Geum.ru

Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материалаДокументы

Содержание


Когнитивный диссонанс.
Троянский конь.
Верное копирование
Провозглашение убеждений
Подобный материал:
1   ...   36   37   38   39   40   41   42   43   ...   59

ВНЕДРЕНИЕ


Ты уже знаешь, что психические вирусы форсируют линию обороны, используя повторение, когнитивный диссонанс, а также метод троянского коня. Вот три сценария инфицирования:

Повторение. Мемы, стремящиеся стать частью нашей программной базы, повторяют до тех пор, пока психическому вирусу не удастся нас победить. Вот примеры:

— Ты постоянно слышишь похожую информацию, повторяемую по телевидению, в рекламах, по радио и т.п.

— Ты посещаешь собрания, на которых зачитываются декларации или же повторяется текст клятвы (присяги).

— Ты часто встречаешь определенную точку зрения, например, на проблему обладания оружием или же прерывания беременности.

Если вирус, переносящий эти убеждения, распространяется в течение некоторого времени, то ты можешь услышать такое мнение от людей, не имеющих между собой ничего общего, кроме того, что были заражены этим взглядом на проблему.

Когнитивный диссонанс. Часто случается, что мы принимаем новые мемы, чтобы выйти из нетипичной или же неловкой ситуации и высвободить создавшееся напряжение:

— Проходишь обряд посвящения, подвергаешься различным испытаниям.

— Принимаешь участие в неприятном, конфликтном семинаре или курсах, окончание которых принимаешь с облегчением.

— Чтобы достигнуть какой-то цели или добиться награды, тебе пришлось здорово попотеть или же ты хотел сделать это назло кому-то, кто сомневался в твоих возможностях.

Троянский конь. Объединение мемов непривлекательных с теми, которые привлекают внимание.

— Некая концепция кажется тебе в общем-то правильной, но что-то в ней Тебе мешает.

— Ты встречаешься с призывами помочь детям, разрешить кризис, накормить голодных и т. п.

— Кто-то хочет внушить тебе нечто, во что трудно поверить.

— Кто-то склоняет Тебя проповедовать определенные взгляды, привлекая сексуальной или материальной выгодой.

Невозможно перечислить все способы внедрения психических вирусов. Если же ты хочешь проверить, заражен ли сам или нет, то вышеприведенный список будет хорошим исходным пунктом для поиска.

ВЕРНОЕ КОПИРОВАНИЕ


Для психического вируса необходим механизм, который бы копировал его верно, ничего не нарушая и не опуская. Вирус может достичь цели, используя разнообразные средства:

— Внушение убежденности в важности традиции: «Как было, так будет всегда».

— Именование какого-либо собрания мемов — Истиной. Религии часто приклеивают такую этикетку своим священным текстам. Действительно, зачем нам искажать или обходить Истину?

— Создание жесткой структуры, вознаграждающей дословное копирование, и наказывающей отступление от образца. Хороший пример

— армия, где под страхом наказания учат четко соблюдать распорядок и исполнять приказания.

Чудачества английской орфографии сохранились благодаря распространенному убеждению, что существует хорошее и плохое написание. В настоящее время обоснованию этого мема служат словари, компьютерные редакторы текста и детские орфографические игры. Мем воспользуйся словарем распространился только в XVIII и XIX веках. Раньше люди писали, как хотели. Существование орфографических норм

— это не правда, а всего лишь — мем. Марк Твен сказал: «Только малые умы считают, что существует единственно верное написание каждого слова».

Нам кажется, что это неправда, поскольку нас с детства осуждали за орфографические ошибки — наши взгляды запрограммированы. Я не имею ничего против орфографических правил. Наоборот, я считаю, что их соблюдение упрощает процесс речевого общения. Я хотел бы только показать, что так называемые «правды» состоят из мемов — в большинстве прививаемых самовольно.

Убеждения о подобающем и неподобающем поведении могут стать механизмом, верно размножающем вирусы ума. Помни, что означает «глупая последовательность». Последовательность сама по себе не имеет смысла! Подумай, служит ли последовательное поведение Твоей цели, которая может заключаться, например, в оперативной передаче информации. А может, тебя попросту запрограммировали мемом будь последователен? В этом последнем случае ты — легкая добыча для психических вирусов.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ


Распространение психических вирусов — это обращение внедрения в противоположную сторону. Этот подраздел предназначен прежде всего для людей, которые вершат судьбы мира. Если ты — влиятельный человек, если люди обращают внимание на Твои слова, если ты являешься продюсером телевизионных программ, если ты выступаешь публично или воспитываешь детей — осознай мемы, которые распространяешь.

Мы уже знаем, что вирус ума, который заражает мемами, призывающими к его непосредственному распространению, будет распространяться быстрее и интенсивнее, чем тот, который полагается на судьбу. Вирусы могут привлекать нас к их распространению следующим образом.

— Опираясь на болезненные точки кризиса и возможности привить мемы, типа «расскажи об этом всем, пока не поздно».

— Привить мем «научи этому своих детей для их же блага».

— Запрограммировать людей на роль миссионеров на службе вируса. Это можно тоже назвать обращением, списком последователей, распространением истины или вербовкой.

Многие люди скептически относятся к миссионерской деятельности. Провозглашение убеждений это не только механизм распространения психических вирусов, но также основной метод позитивного воздействия на мир. Даже самая лучшая идея будет забыта, если ты не будешь ее пропагандировать словом, примером или мечом. Когда я пришел к выводу, что группа мемов, называемая меметикой, может изменить жизнь наших детей — дать им возможность самостоятельного, творческого развития и самореализации, я решил участвовать в ее популяризации: написать книгу «Психические вирусы». Ты хочешь проповедовать основы меметики вместе со мной?


Провозглашение убеждений — это метод осознанного распространения мемов. Прежде, чем начать свою миссию, убедись, действительно ли проповедование этих мемов соответствует Твоим целям.


Каждый культурный институт, обладающий вышеназванными свойствами — есть вирус ума, структура, которая продолжается в бесконечности и заражает все больше людей. Институты, сознательно спроектированные для закрепления и распространения определенных идей, я называю вирусами-открытиями. Однако намного раньше, до того как кому-то пришла в голову эта макиавелическая идея, психические вирусы эволюционировали самостоятельно, создавая институты, которые прочно закрепились в культуре. Эти спонтанно возникшие институты я называю культурными вирусами.


Раздел 9