Исследование эффективности поиска сведений в Интернете
| Вид материала | Курсовая работа |
- Исследование эффективности поиска сведений в интернете, 219.46kb.
- Исследование эффективности поиска сведений в интернете, 143.26kb.
- Курсовая работа по информатике на тему: Эффективность поиска в Интернете сведений, 88.75kb.
- Тема работы, 116.73kb.
- Материалы о методах повышения эффективности поиска информации в Интернете, 12.96kb.
- О. Т. Гаврилова, 132.3kb.
- Задачи урока: Воспитательная развитие познавательного интереса, логического мышления., 103.05kb.
- А. Усанова pr-коммуникации и нанотехнологии, 246.6kb.
- По результатам поиска составьте письменный отчет в Word: представьте в документе найденный,, 52.3kb.
- Урок Эффективный поиск информации в Интернете, 65.75kb.
Московский Государственный Университет Культуры и Искусств
Предмет: Информатика
Курсовая работа
«Исследование эффективности поиска сведений в Интернете»
Работу выполнил
студент 2-го курса
факультета рекламы
института Масс-Медиа
группы 232-з
Матвеев С.Ю.
Москва 2010г.
Содержание
Цель работы
Введение: что такое копирайтинг
Таблица числа полезности сайтов
Обзор найденной полезной информации в ИПС
Вывод
Целью данной работы является оценка эффективности поиска сведений в информационно-поисковых системах (ИПС). В качестве исследуемых ИПС были выбраны поисковые системы:
1. Яндекс (ссылка скрыта) (русская ИПС)
2. Рамблер (ссылка скрыта) (зарубежная ИПС)
В каждой поисковой системе делался запрос: Становление копирайтинга в России. Просматривалось 40 первых результатов запроса ИПС и в последствии производилось составление процентного соотношения полезных ссылок к бесполезым ссылкам.
Краткая информация по теме поиска.
ссылка скрыта предоставляет нам следующую информацию:
Копира́йтинг (от ссылка скрыта copywriting) — составление рекламных (в том числе «продающих», имиджевых и презентационных) текстов. Специалистов, которые занимаются составлением рекламных текстов, называют копирайтерами..
В круг обязанностей копирайтера часто входят: составление рекламных концепций (здесь его обязанности пересекаются с ссылка скрыта), разработка рекламных названий и ссылка скрыта (работа ссылка скрыта), создание сценариев для рекламных роликов..
Основные задачи копирайтера:
- Создать яркую, запоминающуюся, привлекательную для потенциального покупателя рекламную идею, включая ссылка скрыта (УТП).
- Заинтересовать, убедить потенциального покупателя и побудить его к необходимому действию посредством текста. Под «необходимым действием» может подразумеваться: покупка, звонок, визит, клик и так далее.
- Просто убедить представителя целевой аудитории в истинности рекламной идеи и «помочь» запомнить ее (в имиджевой рекламе).
По аналогии с делением рекламы на прямую и имиджевую, выделяют
- Копирайтинг прямого отклика (direct-response копирайтинг), призванный побудить читателя текста совершить покупку здесь и сейчас.
- Имиджевый копирайтинг[4], цель которого — закрепить позитивное восприятие торговой марки, компании, специалиста в восприятии потенциального покупателя (заказчика). Сюда во многом относится составление текстов ссылка скрыта.
Часто эти два вида копирайтинга сочетаются в одном рекламном тексте.
Становление копирайтинга в России.
Следует заметить, что копирайтингом искусство создания рекламного текста стали называть сравнительно недавно. Но история показывает, что копирайтинг изначально неразлучен с историей рекламы. А создание слоганов и девизов, текстов, раскрывающих преимущества продукта либо услуги, имеет весьма древние корни. Первые упоминания о глашатаях, расхваливающих на рынках товар, появились еще до нашей эры.
Развитие рекламного дела, а в частности копирайтинга, в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца.
В конце 16-го века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается место постоянного распространения печатных и рукописных книг, летучих листков, постоянно толчется и народ для обмена вестями. “Тут же стояли и попы без мест, нанимавшиеся служить обедню; они расхаживали с калачом в руке, торговались с нанимателями и для большого убеждения их выкрикивали свое: «смотри, закушу!», т.е. – давай что прошу, не то отведаю калача и тогда обедни служить будет некому”. (По правилам перед богослужением требовалось поститься – то есть священники использовали на этом торге вполне мирские приемы рекламного воздействия). Кстати, высказывания великих – тоже продолжение копирайтинга, причем, уже вполне осмысленного. Это даже зачаточная стадия PR.
