Обязанности копирайтера Копирайтер обязан

Вид материала

Документы

Содержание Кроме того, выполняется работа по написанию тегов (тайтл, H1, дескрипшн). При многоуровневой оптимизации Деловой стиль Нейтральный стиль Рекламный стиль Стиль технической документации 3. Теги: назначение, принципы написания title (заголовок, тайтл) keywords (ключевые слова, продвигаемые слова) description (описание) H1 (заголовок на странице)

Подобный материал:

• «Исполнения налоговой обязанности», 864.65kb.
• Статья 45. Исполнение обязанности по уплате налога или сбора > Налогоплательщик обязан, 20.13kb.
• Обязанности гражданина, 192.67kb.
• Д. С. Лихачёв письма о добром и прекрасном письмо двадцать второе любите читать!, 105.88kb.
• Бизнес план call-центра, 141.93kb.
• Тема Права и обязанности супругов, 87.1kb.
• Как утроить эффективность рекламного текста?, 39.3kb.
• Инструкция пользователю автоматизированной системы общие обязанности сотрудников организации, 73.18kb.
• Шение, в котором одно лицо должник по требованию другого лица (кредитора) обязано совершить, 55.19kb.
• Обеспечение исполнения обязанности по уплате налогов и сборов 22 Гарантии обеспечения, 433.92kb.

Пример

1. Требуется текст по слову «недвижимость», объем текста примерно 1000 знаков. Смотрим таблицу. В данном продвигаемом слове 12 символов, объем текста ближе к ячейке «900». На пересечении находится значение «4+» – это означает, что в тексте нужно употребить слово «недвижимость» в совокупности 4-5 раз.
   

2. Если требуется тот же текст по выражению «купить недвижимость Москва», то 54 (цифра внизу столбика «900») делится на 26 (количество знаков в поисковом выражении). В итоге выходит 2 раза.
   

Трехуровневая оптимизация

1 уровень	2 уровень	url-адрес страницы	3 уровень	Тип запроса	url-адрес страницы	Комментарии
строительство кортов	Теннисный корт	Новая страница 1	Теннисный корт		Новая страница 5	информативный текст до 450зн
	Строительство теннисных кортов		Строительство теннисных кортов		ссылка скрыта	Оптимизация
	теннисные корты размер		теннисные корты размер		Новая страница 7	текст рекламного характера 450зн
	покрытие теннисного корта		покрытие теннисного корта		Новая страница 8	текст рекламного характера 450зн
	проект теннисный корт		проект теннисный корт		Новая страница 9	текст рекламного характера 450зн
	оборудование теннисного корта		оборудование теннисного корта		ссылка скрыта	Оптимизация
	строительство сквош кортов		строительство сквош кортов		Новая страница 10	текст рекламного характера 450зн
	строительство кортов		строительство кортов		Новая страница 11	текст рекламного характера 450зн
спортивное освещение	ограждение и освещение спортивных сооружений	Новая страница 2	ограждение и освещение спортивных сооружений		Новая страница 12	текст рекламного характера 450зн
	освещение спортивных площадок		освещение спортивных площадок		ссылка скрыта	Написать текст 450 знаков
	освещение кортов		освещение кортов		ссылка скрыта	Оптимизация
	освещение стадионов		освещение стадионов		Новая страница 13	текст рекламного характера 450зн
	освещение теннисного корта		освещение теннисного корта		Новая страница 14	текст рекламного характера 450зн

	прожектор philips		прожектор philips		Новая страница 15	текст рекламного характера 450зн
	прожекторные мачты		прожекторные мачты		Новая страница 16	текст рекламного характера 450зн
	спортивное освещение		спортивное освещение		Новая страница 17
строительство спортивных сооружений	строительство манежей	Новая страница 3	строительство манежей		Новая страница 18	информативный текст до 450зн
	строительство кортов		строительство кортов		Новая страница 19	информативный текст до 450зн
	спортивное строительство		спортивное строительство		Новая страница 20	информативный текст до 450зн
	строительство спортивных площадок		строительство спортивных площадок		Новая страница 21	информативный текст до 450зн
	строительство стадиона		строительство стадиона		Новая страница 22	информативный текст до 450зн
	строительство спортзала		строительство спортзала		Новая страница 23	информативный текст до 450зн
	строительство спортивных сооружений		строительство спортивных сооружений		Новая страница 24	информативный текст до 450зн
спортивные покрытия	покрытие хард	Новая страница 4	покрытие хард		ссылка скрыта	Оптимизация
	грунт покрытие		грунт покрытие		ссылка скрыта	Оптимизация
	наливное покрытие		наливное покрытие		ссылка скрыта	Оптимизация
	наливное эластичное покрытие		наливное эластичное покрытие		Новая страница 25	информативный текст до 450зн
	укладка спортивного покрытия		укладка спортивного покрытия		Новая страница 26	информативный текст до 450зн
	спортивные покрытия		спортивные покрытия		Новая страница 6	информативный текст до 450зн

