Geum.ru

Время новостей, рожкова наталья, 26. 12. 2008, №241, Стр

Вид материалаДокументы
ВИРТУАЛЬНЫЙ МИР С РЕКЛАМНЫМИ ЦЕННОСТЯМИ Парламентская газета, ЮШКЯВИЧЮС ГЕНРИХ, 26.12.2008, №088-089, Стр. 28-29
"Бригада" прошлась по стране
Хартия осталась на бумаге
Труп оживляет эфир
Телевидение трех "с": страх, секс, сенсация
Подобный материал:
1   ...   19   20   21   22   23   24   25   26   ...   29

ВИРТУАЛЬНЫЙ МИР С РЕКЛАМНЫМИ ЦЕННОСТЯМИ

Парламентская газета, ЮШКЯВИЧЮС ГЕНРИХ, 26.12.2008, №088-089, Стр. 28-29


Российское телевидение деформирует культуру и традиции России

Общая тенденция развития телевидения в двадцать первом веке и всех средств массовой информации - это их растущая концентрация. Если в 1960 году в мире насчитывалось около 700 крупных медиакомпаний, то сегодня их не больше десятка. Другой важнейшей тенденцией является бурное развитие коммуникационных технологий и невиданная коммерциализация средств массовой информации. Превращение электронных СМИ в чисто коммерческие предприятия с отбрасыванием "устаревшей" якобы концепции их интеллектуальной миссии имеет самое непосредственное влияние на содержание вещания. К сожалению, приходится констатировать, что мировое телевидение становится все более циничным.

Телевизионный бизнес быстрее всего развивается там, где его не было. За последний год в Азии рынок телерекламы вырос на 60 процентов, в Восточной Европе - на 4-6 процентов, в Западной Европе - на 2 процента, а в Северной Америке лишь на 0, 5 процента.

Сегодня телезрителям легче посмотреть передачу с другого континента, чем репортаж из соседнего города. В результате телезритель знает, что через три дня на Флориду обрушится ураган, но не знает, что через три часа его собственный дом будет смыт селевым потоком. Телезритель знает цену акций на нью-йоркской бирже, но не знает, почем картошка на местном базаре.

Превращение средств массовой информации в платформу для рекламного рынка диктует свои требования к программам, и в результате создается некий виртуальный мир со своими рекламными ценностями, который порождает ложные представления и ожидания, особенно у молодого поколения.

"БРИГАДА" ПРОШЛАСЬ ПО СТРАНЕ

Общепринято считать, что государство в России установило контроль над главными телевизионными каналами. Но я, например, считаю, что государство и его руководство слабо влияет на программы телевидения, за исключением новостей, и только этим можно объяснить, что на телевидении полно передач, которые вредят и государству, и народу России.

Российский телезритель сегодня может смотреть многие иностранные телеканалы. А зарубежный зритель может смотреть российские каналы, как на русском, так и на других языках. То есть созданы технические возможности для представления лучших образцов культуры народов России. А что же мы видим на экране? Большая часть телевизионных программ не имеет ничего общего с культурой России, с традициями народов России и с истинной шкалой человеческих ценностей. Содержание российских телевизионных программ, особенно обилие насилия и порнографии, не только не отражает истинную культуру и традиции России, но и деформирует их, формируя модели поведения детей и молодых людей.

Некоторое время назад на всемирном форуме телевидения в Женеве состоялся "круглый стол", посвященный проблемам насилия на телевидении. Там присутствовали руководители немецкого, французского, швейцарского, иранского телевидения. Все показывали сцены насилия из телевизионных программ своих стран. Каждый показывал то, что считал самым жестоким. Я решил показать рядовую сценку из сериала "По имени Барон". Я видел, как менялись лица участников дискуссии и слушателей в зале, когда герой хватал противника за волосы, бил его головой о стену, по которой стекала кровь струей. Но то, как говорится, были только цветочки, по сравнению с сериалом "Бригада", после которого по стране прокатилась волна преступлений, копирующих "подвиги" "Бригады", а сын режиссера угодил в тюрьму на 15 лет за повторение тех же "подвигов".

