Geum.ru

Е жедневные новости 31 августа 2009 г

Вид материалаЗаседание
ИЦ "Фактор": Бизнес - нужны ли ему исследования в текущих условиях?
Впервые с 2002 года отмечен рост числа граждан с доходом ниже прожиточного минимума
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7

ИЦ "Фактор": Бизнес - нужны ли ему исследования в текущих условиях?


(Russian Business)

Екатерина Безина

Специализация: маркетинг, реклама, связи с общественностью

Материал подготовлен по результатам исследования "Маркетинговая активность бизнеса"

Сейчас многие пытаются более эффективно опираться на те инструменты планирования продуктовой линейки, усиления лояльности потребителей, "точечной" работы с целевой аудиторией, которые доступны внутри фирмы. Чтобы повышать в нынешних условиях успешность бизнеса, неизбежно приходится приостанавливать проекты с долгосрочной окупаемостью, снижать неэффективные издержки, отказываться от не дающих прибыли направлений. Также экономят на исследованиях рынков. Когда кризис в разгаре, в бизнесе как в хирургии: замораживают и отрезают.

"При урезании расходов крайне важно понимать, что именно "оптимизируется", для чего и с какими результатами " - говорит директор по развитию Южно-Российского исследовательского центра, Сергей Проценко. Ощущение необходимости в проведении исследований в период экономического кризиса зависит от ряда факторов. В первую очередь - от особенностей фирмы, товара, изменчивости спроса. На изменчивом рынке уже через пару-тройку месяцев итоги исследования могут оказаться совершенно бесполезными.

Исследования, которые заказаны ориентированными на прибыль компаниями, в большинстве случаев направлены на отслеживание изучение рыночной ситуации и предпочтений потребителей. Задача любого коммерческого предприятия в условиях экономического кризиса - повышать устойчивость и конкурентоспособность, способствовать сохранению позиции на рынке.

В нынешних условиях наиболее нужными являются исследования, связанные с оценкой положения других компаний на рынке, анализом конкурирующих компаний (66%). Если изучение действий компаний-конкурентов хорошо отлажено, это даёт возможность оперативно определить, какую нишу можно легко занять и выявить возможные или уже возникшие проблемы у компании-конкурента.

Также являются востребованными исследования рынка - анализ его ёмкости, тенденций развития, структуры и потенциала (60%). Такие исследования позволяют оценивать перспективы рынка при различных сценариях развития кризиса, а также спрогнозировать заманчивость сегментов в текущий период.


Впервые с 2002 года отмечен рост числа граждан с доходом ниже прожиточного минимума


(Новые известия)

АНЖЕЛА ДРУЖИНИНА

Из сводки Федеральной службы государственной статистики (Росстат) стало известно, что в первом квартале текущего года число россиян, имеющих среднедушевые денежные доходы ниже прожиточного минимума, составило 24,5 млн. человек, или 17,4% от общей численности населения. По сравнению с аналогичным периодом 2008 года этот показатель увеличился на 1,1%. При том, что последние годы он неуклонно уменьшался. Эксперты отмечают, что даже эти данные не отображают реальную ситуацию, и если считать по международным методикам, то в бедности у нас прозябают не менее 40% населения.

Правительство России постановлением от 19 августа № 666 утвердило прожиточный минимум в целом по стране за 1-й квартал 2009 г. в размере 5083 руб. на душу населения. При этом, чтобы не умереть с голода в 1-м квартале этого года, трудоспособному человеку достаточно было получить доход в 5 тыс. 497 рублей, пенсионеру – 4 тыс. 044 рубля, ребенку – 4 тыс. 857 рублей. При этом стоимость потребительской корзины в среднем для россиян в 1-м квартале 2009 г. составляла 4 тыс. 745 рублей, а расходы по обязательным платежам и сборам – 338 рублей.

Бедность – это явление, в оценке которого очень многое зависит от измерения. Один и тот же человек в зависимости от критериев оценки может оказаться бедным и не совсем бедным. Для наглядности можно сравнить прожиточный минимум, который определяет для москвичей правительство Москвы и швейцарский банк USB. Московские власти подсчитали, что минимальная «корзина» жителей столицы составляет 7 тыс. 386 рублей. А швейцарцы, взяв за основу европейскую «корзину» из 122 наиболее популярных товаров и услуг, высчитали, что в 2009 году москвичу для человеческой жизни без излишеств нужно 1 тыс. 650 долларов, или примерно 51 тыс. 300 рублей в месяц. Поэтому независимые эксперты утверждают, что стоимость «корзины» и реального «минимума» в России отличается в разы!

«Я не считаю цифру в 17,4% значимой, – заявил «НИ» ординарный профессор Высшей школы экономики Овсей Шкаратан. – В России до сих пор «корзина» не соответствует никакому минимуму. Ведь «минимум» – это не только купить хлеб и китайские брюки на рынке. А хотя бы еще отремонтировать квартиру и старую мебель». И вообще подобные подсчеты бедности профессор считает лукавыми. По его убеждению, чтобы понять, как на самом деле живут люди, нужно доходы 10% самых богатых граждан, разделить на доходы 10% самых бедных. При таком подсчете, по мнению ученого, сегодня оказывается, что 60% населения России живет ниже международных стандартов благополучия! А про «минимальную корзину», которой оперирует государство, нужно забыть, уверен г-н Шкаратан, потому что на самом деле это «корзина нищеты».

Более того, исходя из намерений правительства не повышать в следующем году зарплаты бюджетникам, военным и пособия по безработице, можно сделать вывод о том, что армия обедневших только увеличится. По мнению заместителя председателя комитета по труду и социальной политике Госдумы Олега Шеина пополнят ее «те самые врачи и милиционеры, военные и безработные, поскольку их доходы уменьшатся согласно инфляции на 20–25%». Касательно методики расчета уровня бедности, то депутат также признает, что она в России сильно разнится от западной и позволяет лишь отслеживать динамику и тенденции, но не реальное положение вещей. «Учитывая, что в России 60% людей не могут приобрести себе товары длительного пользования (мебель, хорошая бытовая техника), можно предположить, что за чертой бедности уже сейчас живут 40–45% населения», – заявил «НИ» депутат. Принимая во внимание тот факт, что пенсии все-таки будут повышаться, пенсионеры останутся на плаву. А вот то, что мы сейчас называем «средним классом», исчезнет вовсе. Часть граждан оттуда трансформируется в «низкообеспеченных», а те в свою очередь – в «бедняков», считают специалисты.