1 уровень - это главная страница, которая пишется по указанным в соответствующей графе словам. В данном случае по 4 ключевым словам: строительство кортов, спортивное освещение, строительство спортивных сооружений, спортивные покрытия. 


Оформление документа: название сайта (без www) главная 1 уровня. doc


2 уровень - это главные страницы, которые пишутся для каждой тематической группы с использованием соответствующих слов 2 уровня. Таким образом, количество главных страниц второго уровня совпадает с количеством тематических групп, в нашем случае 4.

Например, 1 главная второго уровня (новая страница 1) пишется по словам: теннисный корт, строительство теннисных кортов, теннисные корты размер, покрытие теннисного корта, проект теннисный корт, оборудование теннисного корта, строительство сквош кортов, строительство кортов. Аналогично остальные главные.


Оформление документа: название сайта (без www) главные 2 уровня. doc


3 уровень – создание контента как и в обычном задании - привязка + ключевое выражение, которое нужно упомянуть в тексте определенное количество раз (см. таблицу). Например, для слова теннисный корт Вы пишете новый текст под заголовком «Новая страница 5» объемом 450 знаков (комментарий). А, к примеру, для слова строительство теннисных кортов Вы берете готовый текст со страницы ссылка скрыта и оптимизируете его по правилам, так как в таблице указано – «оптимизация».


Оформление документа: название сайта (без www) оптимизация. doc


Кроме того, выполняется работа по написанию тегов (тайтл, H1, дескрипшн).

1 уровень – используются 2 ключевых выражения из привязанных к 1-му уровню (на выбор копирайтера)

Например, пишется тег с использованием выражений строительство кортов и спортивное освещение.

2 уровень – используется ключевое выражение из 1 уровня, являющееся обобщающим словом для данной группы, и одно любое ключевое слово данной группы второго уровня.

Так, для 1-ой главной второго уровня (Новая страница 1) пишется тег с выражениями строительство кортов (обобщающее слово для данной группы) и, например, покрытие теннисного корта (ключевое слово первой группы второго уровня)


3 уровень – как при оптимизации – на каждую привязку по тегу с 1 или 2 выражениями (в зависимости от того, сколько привязано к каждой странице)

Например, к Новой странице 5 привязано ключевое выражение теннисный корт, с которым и составляется тег.


Оформление документа: название сайта (без www) теги. doc


Внимание!!!

Если к странице третьего уровня привязано 2 ключевых выражения description НЕ пишется

При многоуровневой оптимизации тайтлы на непродвигаемые страницы НЕ пишутся

Стили текстов


При написании контента сайта в отделе копирайтинга используется несколько различных стилей написания текстов или их сочетание, в зависимости от предпочтений Заказчика. Все они являются разновидностями так называемого стиля языка массовой коммуникации или деловой прозы.

Деловой стиль

• ориентация на образованного человека с высоким уровнем дохода
  
• используются распространенные предложения
  
• применяются обороты, характерные для деловых бумаг
  
• используются научные термины
  

Пример: На данный момент фундаментальный анализ является одним из инструментов анализа и прогнозирования рынка валюты или ценных бумаг. В узком смысле фундаментальный анализ представляет собой просто анализ макроэкономических показателей: курс валюты по паритету покупательской способности, уровень инфляции, безработицы и так далее. В отношении биржевой игры он предполагает, прежде всего, прогностическую составляющую по определению будущих цен на те или иные ценности.

