Лекция 11. Продвижение товара и маркетинговые коммуникации >11. Продвижение товара и маркетинговые коммуникации Содержание11.1. Понятие и процесс маркетинговых коммуникацийМаркетинговые коммуникацииПримитивный уровеньВысший уровеньКоммуникативный аспектПерцептивный аспектЦель общенияСодержание общенияСредства общенияИзбирательное вниманиеИзбирательная памятьИнформационная монополияАвторитетность источникаСоциальный контекстСредства комплекса продвиженияЛичные прямые продажиСвязи с общественностью и публикации.Возможность застать покупателя врасплохУсиление впечатленияЛичная продажаЛичный контактКультура отношенийОтветная реакцияПрямой маркетинг.Личная продажа11.2. Планирование рекламной кампанииЦели рекламыТовар предварительного выбораПирамида целей коммуникацииПеречень действий по разработке рекламных целейРасчет рекламного бюджетаМетоды расчеты рекламного бюджетаПроцент прибыли.Уровень продаж в единицах товара.Конкурентный паритет.Долевое участие в рынке.Метод согласования с задачей.Эмпирический метод.Использование количественных математических моделей.Метод учета существующих фондов.Разработка сообщенияТехника разработки рекламного текстаХудожественное оформление рекламного сообщенияШрифт рекламного текстаЧеткость и простотаВыделение пробеламиВизуальные средстваПеречень принципов выбора визуальных средствТолько товарТовар в процессе использованияКак использовать товарХарактеристики товараСравнение товаровПольза для потребителяДо и послеОтталкивающая" привлекательностьОценка эффективности рекламной кампанииКоммуникативная эффективностьФинансовая эффективностьПЕРЕЧЕНЬ МЕТОДОВ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ОПРОБОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ Печатная рекламаРеклама в средствах вешанияФизиологический контрольПеречень методов пост-проверки воздействия рекламных объявлений