ХАРТИЯ ОСТАЛАСЬ НА БУМАГЕ

Во всех странах имеются четкие ограничения. В Великобритании все программы, транслирующиеся до 21 часа, должны соответствовать определенным требованиям для просмотра детьми. В Германии, по конституции, разрешено ограничение свободы информации "законоположениями о защите молодежи". Высший аудиовизуальный совет Франции, по закону от 1986 года, контролирует вещание программ, способных нанести вред детям. В частности, телекомпаниям не рекомендуется транслировать эротические и содержащие сцены насилия программы до 22 часов 30 минут. В России тоже есть статья 37 в Федеральном законе "О средствах массовой информации", которая запрещает использование СМИ для пропаганды порнографии, культа насилия и жестокости. Но она почему-то не работает.

В 1999 году Государственной Думой России был принят законопроект "О Высшем совете по этике и нравственности в области кинематографии и телерадиовещания в Российской Федерации". Однако Президент тогда отказался подписать его, поскольку руководство телеканалов расценило законопроект как попытку ущемления свободы слова. Правда, под угрозой принятия того законопроекта телеканалы подписали "Хартию телерадиовещателей", в которой декларируется "отказ от демонстрации либо описания в телерадиопрограммах чрезмерной жестокости и насилия". Но и данная хартия, как и выше упомянутая статья закона, тоже осталась на бумаге.

По данным исследователей, средний американский подросток к моменту своего совершеннолетия видит на телеэкране около 11 тысяч убийств. Наши исследования констатируют, что на российском телевидении в среднем на час приходится 4, 2 сцены насилия и эротики. Если предположить, что дети проводят у экранов всего один час в день, то и тогда наш ребенок увидит к 18-летию как минимум 22 тысячи таких сцен.

Нет надобности доказывать важность роли телевидения в воспитании человека, гражданина, личности. Мы уже потеряли образовательное и учебное телевидение, в то время как в Китае, например, созданы два подобных общенациональных канала и в каждой провинции по нескольку.

Кто же виноват в том, что насилие оккупировало наше телевидение? Проблема в том, что в российском рыночном механизме не оказалось интеллектуальных структур, которые не позволяли бы вместо рыночной экономики создавать рыночное общество. Что, кстати, не одно и то же. В результате практически все наши телевизионные каналы вне зависимости от названий не являются истинно государственными, как никогда не являлись и общественными. Все они в значительной степени зависят от рекламодателя. Да, это чувствительный вопрос. Реклама создает благосостояние для многих. Когда президент Франции решил вообще изъять рекламу из общественных каналов, там были демонстрации протеста, но Саркози не изменил своего решения. А когда у нас Владислав Листьев временно приостановил рекламу, его просто застрелили. И убийцу ищут до сих пор.

Большинство программ на нашем телевидении зависит от рекламодателей. Так что, несколько упрощая, можно сказать, что содержание передач чаще определяет не Кремль, а директор пивного завода, который заказывает рекламу. В России практически нет института, который анализировал бы программы российского телевидения. В Министерстве культуры имеется ряд научно-исследовательских институтов, но ни один не занимается анализом телевизионных программ. В результате даже государственные органы и созданные высшие государственные комиссии не несут сегодня ответственности за содержание эфира. Таким образом, телевидение у нас terra incognita для анализа и осмысления. Хотя в наш информационный век без разумного использования эфира нельзя сохранить ни культуру, ни язык, в конечном итоге ни народ.

Информация сегодня обладает совершенно конкретной силой. Информация двигает армии, информация изменила карту мира. Мир сегодня таков, какова информация о нем. Спорное утверждение, что наше представление о реальности важнее, чем сама реальность, оказалось не таким уж и спорным. Освещение положения в Ираке - свидетельство этому. Существует несколько Ираков: один, который показывает Би-би-си, другой - Си-эн-эн, третий - Аль-Джазира, четвертый - российские телевизионные каналы. А какое истинное положение в Ираке, пожалуй, не знает никто. Нет информации - нет страны. Нет больше Венгрии, нет Болгарии, нет Румынии. Как у Копперфильда: раз - и страны исчезли. Монголии не стало, и мы не знаем, как там книги печатают: кириллицей, латиницей или своими письменами.

