Госдума РФ мониторинг сми 8-11
| Вид материала | Программа |
- Госдума РФ мониторинг сми 16 марта 2006, 5618.88kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 19 21 мая 2007, 3789.1kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 4 7 ноября 2006, 4547.79kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 29 сентября 2006, 2910.85kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 28 апреля 2007, 3588.35kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 7 9 июля 2007, 4104.74kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 7 9 октября 2006, 5519.55kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 18-20, 3422.39kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 5 апреля 2006, 5359.04kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 12 мая 2006, 3660.11kb.
ДЕРЖАТЬ ЗОЛОТУЮ МАРКУ.
BusinessWeek Россия, Александр Макаренко, 11.03.2008, №009, Стр. 56-59
Антон Данилов-Данильян, председатель совета директоров ОАО "Родэкс Груп" и совладелец фирмы "Аурум Марки" , держит двумя пальцами прямоугольник 30 на 24 мм так осторожно, словно он сделан из фольги. Солнечные лучи играют на золотых гранях реплики, представляющей собой точную копию марки "Великий князь Михаил Федорович" 1913 года, "царской" не только по содержанию, но и по цене: 16 тыс. рублей. "Через три года эта реплика вырастет в цене как минимум вдвое, - полагает Данилов-Данильян. - Стоимость же ее через 5-8 лет в составе полной коллекции золотых марок умножится в десятки раз".
^ ВО ВСЕМ ВИНОВАТА АМЕРИКА
Амбициозно? "Иначе и не стоило все начинать" , - пожимает плечами Антон Данилов-Данильян. А началось все, по большому счету, еще в 70-х годах, когда будущий член наблюдательного совета Сбербанка России, как и тысячи советских мальчишек, увлекся коллекционированием марок. Правда, маленькому Антону повезло больше, чем его сверстникам: его дед работал на радио в программе "Голос Москвы" , и мать "отпаривала" марки от конвертов, приходящих со всего света.
По мере взросления филателия отступила у Данилова-Данильяна на второй, а потом и на третий план: школа, институт и необходимость находить свое место после перестройки не оставляли времени на увлечение марками. Все изменилось в 1993 году, когда знакомый, уехавший работать в обсерваторию одного из американских университетов, привез Данилову-Данильяну из США золотую марку. "В Америке выпуск реплик из этого благородного металла - целая индустрия, увлечение, которое разделяют тысячи коллекционеров, - говорит экономист. - Друг предложил "подписать" меня на получение этих марок, которых выходило примерно по три-четыре в месяц". И будущий председатель экспертного совета "Деловой России" согласился: во-первых, по той причине, что сама идея коллекционирования марок из золота показалась ему чрезвычайно интересной, а во-вторых, из-за их невысокой цены. В 1993 году марка стоила около $6, и "филателистические" расходы в виде $18-24 в месяц не были критичными для семейного бюджета. В результате до сегодняшнего дня Антон Данилов-Данильян остается единственным в России членом американского Клуба коллекционеров золотых марок (насчитывает почти 2, 3 тыс. человек).
^ СТАВКА НА УНИКУМЫ
"Раз за океаном реплики из золота стали настолько популярными, то почему они не могут стать такими же в России?" - рассудил Данилов-Данильян и на паритетных началах с вице-президентом Национальной академии филателии Валерием Загорским и Екатериной Рыбаковой создал в 2007 году компанию "Аурум Марки". Правда, перенимать западный опыт один в один партнеры не стали, рассудив, что в России американская культура золотой филателии не приживется. "Во-первых, если американские марки выполнены из золотой фольги, вследствие чего ими можно только любоваться, не вынимая из упаковки, то мы решили сделать марки, которые можно, хоть и осторожно, но все же взять в руки, - рассказывает Екатерина Рыбакова, генеральный директор компании "Аурум Марки". - Во-вторых, мы изначально планировали сделать наши марки предметом инвестиций, а этого можно успешнее добиться, если марки являются настоящими ювелирными изделиями".
Действительно, каждая реплика представляет собой мини-слиток золота весом 7-7, 5 грамма, который идеально копирует конкретную историческую марку. Правда, и стоят российские золотые реплики значительно дороже своих американских "коллег": даже самая дешевая продукция компании "Аурум Марки" (реплика первой марки Российской империи) обойдется потенциальному покупателю в 6750 рублей. Обоснованна ли подобная цена? Екатерина Рыбакова считает, что вполне: реплики производства ее компании - настоящие произведения искусства. Однако так полагают далеко не все.
