 5 | 01 | 0 |
| 216 | 4 | 11,7 | 0 | 75 | 25 | 0 | 1 | 01 | 0 |
| 217 | 4 | 27,3 | 0 | 50 | 50 | 4 | 1 | 01 | 0 |
| 224 | 4 | 9,4 | 0 | 25 | 75 | 2 | 2 | 07 | 0 |
| 225 | 6 | 15,6 | 16,7 | 50 | 16,7 | 2 | 4 | 01, 06 | 1 |
| Среднее | 4,9 | 18,2 | 13,9 | 52,2 | 32,8 | 1,5 | 2,7 | 01 | 0,07 |
Таблица 6.П1
Классификатор контент-анализа
(газета «В центре событий» (с 18.10 по 29.11))
| № выпуска | Публикации, включающие категорию «жилье» | Общая площадь, ≈ % | Направленность, ≈ % | Анонсы на передовице | Иллюстрированные публикации | Жанровая направленность | Реклам-ные материалы | ||
| + | 0 | – | |||||||
| 42 | 4 | 5,2 | 25,0 | 25,0 | 50,0 | 1,0 | 0 | 04, 06, 01, 03 | 0 |
| 45 | 4 | 4,4 | 25,0 | 50,0 | 25,0 | 0,0 | 0 | 03 | 0 |
| 46 | 5 | 4,9 | 0,0 | 33,0 | 66,0 | 2,0 | 0 | 01 | 0 |
| 47 | 3 | 4,4 | 0,0 | 100,0 | 0,0 | 2,0 | 0 | 01, 03, 06 | 0 |
| 48 | 2 | 7,3 | 100,0 | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 0 | 06, 01 | 0 |
| Среднее | 3,6 | 5,2 | 30,0 | 41,6 | 28,2 | 0,6 | 0 | 01 | 0 |
Таблица 7.П1