Только руками остается развести, когда слышишь заявления некоторых телебоссов, что телевизор - это бытовой прибор, а телевидение - это нечто похожее на общественную столовую, а потому к ним надо так и относиться. Мол, мы работаем в сфере обслуживания. Как заявил генеральный директор НТВ Владимир Кулистиков: "НТВ - это коммерческая компания, очень жестко направленная на производство рейтингов, которые дают возможность компании получить прибыль. И поэтому для нас рыночный критерий - основной в нашей деятельности. Каких-либо других задач мы перед собой не ставим... " Кулистиков утверждает, что передача "Сука - любовь" это "новый квазикинематограф, если хотите, это жизнь, из которой вырезано все скучное и повседневное". Что называется, приехали.

ТРУП ОЖИВЛЯЕТ ЭФИР

Ориентация исключительно на рейтинг приводит к безнравственности телевидения. Надо сказать, что нигде в мире телевидение не отдано только рынку. Нигде! Кстати, нигде я не слышал, чтобы телевидение называли столовой или рестораном. Да и у нас таковым оно никогда не было. Сегодня наше телевидение все чаще взывает не к уму и сердцу зрителя, а к темным сторонам его подсознания, делая ставку при этом не на талант, выдумку и мастерство, а на нагнетание адреналина через страх, секс, насилие, ожидание смерти. Этакое переосмысление призыва Жан-Жака Руссо "назад к природе". У нас получается - "назад к инстинктам".

Такой эмоциональный наркотик, воздействующий на подкорку головного мозга, разъедает ценностную систему общества, и мы начинаем терпимо относиться к аморальному поведению. "Героями" молодежи стали персонажи из передачи "Дом-2". Молодежь им подражает, они за собой молодежь ведут. Только куда? Принято говорить: "Зритель хочет именно этого". Но сегодня любой экономист знает, что спрос определяет предложение лишь в теории, на практике же предложение жестко определяет спрос.

Взаимоотношение между продюсерами, руководителями каналов, рекламодателями, спонсорами, властными структурами определяет содержание телевизионных программ. Около полутора тысяч убийств за неделю - вот "особая примета" нашего телевидения. Наиболее "криминализированным" каналом сегодня является НТВ, а самым непристойным РЕН-ТВ. Кстати, телебоссы у нас умело пользуются тем, что в законе вместо слов "непристойная программа", как это сформулировано в большинстве зарубежных законов, используются слова "порнографическая программа", а, мол, в законе не определено понятие порнографии. Социологические исследования показывают, что 86, 8 процента опрошенных согласились с утверждением, что СМИ "играют на низших человеческих инстинктах, привлекая к себе внимание и искусственно раздувая свою популярность за счет трансляции экстремальных форм насилия и жестокости". Психологи считают, что задолго до террористических актов в Москве и в Беслане отечественное телевидение методично - версткой новостей, политикой закупок фильмов, криминальными (11 в день! - такого нет ни в одной стране) программами - готовило нас к роли потенциальных жертв настоящего, реального насилия. Сценаристы в угоду заказчикам придумывают все более изощренные варианты атаки на невинных людей и изобретают все более "оригинальные" способы насилия. Публика, привыкшая к наркотику насилия на телевидении, подсознательно воспринимает телевизионную передачу с повседневным насилием как желанную.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ ТРЕХ "С": СТРАХ, СЕКС, СЕНСАЦИЯ

То, что криминализация эфира приводит к криминализации общества, сомнений не вызывает. Оно приводит и к деформации шкалы ценностей.