Нейтральный стиль

• используются простые предложения
  
• лаконичное изложение материала
  
• никаких штампов и оборотов
  

Пример: На сайте нашей компании Вы найдете следующую информацию: фундаментальный анализ и другие виды анализа. Мы предоставляем образовательные и консультационные услуги. Наш портал предлагает Вам последние новости валютных рынков и аналитическую информацию. Наши специалисты и аналитики регулярно отслеживают текущую ситуацию.

Рекламный стиль

• образный текст с неожиданными оборотами и тропами
  
• простая лексика разговорного уровня
  
• в оговоренных случаях можно использовать жаргонизмы и просторечные выражения
  
• эмоциональная подача материал
  

Пример: Вы работаете трейдером? Вас интересует фундаментальный анализ рынка Forex? Тогда Вы попали на правильный сайт. Только у нас Вы найдете самые подробные отчеты о событиях в мире биржевых игр. Только мы откроем Вам все секреты успеха в этом захватывающем бизнесе. Ежедневно на сайте – последние новости и аналитика от ведущих специалистов!

Стиль технической документации

• назывные предложения
  
• минимум слов
  

Пример: На сайте представлен фундаментальный анализ рынка. Определение курса инфляции. Новости от ведущих специалистов. Ведется обучение. Звоните по указанным телефонам или отправляйте заявку по e-mail.

3. Теги: назначение, принципы написания


Теги – команды html-кода, с помощью которых создаются интернет-страницы. Грамотное использование тегов позволяет добиться хороших результатов для продвижения сайта в поисковых системах. Мы пишем уникальные тексты для помещения их в html-коде страницы.

.


Обратите внимание! Тексты для тегов пишутся в расчете не только на поисковые системы, но и на посетителя страницы, так как они читаются в определенных местах на сайте.


Ни один из типов тегов не заканчивается точкой


Копирайтеры пишут тексты для тегов следующих типов:

title (заголовок, тайтл)

• заголовок информационного характера (не слоган!)
  
• размещается в самом начале интернет-страницы (виден в верхнем синем поле браузера)
  
• максимальная длина 80 символов
  
• обязательно начинается с продвигаемого слова
  
• если на страницу привязано два продвигаемых слова (или если страница непродвигаемая), то второе должно также стоять как можно ближе к началу
  
• название компании не упоминается!
  
• в случае безлимиток (более 100 слов) тайтлы для непродвигаемых страниц не пишутся!
  

keywords (ключевые слова, продвигаемые слова)

• ключевые слова из технического задания
  
• использовать только те слова, которые приведены в техническом задании в списке ключевых слов
  
• нижний регистр в каждом слове
  

description (описание)

• описание содержимого страницы, которое прописывается в html-коде
  
• длина 100-200 символов (строго не более 200 символов)
  
• используются все ключевые слова, привязанные к странице (только по 1 разу)
  
• обязательно упоминается название компании
  
• носит рекламно-информативный характер, должно заинтересовать посетителя страницы, побудить купить товар
  

H1 (заголовок на странице)

• размещается на странице перед текстом копирайтера
  
• максимальная длина 110 символов
  
• носит общеинформативный характер (не слоган!)
  
• пишется по следующей схеме: тайтл + дополнительные слова (по смыслу)
  
• название компании не упоминается!
  
• обязательно начинается с продвигаемого слова
  

Оформление

Теги оформляются в виде таблицы и сохраняются отдельным файлом формата Word (название: сайт (без www) теги.doc).

Пример:

URL-адрес	keywords	title	description	H1
ссылка скрыта	арматура	Арматура от производителя	Арматура представлена в каталоге в широком ассортименте как по оптовым, так и розничным ценам – обращайтесь в компаню «Вега»	Арматура от производителя по оптовым ценам
ссылка скрыта	арматура а3, купить арматуру	Арматура А3: купить арматуру можно в нашей компании	Арматура А3 от нашей компании: купить арматуру по оптимальным расценкам можно именно у нас! «Вега» также предлагаем металлопрокат других видов, в том числе балку, катанку, проволоку и т.д.	Арматура А3: купить арматуру от производителя можно в нашей компании

• Не забывайте про тег на главную страницу! Для его написания берутся любые 2 ключевых выражения из всех, данных для продвижения этого сайта.