"Думаю, себестоимость золотой реплики составляет порядка $80, - полагает Сергей Познахирко, председатель Союза московских филателистов. - Таким образом, ее цена завышена примерно в 8-9 раз, что лично мне кажется очень значительным".
По словам Антона Данилова-Данильяна, первоначальные инвестиции в проект составили 3 млн рублей. Необходимые согласования удалось получить довольно быстро, наверняка сказалось влияние друзей и знакомых председателя совета директоров ОАО "Родэкс Груп". Определенные трудности возникли только во время переговоров с Московским монетным двором, в результате которых чеканка реплик из золота 585-й пробы сегодня производится в Санкт-Петербурге. Именно там увидела свет первая отечественная золотая марка, ею стала реплика легендарной "Тифлисской уники" - знака почтовой оплаты Тифлиса, который появился в этом городе в июне 1857 года, за полгода до появления первой общегосударственной почтовой марки, - дошедшей до настоящего времени лишь в трех экземплярах.
К слову, именно "первенец" как нельзя лучше иллюстрирует принцип, по которому компания выбирает оригиналы для своих реплик: ими становятся марки, во-первых, редкие, а во-вторых, отмечающие важные вехи в истории России. Не случайно следующими репликами, выпущенными компанией Антона Данилова-Данильяна, стали марки "Первый спутник" и "Циолковский" , посвященные юбилею российской космонавтики.
^ ХОББИ ДЛЯ ИЗБРАННЫХ
Впрочем, одним внешним отличием разница между российской и американской "золотой" филателией не ограничивается. Компания "Аурум Марки" проповедует совершенно иную бизнес-стратегию, нежели ее американские коллеги. Если американцы делают упор на массовость увлечения (при соответствующих вложениях в Клуб коллекционеров золотых марок может вступить любой желающий), то россияне - на его эксклюзивность. "Мы изначально приняли решение, что наш Клуб золотой марки будет состоять не более чем из 50 человек, - говорит Антон Данилов-Данильян. - В настоящее время их уже более 40, и с учетом того, что пять номеров клуба (с 44-го по 48-й) принадлежат "Библио-Глобусу" , осталось всего несколько вакантных мест". Среди членов клуба депутат Госдумы Валерий Зубов, экс-губернатор Красноярского края. "Эта идея мне нравится тем, что золотые марки - это, во-первых, прекрасная память, отражающая важные моменты нашей истории, - говорит он, - а во-вторых, солидный подарок, который не стыдно преподнести самому высокопоставленному лицу".
По словам Екатерины Рыбаковой, на момент формирования клуба каждый его член обязуется выкупить все вышедшие до его вступления в клуб марки, а также приобретать каждую новую реплику. Когда компания "Аурум Марки" заработает на полную мощность (а это примерно пять марок в месяц), расходы членов клуба составят 60-70 тыс. рублей в месяц. Взамен же они получат скидку 20 % на реплики, а также элитные номера в пределах первых пятидесяти, что в случае возможной продажи коллекции дополнительно увеличит ее стоимость за счет эксклюзивности. Поддерживать "избранность" золотых марок (а следовательно, и их инвестиционную привлекательность) призваны и общие небольшие тиражи реплик. Так, марка "Циолковский" вышла тиражом 100 экземпляров, а общее количество марок, выпущенных с 2007 года, не превысило 900 штук (к моменту сдачи номера в печать).
^ ДВОЙНОЙ УДАР
По словам Антона Данилова-Данильяна, он, как и другие совладельцы компании "Аурум Марки" , собирается зарабатывать за счет доходов от тиража реплик, а также роста стоимости коллекций. Как признают партнеры, с реализацией первой части бизнес-плана дело поначалу шло туго: крупные магазины, смущенные высокой ценой нового товара, неохотно шли на сотрудничество. "С другой стороны, мы и не ставили перед собой цель продать марки во все магазины, - говорит Екатерина Рыбакова. - Мы изначально хотели найти крупного партнера-распространителя с солидной репутацией, с которым мы работали бы на эксклюзивных условиях".