Для общей информационной ситуации в России в 15 – 17х веках характерно отсутствие регулярного массового информирования. Отечественная протогазета «Куранты», бытовавшая в течение XVII в. при царском дворов, создавалась для крайне узкого круга лиц: самого царя и его приближенных. Исследователи считают, что «тираж» этого бюллетеня новостей не превышал двух экземпляров. Содержание «Курантов» составлял по преимуществу пересказ актуальных сообщений западноевропейской периодики, который готовился Посольским приказом и дополнялся сведениями собственных дипломатов.
Следующий этап развития история копирайтинга получила с появлением цветных журналов в XVIII веке. Действие слоганов и призывов усиливало их сопровождение иллюстрациями, а новизна и необычность такого рода рекламы привлекала внимание потенциальных потребителей.
Во второй половине XIX - начале XX вв. самым массовым видом рекламы была реклама в прессе, а также печатная и наружная реклама в виде объявлений, плакатов, вывесок, круглых тумб, установленных во многих городах.
Так же последовало открытие радиоволн российским учёным Поповым и последующее изобретение радио. И здесь предприимчивые рекламисты не упустили своих корыстных целей. Стоит отметить, что позже радио стало не только инструментом рекламы, но и оружием пропаганды. Тоже своего рода история копирайтинга, вернее его ответвления.С начала ХХ века стали появляться агентства, оказывающие услуги по повышению продаж. Именно тогда и заблистали имена первых выдающихся копирайтеров: Рубикам, Огилви, Блай, Бернбах.
Среди наших соотечественников в первую очередь хочется отметить Маяковского, который творил слоганы к рекламным плакатам советского времени в свойственной ему манере. Конечно, в те времена в большинстве своём шли по наитию, потому как не было сильной боязни того, что рекламный текст будет плохо воспринят покупателем. Но, учитывая особенности тех лет, вполне лояльно воспринимались практически все варианты творчества в рекламном тексте.
В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.
Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в рекламной деятельности. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике: границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых компаний, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Растет количество рекламных агентств и фирм, более качественными становятся предоставляемые ими услуги,яркой и разнообразной рекламная продукция. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением, обеспечивает успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Таблица числа полезности сайтов.
| | № десятка | Число полезных сайтов в десятке | |
| | Яндекс | Рамблер | |
| | 1 | 2 | 1 |
| | 2 | 0 | 0 |
| | 3 | 1 | 1 |
| | 4 | 1 | 1 |
| Всего полезных сайтов | - | 4 | 3 |
| Процент полезных сайтов в целом | - | 10% | 7,5% |
| Количество полезных сайтов, совпадающих в выдачах обоих поисковиков | - | 2 | 2 |
Обзор найденной полезной информации в ИПС
Поисковая система Яндекс
ссылка скрыта
Статья Лушагиной Анны Викторовны, студентки Московского Гуманитарного Университета, факультет рекламы. Она рассказывает в своей статье о профессии копирайтера. Рассказывает о нюансах его работы. В том числе приводит поэта Маяковского в качестве примера одного из нечаянных основателей копирайтинга в Советской России. Так же приводится пример постсоветсткой эпохи, как время зарождения новой эпохи копирайтинга.
ссылка скрыта
В данном блоге приводится информация о известных копирайтерах сильно повлиявших, со слов автора, на копирайтинг в России.
ссылка скрыта
Рассказывается о причинах, способствовавших развитию копирайтинга в России.
А так же о некоторых нюансах условий существования данной профессии в недавнем прошлом.
ссылка скрыта
Автор вкратце повествует о копирайтинге в Советской России
ссылка скрыта
Можно найти информацию о положении дел сегодня в копирайтинге российского рекламного рынка.
Поисковая система Рамблер
ссылка скрыта
Статья Лушагиной Анны Викторовны, студентки Московского Гуманитарного Университета, факультет рекламы. Она рассказывает в своей статье о профессии копирайтера. Рассказывает о нюансах его работы. В том числе приводит поэта Маяковского в качестве примера одного из нечаянных основателей копирайтинга в Советской России. Так же приводится пример постсоветсткой эпохи, как время зарождения новой эпохи копирайтинга.
ссылка скрыта
Самая полная информация из предоставленной обеими поисковыми системами об истории копирайтинга в России (царской, советской и постсоветсткой) изложенная российским копирайтером А. Репьевым в своей книге «Рекламодателю о рекламе».
ссылка скрыта
Автор вкратце повествует о копирайтинге в Советской России
Выводы.
Диаграмма результативности Диаграмма результативности
поиска ИПС Яндекс (10%) поиска ИПС Рамблер (7,5%)
Полезные
ссылки
И
сходя из проведённого исследования, можно обноружить, Рамблер (43%)ч
то поисковые системы предоставили практически одинаково малое количество ссылок по заданной теме. Однако, отталкиваясь от информации в книге А. Репьева, ссылку на которую отобразила ИПС Рамблер, можно сделать вывод о том, что эта поисковая система предоставила куда более полноценный ответ на поставленную задачу, нежели ИПС Яндекс.Яндекс (57%)