К. А. Джафаров курс лекций «исследования в рекламе» Содержание (по темам) Особенности рекламного исследования Процесс рекламного исследования Этика рекламных исследований ОтчетКоличество страниц5Дата25.03.2012Размер1.06 Mb.ТипКурс лекцийСодержание12. Сегментирование потребительского рынка16.Тестирование эффективности рекламного продукта. Исследование средств распространения рекламы2. Процесс рекламного исследованияЭтап 1. Предварительное обсуждение и согласование.Первый типЭтап 2. Планирование и сбор данных.Этап 3. Применение3. Этика рекламных исследованийИсследовательские компании4. Отчет об исследованииПолнота представления результатов РИЛогическая последовательностьТитульный листКраткий обзор5. Основные вопросы планирования РИПервичные исследованияКачественные исследованияКоличественные исследованияТелефонные интервьюОпрос по почте.Электронный интерактивный опросДоля ответивших респондентовХарактерные особенностиСоставляющие экспериментаТребования к установлению причинной связиПредварительное измерение и взаимодействиеВлияние фона.Естественное развитиеОтбор и выбываниеПлан с одной группой и заключительным тестированиемПлан с одной группой, предварительным заключительным тестированием.1. Смоделированный план с предварительным и заключительным тестированиемПлан с заключительным тестированием и контрольной группой4. Четыре группы – шесть измерений: план Соломона с четырьмя группами.Условия проведения экспериментовОбъем случайной выборки.Качественные исследования и анализ их результатов9. Количественные исследования и анализ их результатовУстановление индикаторовУровень отношенийРазработка инструмента измеренияМетод тест-ретестМетод альтернативных формСодержательная валидностьКритериальная валидностьКонструктивная валидностьА. Составление вопросовРазработка закрытых вопросовБ. Составление анкетОтсеивающая частьОсновная часть10. Описательные методы анализа количественных данныхДескриптивные методы.Доли, проценты и пропорцииОписательные статистикиМедиана (Ме)X, которому соответствует наибольшее значение Выводы об одном параметре на основе одной выборкиВыборка большого объема, интервальный или относительный уровень измерения.Выборка небольшого объема, интервальный или относительный уровень измерения.Выводы об одной переменной на основе двух независимых выборокНебольшая выборка, интервальный или относительный уровень измеренияВыводы о связи переменныхВыводы о поведении одной переменной в трех и более независимых выборках11. Конкуренция и конкурентное окружениеПрименение КА.Выдвижение гипотез исследования или формулировка вопросов, которые ставятся перед нимиПланирование выборки и получение рекламных материаловОпределение способа обработки дублирующиеся рекламыПодготовка кодировочных таблиц и бланковПрименение результатовПроцесс построения карт восприятияФакторный анализДискриминантный анализАнализ соответствийПостроение неатрибутных карт восприятия.Выбор типа оценкиОтбор торговых марок или товаровСоставление вопросов для анкеты12. Сегментирование потребительского рынкаСегментирование по демографическим признакамСегментирование по географическому признакуПсихографическое сегментированиеСегментирование на основании установок и поведения по отношению к торговой марке или товарной категорииБ. Проведение собственных исследований по сегментированию рынкаКачественное определение совокупных переменных сегментирования и дескриптивных переменныхФормирование групп на основе переменных сегментированияВ. Синдицированные подходы к сегментированию потребителейПсихографическое сегментирование (VALS 2)Г. Сегментирование по признаку пользования маркойД. Сегментирование по геодемографическим признакамСоставление и редактирование утвержденийОбзор утверждений для Q-сортировкиВыбор метода Q-сортировкиОпределение характеристик выборки респондентовРазработка инструкций по Q-сортировке.Анализ данных, полученных в результате Q-сортировки14. Тестирование концепции и преимущества товараТестирование концепции нового товараТестирование концепции позиционирования преимуществаРазработка концепцийВопросы, задаваемые в ходе тестирования концепции15. Исследование передачи рекламной информации: сильные и слабые стороны рекламного замыслаСоздание пробной рекламыВыбор методологии исследованияСоставление анкетыМетодики тестирования рекламного продукта для телевизионной рекламы. ВИзмерение телевизионной зрительской аудитории17. Затраты на рекламу: разработка рекламного бюджета и изучение стратегии конкурентов