Долгие переговоры завершились в августе прошлого года, когда новинку взялся продвигать "Библио-Глобус". "Продажи поначалу шли туго, и марки долго лежали на прилавках, - вспоминает Екатерина Рыбакова. - Однако по мере того, как о нашей компании, о наших репликах узнавали коллекционеры, дела стали идти все лучше и лучше". В итоге "Библио-Глобус" , продавший уже 170 из 200 марок серий "Первый спутник" и "Циолковский" , 200 реплик из серий "Тифлисская уника" и "Первая российская марка" , а также почти весь "романовский" тираж (100 экземпляров), заказал у "Аурум Марки" еще несколько десятков реплик различных серий.
Впрочем, если в маркетинговом плане перспективы компании выглядят многообещающими, то в плане повышения стоимости коллекций не все так просто. С одной стороны, расчеты менеджмента "Аурум Марки" подкрепляет мировая конъюнктура филателистического рынка. По данным компании Stanley Gibbons, последние три года марки дорожают в среднем на 12 % в год. Эксперт же аукционного дома "Гелос" Сергей Чистяков и вовсе полагает, что при грамотном вложении денег в наиболее инвестиционно привлекательные отечественные марки можно рассчитывать на годовой доход в размере 20-25 %. С другой стороны, эксперты относятся к перспективам именно золотых марок достаточно холодно. "Не стоит забывать, что в отличие от филателии, история которой насчитывает 130 лет, сама идея изготовления реплик известных марок в драгметаллах возникла не более 30 лет назад, и за это время она не получила развития на мировом уровне, - комментирует Олег Владимирский, директор фирмы "Марки Санкт-Петербурга". - В данном случае речь может идти только об изготовлении филателистических сувениров, и большинство серьезных коллекционеров вряд ли станут размещать эти реплики в своих основных коллекциях. Хотя, если компании удастся грамотно раскрутить свое начинание в отраслевых и бизнес-СМИ, то перспективы у нее хорошие".
^ МАРОЧНЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ
А ведь именно "уважение" , которое проявляет к конкретным маркам тот или иной коллекционер, нередко кардинально увеличивает их стоимость. Самый хрестоматийный, пусть и не самый корректный, пример - знаменитый "Голубой Маврикий" , хранящийся в коллекции английской королевы и считающийся самой дорогой маркой в мире. По мнению ряда экспертов, если бы сейчас его выставили на аукционе, стартовая цена марки составила бы не менее $15 млн, и в процессе торгов эта сумма выросла бы в два-три раза. А самой дорогой проданной маркой за всю историю филателии стала выпущенная в 1868 году одноцентовая марка с изображением Франклина под названием "Z Grill": в 2005 году американский коллекционер Билли Гросс купил ее за $2, 97 млн.
Впрочем, кое-кто не просто не верит в то, что бизнес по изготовлению золотых марок в России сможет приносить прибыль, но и вовсе предрекает Данилову-Данильяну провал. "В России пока не так много людей, способных платить по 20-22 тыс. рублей за марку, - говорит Сергей Познахирко. - Серьезные коллекционеры вряд ли станут серьезно инвестировать в золотые реплики, тем более что никакого особого эксклюзива, за который стоило бы переплачивать, в них нет - они же не делаются вручную, а штампуются на монетном дворе". И надо сказать, для таких пессимистичных прогнозов у председателя Союза московских филателистов есть все основания. Дело в том, что уже примерно полгода у него лежит выпущенный Международным олимпийским комитетом набор из 25 серебряных с позолотой реплик олимпийских марок различных стран. "И никто его не покупает, хотя цена альбома, учитывая степень редкости вещи, не такая большая - 100 тыс. рублей" , - качает головой эксперт.
Сам Антон Данилов-Данильян воспринимает возможные трудности философски. "Есть четкий бизнес-план, но никогда нельзя предугадать нюансов, которые будут его корректировать" , - говорит бизнесмен. |BWR|
***
^ "МАРОЧНЫЕ" ИНВЕСТИЦИИ
Портфельные инвестиции в российскую филателию - весьма выгодное вложение капитала
[Графические материалы
Материалы доступны в бумажной версии издания]
***
^ ПРОБУЖДЕНИЕ ОТ СПЯЧКИ
Компания "Аурум Марки" выбрала удачный момент выхода на рынок
[Графические материалы
Материалы доступны в бумажной версии издания]
Фото:
- Золотая реплика марки "Великий князь Михаил Федорович" 1913 года
[Фото] МИХАИЛ ГЕЛЛЕ