Geum.ru

Городская студенческая конференция «Культура как ресурс развития территории» еаси, Екатеринбург, 13. 04. 20009

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
Городская студенческая конференция «Культура как ресурс развития территории» - ЕАСИ, Екатеринбург, 13.04.20009


Авторы статьи: Саврас Н.В., Хохлова Е.В.


Фестивальная практика как эффективный способ формирования имиджа города (на примере Международного фестиваля-практикума киношкол «Кинопроба» и города Екатеринбурга).


Пространство современного города представляет собой площадку для самых разнообразных культурных практик. В ситуации современной культурной интеграции (глобализации) образ города, создаваемый СМИ, впечатлениями гостей, туристическими компаниями и расхожими стереотипами – общественным мнением – представляет собой арт-объект. Субъект арт-процесса (художник, зритель, арт-менеджер) не только наблюдает за становлением этого образа, но и принимает участие в его моделировании. Результатом этого интегративного процесса становится имидж города N.


Имидж – стереотипизированное представление о чём-либо, информационная корпускула, олицетворяющая собой нечто – в нашем случае, город N. Имидж – это симулякр, но его роль чрезвычайно важна, и он не есть совершенная пустышка в ценностном плане. Так, например, Санкт-Петербург – представляется массам как территория традиционного искусства, Москва – столица, место для становления масс-медийного и поп-искусства, не смотря на то, что в этих городах достаточно развиты и другие культурные аспекты. Екатеринбург – город, не обременённый какой-то чёткой ассоциативной в художественном плане линией. Именно поэтому мы имеем практически «чистую» площадку для формирования арт-объекта того или иного характера: арт-объекта «Екатеринбург».


Тот Екатеринбург, о котором говорят в Москве, Петербурге или Нижем Тагиле – не тот Екатеринбург, о котором знаем мы. Но это несоответствие «предмета» и «представления» легко может сыграть на руку развитию города: город с репутацией развивающегося культурного центра получает инвестиции, например, от Московского ГЦСИ, а конструктивистские застройки, имеющие мало значения для горожан, привлекают многочисленных иностранцев, разбирающихся в искусстве.


Как было сказано выше, имидж формируется общественным мнением. Но, имея власть над общественным мнением, практикующий арт-менеджер в состоянии сам задавать те или иные доминанты, добавлять жёлтых или синих красок в арт-объект «город N».


Обыкновенно, определенные условия деятельности задаются нашему арт-менеджеру a priori: в своей работе он должен опираться на исходные ресурсы для художественного творчества (пространства, уровень образованности граждан, наличие творческой элиты в городе N и пр.) Он также должен предложить общественности не только проект, насыщенный уникальной/экспериментальной программой культурных практик, претендующих на статус произведений искусства, но и всевозможные формы проявления активности – непосредственного участия в проекте. Современному зрителю тоже хочется действовать – обсуждать, оценивать, тусоваться. Именно то, что скажет зритель, станет основой для имиджа. Поэтому около проекта необходимо сформировать круг общения, вовлечь в него зрителя. Это может быть круглый стол или мастер-класс, пресс-конференция или презентация, церемония или вечеринка.


В эпоху глобализации и в ситуации активного развития всех связей и коммуникаций совершенно неудивительно, что самой актуальной и эффективной культурной практикой становится фестивальная практика. Фестиваль – интегративный синтетический феномен. Это не просто «смотр лучших работ». Это пространство, которое объединяет любителей, профессионалов, деятелей искусства. Это ситуация обмена опытом, неформального общения, оценки. Результатом же фестивальной деятельности является выход на новый уровень – как для участников, так и для зрителей. Фестиваль – та самая культурная практика, которая позволяет наиболее быстро и эффективно сформировать те или иные взгляды.


Чем же является фестиваль для становления нашего арт-объекта «Город N»? Фестиваль – это именно то, что прорывает рамки арт-объекта и заставляет его интегрироваться в мировом культурном пространстве, в сплетении различных художественных специализаций. Фестиваль – по своей сущности открытая система. Это такая культурная практика, в рамках которой предусмотрен обмен мнениями и опытом: на фестивали съезжается множество гостей, демонстрируются, выставляются на показ, на общественное суждение претенденты на звание «произведения искусства» с разных уголков планеты. Процесс интеграции здесь происходит двояко – с одной стороны «Город N» через фестиваль вливается в мировой художественный поток, а с другой – этот поток «затекает» в границы города и расширяет горизонт сознания жителей.


В чём специфика фестивальной практики и как именно фестиваль формирует образ города, мы расскажем на примере одного из наиболее удачных кинофестивалей Екатеринбурга Международном фестивале-практикуме киношкол «Кинопроба».


В декабре 2008 года фестиваль «Кинопроба» прошёл в пятый раз. Мы выступили в роли кураторов этого фестиваля.


Фестиваль «Кинопроба» как имиджеобразующая культурная практика:

  1. «Кинопроба» - международный фестиваль. На нём ежегодно представляются работы не только из России, но и из других стран. Так же фестиваль принимает множество гостей – как соотечественников, так и иностранцев. Таким образом, осуществляется интеграция городского события в мировое культурное пространство.
  2. Формат фестиваля – фестиваль-практикум – предоставляет неограниченные возможности для коммуникаций, формирования фестивальной тусовки. Таким образом, осуществляется интеграция в рамах самого фестиваля – обмен опытом, неформальное общение, здесь же вырабатывается оценочное мнение, которое станет впоследствии имиджеобразующим элементом.
  3. Целевая аудитория фестиваля – молодёжь, студенты. Эта группа потребителей искусства является наиболее активной в современном арт-пространстве. Она способна оценивать и быть информационным агентом.
  4. Фестиваль предоставляет возможность максимально свободного выбора – вход на все мероприятия, проводимые в рамках фестиваля, свободный, программа очень насыщенная. Свобода выбора для современного потребителя искусства позволяет ему чувствовать себя наиболее вовлечённым в художественный процесс – каждый сам творит своё восприятие того или иного мероприятия (при наличии максимально полной информации о происходящем – этот аспект качественно проработан в рамках «Кинопробы»).
  5. Фестиваль приглашает в качестве членов жюри или гостей именитых отечественных и иностранных мастеров своего дела – известных людей, таких как Александр Петров, Денис Чернов, Боревой Довникович, Искандер Хамраев, Андрей Хржановкий, Екатерина Васенина и др. Слово этих людей авторитетно и может иметь большое значение в формировании имиджа.
  6. Фестиваль сотрудничает с различными культурными организациями, такими как Фонд Научных Исследований «Прагматика Культуры», Французский Альянс, культурный центр имени Гёте, Свердловское отделение Союза театральных деятелей и пр. Такой сотрудничество способствует закреплению статуса мероприятия и расширению аудитории.


Таким образом, фестивальная практика является наиболее эффективной для формирования имиджа, образа, для создания арт-объекта «Город N как культурный центр мирового уровня».