Паблик рилейшнз в спорте

СодержаниеАвторские права защищены Государственным агенством Украины по авторским и смежным правам.
1.1. Потребности СМИ и принципы установления контактов с ними
Роль средств массовой информации и особенности их деятельности
Установление взаимовыгодных отношений со СМИ
1.1.1. Разработка эффективной стратегии организации связей с прессой
Ответы на вопросы представителей СМИ
Изъятая информация
Будьте справедливыми
Подготовка к ответам на вопросы журналистов
Задавайте вопросы
Уговаривание, критика и публичное опровержение информации
Формируйте у себя положительное отношение к СМИ
Познакомьтесь со своими репортерами
Ознакомьтесь с требованиями репортеров
Подготовка материала для средств массовой информации
Обновление списков адресатов
Обвинение репортеров
Прежде всего - правдивость и честность
Опровержение в печатных органах СМИ
Исправление и объяснение
Письмо к редактору
Опровержение на радио и телевидении
Недельные и ежемесячные издания
1.2. Организация работы отдела по связям с общественностью (пресс-службы)
1.2.1. Отдел по связям с общественностью: от одного лица до разветвленной структуры
Правило первое: выбор размеров отдела
Правило второе: выбор месторасположения отдела
Правило третье: оснащение отдела
Правило четвертое: требования, предъявляемые к кадрам
1.2.2. Создать свой отдел по связям с общественностью или пользоваться услугами консультативных агентств: за и против
Аргументы в пользу услуг консультативного агентства
1.2.3. Цель работы и полномочия органа (отдела) по связям с общественностью
1.2.4. Структура органа (отдела) по связям с общественностью
Задание 1. Как усовершенствовать структуру органа (отдела) по связям с общественностью моей организации
1.3. Кампания по связям с общественностью. Как составлять план ее проведения
1.3.1. Определение цели и постановка задачи
1. Враждебность 2. Симпатия
1.3.2. Анализ аудитории
Пример составления карты-схемы аудитории
Организация (комитет, федерация)
Общественные спортивные организации
Представители международных спортивных организаций
Зависимые организации
Задание 2. Как использовать общественное мнение
1.3.3. Диагностика менеджментской ситуации внутри организации и за ее пределами
1.3.4. Определение каналов общения, способов передачи информации и установление обратной связи
Задание 3. Как бороться со слухами
Задание 4. Как стать спонсором
Кому я должен помогать?
Что и для чего им нужно от меня?
Какая общественная акция может заинтересовать моих “подопечных”?
Глава 2. Формы связей с общественностью через средства массовой информации
2.1.1. Тема пресс-релиза
Первый абзац
Для этого необходимо выполнять следующие требования
Основные правила подготовки пресс-релизов
2.2. Использование фотоматериалов
2.3. Имидж спортсмена и возможности спортивной журналистики
2.3.2. Спортивные сообщения для СМИ в стиле основных жанров журналистики
2.3.11. Письма в редакцию
Написание эссе
Структура эссе
Основной текст эссе.
6 октября – прямой эфир на втором канале Украинского радио с призерами Олимпиады в Сиднее - сборной Украины по боксу. 21
2.4. Как давать интервью средствам массовой информации
2. В зависимости от типа вопросов и информационной насыщенности
3. В зависимости от типа СМИ
1. Видео-, радионовости
2. Аналитическая программа новостей.
3. “Гость студии”
5. Форум и ток-шоу.
Острые вопросы - “капканы”
Обобщение на основании частностей”
Вкладывание слов в Ваши уста”
Что, если?”
Запоздалое время”
Вульгарное обобщение”
Iv. что необходимо знать.
2.4.4. Дополнительные рекомендации по подготовке и проведению интервью
2.5. Посещение объектов
2.6. Как готовить рекламный текст
Требования к составлению рекламных писем
Итак, в рекламном объявлении необходимо
1. Аккредитация журналистов
2. Размещение журналистов в зале.
3. Прибытие главного докладчика.
5. Представление главного докладчика.
7. Постановка вопросов и ответы на них.
8. Окончание пресс-конференции
9. Неофициальная часть.
Родом из народа”
Свой парень”
Жертва обстоятельств”
Обработка результатов
Приложение 3 схема №1
Преграды и барьеры в общении
Человек субъект общения цель общения
Тест "Одень спортсмена"
Ботинки, туфли
Ключ к тесту
По состоянию на 18 августа 2000 года
Пресс-служба Государственного Комитета молодежной политики, спорта и туризма Украины, т.220-12-86
Гребля на байдарках и каноэ.
Спортивный праздник
Тест на усвоение материала
ЭТАП 1 Индивидуальная работа над тестом
1.Имидж - это
D_ сознательно конструируемый со специальными целями образ человека или организации; Е
Личностный имидж
D_ при правильном использовании позволяет руководителю компенсировать недостатки своего стиля управления; Е
Корпоративный имидж
D _ могут иметь только разветвленные организации или учреждения; E
Деятельность отдела по связям с общественностью как структурного подразделения направлена на
B_ формирование и укрепление имиджа организации в общественном сознании; C
E_ разработку рекомендаций для руководителя организации. Кампания по связям с общественностью
B_ как правило, изменяет имидж руководителя организации; C
D_ помогает исследовать общественное мнение об организации; E
Организация должна изучать свою аудиторию преимущественно
B_ с целью повышения эффективности деятельности руководства; C
Ценность обратной связи в первую очередь состоит в том, что она
B_ позволяет повысить эффективность критического анализа деятельности организации; C
Если организация и ее руководитель принципиально и упорно избегают контактов со средствами массовой информации, то наиболее веро
B_ вакуум информации об организации будет заполнен слухами и домыслами, которые способны подорвать ее репутацию; C
D_ на организацию распространится стереотипное представление о деятельности структур такого профиля; E
Если журналист задает резкие и каверзные вопросы, то
D _ следует корректно отказаться от ответа на подобные вопросы; E
Когда организация переживает кризис, то руководитель должен
C_ поручить поддерживать контакты с журналистами одному из подчиненных; D
Избежать нежелательных контактов со средствами массовой информации можно
D_ поддерживая непрерывный поток позитивной информации об организации в прессе; E
Соглашаться на телеинтервью следует, если
D_ вы заинтересованы в возможностях телерепортера больше, чем он в Вас; E
Реклама - это
D_ комплекс мероприятий по формированию спроса и пропаганде новых товаров; E
Составитель рекламных текстов
Пресс - релиз - это
C_ профессионально подготовленные информационные материалы об организации, распространяемые в том числе и средствами массовой ин
При подготовке пресс - релиза
B_ не обязательно делать заголовок, передающий суть новости, главное, чтобы он был написан ясно и без двусмысленностей; C
D_ нужно указать время, когда материал может быть опубликован; E
Посещение объекта
При проведении посещения объекта
D_ гостей постоянно должны сопровождать гиды, количество которых не ограничивается; E
Пресс - конференция
B_ это такой тип общения с журналистами, который позволяет руководителю вести открытую дискуссию с представителями СМИ; C
Пресс - конференция созывается, чтобы
D _ проинформировать журналистов по наиболее важной проблеме, по которой у журналистов могут возникнуть вопросы; E
ЭТАП 2 Работа на тестом
ЭТАП 3 Обработка результатов