Мощь страны - это не только военный потенциал, развитая экономика, это прежде всего духовное состояние общества. Телевидение добилось того, что люди у нас никому не верят: ни государственным институтам, ни партнерам по бизнесу, ни героям. С кого брать пример? С "Блондинки в шоколаде", которой прямо в эфире дарят завернутую в черную фольгу иномарку. Телевидение в России теряет свою положительную социальную значимость. Когда молодой человек не может жить так, как живут герои в сегодняшнем созданном телевидением виртуальном мире, он действует так, как действует его телегид. Он считает, что единственный путь к успеху - насилие. А если и оно не сработало, значит, он неудачник. Результат: Россия в Европе в первой тройке по количеству самоубийств, в том числе среди молодых людей. На первом месте моя родная Литва, где не показывают канал "Культура", но зато показывают "Дом-2" с литовскими субтитрами.

На российском ТВ почти одна десятая времени рекламы - это реклама пива. Притом рекламируются пивовары в основном зарубежные, потому что в их странах подобная реклама запрещена.

Для решения проблемы требуется политическая воля, пора вспомнить о диктатуре закона. Удивление вызывает та робость, с которой выступают против насилия и порнографии главы наших религиозных конфессий. Возникает ощущение, что уровень задач, которые должно было бы решать российское телевидение, во многом превосходит способности нашей бюрократии и политиков. Но надо признать, что положение не безнадежное. На телевидении работает много талантливых профессионалов. Много хороших программ и фильмов, которые, правда, демонстрируются после полуночи, чтобы зритель не привык к хорошему и не перестал смотреть макулатуру.

Сейчас российское телевидение готовится к переходу на цифровое вещание, что позволит значительно увеличить количество телевизионных программ, транслируемых на всей территории страны. В настоящее время половина России смотрит не более двух программ. Завтра программ будет в несколько раз больше. Но проблема в том, какие это будут программы. Повторю: в Китае есть две общенациональные образовательные программы, у нас - ни одной. Слышны призывы, что развитие телевидения надо отдать рынку. Но вспомним, что дети у телевизора проводят не меньше времени, чем в школе.

В последнее время положение стало более обнадеживающим. Новые министры Министерства телекоммуникаций и средств массовой информации и Министерства культуры понимают проблемы телевидения. Определен перечень каналов в первой группе цифровых каналов. Каналы "Культура", "Спорт" могут смотреть все большее количество жителей страны. Появился прекрасный новостной канал "Вести", детские каналы. Остается только надеяться, что финансовые трудности не коснутся этих каналов, а уменьшение рекламы вытеснит жестокость и безвкусицу с наших телевизионных экранов.

***

За брань ведущего - штраф телеканалу

Общественная организация Mediawatch-UK, как сообщает "Лента. ру", обратилась к британскому правительству с требованием запретить "излишнее сквернословие и брань в эфире".

Подобных фактов за последнее время накопилось немало. Так, на Channel 4 отличились ведущие кулинарных шоу. В одной из передач телекулинар произносил бранные слова в среднем каждые две минуты. А передача между тем выходит в эфир задолго до девяти вечера, когда юные телезрители все еще находятся у экранов.

Надзорная организация Ofcom в этом году уже сделала выговор Би-би-си за то, что некоторые исполнители не стеснялись в выражениях во время живых концертов. Руководство Би-би-си пообещало исправиться - поскольку штрафы за матерщину могут достигать пяти процентов от доходов канала.

Самыми ярыми борцами за чистоту языка в эфире являются британские газеты. Каждый раз, когда в каком-то телешоу звучит что-то оскорбительное, газеты начинают публиковать письма возмущенных читателей. Именно так разворачивались события вокруг шоу Рассела Бранда, неудачно подшутившего над 78-летним актером Эндрю Саксом. В конечном счете Бранду пришлось уволиться из Би-би-си.

***

[Графические материалы:

Шкала ценностей, называемых телевидением

ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ СМИ НА СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ В РОССИИ В СЕРЕДИНЕ 1990-х, В 2005-2007 гг. И ПРОГНОЗ НА 2015-2016 гг.

Материал доступен в бумажной версии издания. ]