Выбор исполнителей программы. 10 Разработка плана исследования 11 Сбор данных 11 СодержаниеСущность современного маркетингаЭтапы развития маркетинга3 этап (с 70-х гг) – Маркетинг – философия современного бизнеса . Характеристика 3-го этапаИерархия этичного маркетингаМаркетинг XXI векаИстория маркетинга в России3 сферы действия маркетингаКомплексное исследование рынкаСегментация рынкаСегментация на российском рынкеПрожиточный минимум в МосквеТехнология сегментированияОсновные типы кастомизацииОграничения на кастомизациюОценка привлекательности сегментовПоказатели привлекательности сегментаКомпании, занимающиеся мониторингом рынкаИзучение поведения потребителейАнализ намерений покупателей магазиновЭтапы процесса принятия решения о покупкеВыявление рыночных нишИсследование деятельности конкурентовВыявление сильных и слабых сторон конкурентов.Организация маркетинговых исследованийВиды маркетинговых исследованийТехнологии проведения маркетинговых исследований (этапы)2. Выбор исполнителей программы.3. Разработка плана исследования 4. Сбор данныхМетоды сбора первичной информацииТаинственный покупатель5. Анализ и интерпретация данных6. Подготовка отчета и презентация1. Разработка и выведение на рынок новых товаров.Классификация новизны товараКардинально усовершенствованный товарМодернизированный, модифицированный товарСтарый товар, нашедший новую сферу примененияКоммерческий анализ идей2. Продвижение существующего товараЭтапы жизненного цикла товара.Разработка концепции брендаЭтапы брендингаСтратегии брендингаСбытовая функция маркетингаПример одноуровневого каналаВарианты организации сбыта. Плюсы и минусы каждого варианта2. С помощью независимых посредников3. Комбинированный сбыт.2. Цели компании3. Ресурсы компании2. Стратегию селективного (избирательного) сбыта3. Стратегия исключительного (эксклюзивного) сбытаКритерии выбора посредниковМаркетинг партнерских отношенийКоммуникационная политика фирмыATL (above the line)Реклама РекламаОрганизация рекламной кампании2. Разработка бюджета.3. Исследование рынка и выявление целевой аудитории4. Разработка рекламной стратегииОрганизация маркетингового планирования.
