Ууууу у ууууу у ууууу у ууууу у ууууу у ууууу у

Вид материала

Документы

Содержание Лозунг кампании

Глава девятая

ява девятая

025	27	20	7	50	22	22	4	57	5	5	зо	12	67	10	78
026	19	44	5	77	14	59	10	32	11	8	43	б	74	14	57
027	39	37	5	61	14	60	15	.24	6	2	15	15	101	22	88
028	27	46	•10	52	20	13	11	43	4	13	24	11	86	14	53
029	11	40	5	36	13	9	10	21	14	2	12	8	91	l	28
030	26	36	7	43	10	37	8	30	2	12	19	12	42	4	55
031	9	53	2	37	14	70	6	18	2	17	36	11	65	4	34
032	25	116	7	28	15	25	13	17	13	6	23	7	16	5	.44
033	20	82	4	31	18	36	3	41	5	7	26	3	24	2	36
034	15	192	6	27	13	4	7	16	5	5	29	4	49	5	25
035	12	29	3	29	6	'13	7	28	6	2	58	11	43	17	45
036	12	83	3	28	4	29	3	12	3	4	27	5	43	7	28
037	34	122	9	41	17	23	9	79	28	7	28	9	57	6	68
038	19	142	5	28	10	18	21	30	14	2	13	5	34	4	35
039	11	225	6	33	15	13	14	36	11	3	12	9	24	3	44
040	117	11	4	17	8	6	11	22	3	0	12	20	17	21	33
041	22	1	8	73	11	4	52	38	2	5	13	2	63	11	9
042	27	11	3	32	6	43	2	0	5	0	6	10	28	33	9
043	17	4	5	15	5	33	2	7	4	0	3	3	47	24	18
044	4	1	4	31	6	20	5	12	0	0	3	3	83	34	5
045	14	5	13	43	9	6	6	6	2	0	2	5	116	4	21
046	23	2	5	72	4	80	9	22	1	6	8	8	30	43	14
047	28	5	7	40	28	52	12	22	4	2	56	3	15	19	16
1. 13	-й -	172	.7	6.	8-й		923		11.	7-й	- 3	92
2. 15	-й -	16C	)7	7.	1-й	—	798		Vi.	12-й	— 3	43
3. 2-і	я —	160	5	8.	11-	й —	690		13.	9-й	- 2	14
4. 4-»	й -	139	8	9.	14-	й —	481		.14.	3-й	- 2	01
5. 6-і	я —	114	4	1С	). 5-	й —	433		15.	10-й	— 1	62
					^
	кл	ЮЧ	ЕВЛ	ія і	ipb	ЕЛІ	EMA	L И	ЛО	ЗУН	Г Ю	ШП	[AHB	1И
y^	ВДЧН	0 BI	ЬІЧЛ	енен	ная	из	мас	СЬІ	собр	)анш	ой и	нфо	рмаї	щи	ВОЛ-
нуюи	цая	ауд	дато	рию	Щ	юбл	ема1	-ер	азу	ефо	куси	[рует	CTI	)атеі	ТЇЮ,
раци	онал	ІЬНО	СК(	оорд	ИНН	іруеі	Г ВС	e cc	)ста	вляк	ЇЩИЄ	î как	іііпан	ИИ.
П	рои;	ггаю	CTpF	ipye	M I	яоис	,к v	ЦІЮ1	ЇЄВО	Й П	робл	іемь	[ И	лоз1	унга
камп	ани	и на	і пр	йме	ре, t	TOTO	рый	прі	ввод	дат в	сво	ем и	селе	дова	НИИ
«CII£	А: р	)ЄКЛ	ама	и о	)бЩ{	ÎCTB	о» С	). ф	еоф	анов	. Ис	след	оват	ель	ана-
лизи	рует	пр	акти	іку і	веде	ния	изб	ира	тель	іНОЙ	кам	пані	яи о	дни».	А ИЗ
ведув	цих	аме	.рик	.ансі	ких	пол	ити1	ческ	ЛХ Ї	WHe	джер	3QB,	през	идея	ггом
Амер	ика	иске	эй а	ЇССО	циаі	ции	nOJ	НИТИ	ЇЧЄС	ких	КОН(	суль	гант	ов Д	/ко-
зефо	м H	ейп	ОЛІГ	тенс	ЇМ.

ВСТАВКА 9.4.

^ ЛОЗУНГ КАМПАНИИ

Приступая к рекламной кампании, Джо Нейполитен изучил материал, которым он располагал для создания имиджа Шаппа (кандидат в члены сената — А. 3.), и изложил его в закрытом докладе: «I. Шапп не известен избирателям; 2. Шапп — еврей (это не послужит поводом для поражения, но и не поможет на выборах); 3. Разведен и женат-вторично; 4. Не обладает внушительной внешностью. Он невысок ростом, сутул и, когда улыбается, морщит нос, как кролик; далеко не лучший оратор. Он тянет фразу, вместо того чтобы поставить точку и резко ее оборвать. У него нет опоры в какой-либо организации».

Общественное мнение рисовало кандидата по образу и подобию Джона Кеннеди — красивым, остроумным, атлетически сложенным. Имидж Милтона Шаппа никак не совпадал с подобным имиджем. Все оборачивалось против него...

Как и во всякой кампании, Джо Нейполитену предстояло придумать тему, сформулировать ее лозунг. Понимая значение этого шага, от которого во многом будет зависеть исход выборов, он провел- для выяснения темы кампании два дорогостоящих опроса общественного мнения. Опросы не дали ничего особенно ценного. Однако выяснилась одна деталь. Многие избиратели были уверены, что руководители демократической партии — это оторванные от масс боссы из Фила­дельфии и Питсбурга, а эти два города для многих пенсильванцев были синонимами Содома и Гоморры. Нейполитен ухватился за эту деталь и вскоре был придуман основной лозунг политической кампании Шаппа — «Человек против Машины» (имелась в виду машина демок­ратической партии).

Этот лозунг был построен на чистой спекуляции — Шапп с удо­вольствием принял бы выдвижение в кандидаты, если бы оно было сделано этой «страшной машиной». Однако «машина» поддерживала конкурента.

Опросы общественного мнения, проведенные всего лишь за месяц до предварительных выборов, были неутешительны. Только 20,5 про­центов избирателей-демократов слышали о Шаппе и только б про­центов из всех избирателей-демократов решили за него голосовать.

Обычно в таких случаях предвыборную кампанию сворачивают, чтобы не тратить зря деньги. Но Нейполитен бьгл уверен в благоприятном исходе кампании и стал резко наращивать ее темпы.

Основная ставка делалась на рекламу по телевидению. Нейполитен отлично понимал^ что имидж Шаппа можно создать, только используя телевидение.

' Джо Нейполитен, манипулируя сознанием избирателей, сумел создать легенду о противоборстве Давида и Голиафа — противоборстве-Шаппа с партийной машиной демократической партии. С помощью телеви­зионной рекламы ему удалось «продать» эту легенду избирателям.

Источник: Феофанов О. США: реклама u общество. —' М., 1974. С. 220, 221.

130