Вопросы к госэкзамену 2009/2010 уч г
| Вид материала | Документы |
- Вопросы к госэкзамену по педагогике, 35.54kb.
- Вопросы к госэкзамену (дополнительная часть) 2006, 31.88kb.
- Вопросы к госэкзамену для магистров по специальности 131000., 68.4kb.
- 2011/12 учебный год вопросы к госэкзамену по специальности «реклама», 413.9kb.
- Вопросы к госэкзамену по специализации «психология развития и возрастная психология», 944.43kb.
- Вопросы к магистерскому госэкзамену ( каф. Эт и пэмс), 2011, 101.47kb.
- Российская федерация федеральный закон о защите конкуренции, 1262.52kb.
- Вопросы к междисциплинарному госэкзамену (бух. Учет, анализ и аудит), 30.47kb.
- Муниципальной программы развития субъектов малого и среднего предпринимательства, 3248.97kb.
- Вопросы к Госэкзамену по курсу общей физики из раздела, 17.7kb.
Вопросы к госэкзамену 2009/2010 уч.г.
«Маркетинг»:
I. Эволюция концепций маркетинга.
2 Основные факторы макросреды маркетинга.
- Система маркетинговых исследований.
- Сегментирование рынка и позиционирование товаров.
5. Потребительские рынки и поведение потребителей.
- Стратегии ценообразования в маркетинге.
- Современные стратегии маркетинга. Матрица И. Ансоффа.
- Современные стратегии маркетинга. Модель конкуренции М. Портера.
- Система маркетинговых коммуникаций.
10. Реклама в системе маркетинга.
11.Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля.
- Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка.
- Особенности международного маркетинга.
- Цели и задачи планирования в маркетинге. SWOT- анализ в маркетинге предприятия.
- Маркетинг услуг.
- Товар в системе маркетинга. Жизненный цикл товара.
«Основы менеджмента»:
- Управление как деятельность, его особенности и сущность.
- Научные школы управления.
- Типология организационных структур управления.
- Иерархические организационные структуры.
- Адаптивные оргструктуры.
- Понятие об организации, ее признаки, характеристики.
- Внешняя и внутренняя среда организации.
- Формы власти в менеджменте.
- Стили руководства, общие характеристики руководителя.
- Содержательные теории мотивации.
- Понятие лидерства, ситуационные теории лидерства.
- Процессуальные теории мотивации.
- Управленческие решения. Процесс принятия решения.
- Понятие «стратегического планирования» в менеджменте.
- Понятие и виды контроля, значение контроля в организации.
- Организационная культура: составляющие, модели, управление.
PR. Связи с общественностью:
- Определения и модели PR.
- PR и реклама: сравнительный аспект.
- Кодексы PR-поведения и этики.
- Паблисити и имидж.
- СМИ и общественность.
- Организация пресс-конференций.
- Организация и виды интервью.
- Вспомогательные PR-материалы.
- Основные PR- материалы.
- Лоббирование как вид PR-деятельности.
- PR-работа с потребителями.
- Коммерческие PR.
- Финансовые PR.
- Политические PR.
- Правительственные PR.
- Кризисные PR.
- Презентация как вид PR-деятельности.
- Выставка как вид PR-деятельности.
«Деловое общение»:
- Механизмы восприятия в процессе общения.
- Формальности в деловом общении: ситуации представления и самопредставления.
- Специфика делового общения. Современные взгляды на место и этики в деловом общении.
- Морально-психологический климат рабочей группы и его динамика.
- Специфика переговорного процесса. Подготовка к деловым переговорам.
- Функции и психологические проблемы руководства.
- Основной этап переговорного процесса. Стратегии и тактики достижения договоренностей.
- Конфликты: виды, структура, алгоритм.
- Понятие и функции конфликта. Методы преодоления конфликтов.
- Социально-психологические особенности рабочей группы. Показатели профессиональной зрелости рабочей группы.
11. Структура и язык делового письма.
- Специфика и критерии эффективной вербальной коммуникации.
- Типы взаимоотношений в коллективе.
- Классификация психотипов личностей в рабочей группе. Проблема лидерства.
- Функции и этикетная сторона кинесических и проксемических средств невербальной коммуникации.
- Общение как взаимодействие. Трансакционный анализ, возможности его использования в деловом общении.
«Социология рекламной деятельности»:
- Значение социологии рекламной деятельности в системе подготовки специалиста по рекламе.
- Программа социологического исследования: структура, содержание, функции.
- Логико-формальный анализ ключевых понятий предмета социологического исследования.
- Интервью как метод социологического исследования. Его значение для рекламной деятельности.
5. Анкетирование как метод социологического исследования. Его значение для рекламной
деятельности.
- Фокус-группа как метод исследования в социологии. Роль фокус-групповых исследований для рекламной деятельности.
- Экспертный опрос как метод исследования в социологии. Значение экспертного опроса для рекламной деятельности.
- Наблюдение как метод исследования в социологии. Значение наблюдения для рекламной деятельности.
- Эксперимент как метод исследования в социологии. Значение эксперимента для рекламной деятельности.
- Диагностические исследования в рекламе.
- Оценочные исследования в рекламе.
- Роль модератора в фокус-групповом исследовании.
- Роль количественных и качественных исследований для рекламной деятельности.
- Контент-аналитические исследования рекламы.
15.Методы определения выборочной совокупности социологического исследования.
16. Выводы и отчет социологического исследования. Значения отчета для выработки рекомендаций
в рекламной деятельности.
- Современная социкультурная ситуация в России и реклама.
- Телефонный опрос. Значение телефонного опроса для рекламной деятельности.
«Психология рекламной деятельности»
1. Репрезентативные системы человека и их актуализация в ходе рекламного воздействия.
2. Понятие «самоактуализирующейся личности» А.Маслоу. Метапотребности как реальность. Мотивационные исследования в психологии рекламы.
3. Общая характеристика методов и приемов психологического воздействия в рекламе.
4. Суггестия и реклама.
5. Роль рекламы в формировании социальных норм и ценностей.
6. Обряд, традиция, миф, массовая коммуникация, реклама – как специфические формы регуляции поведения.
7. Проблемы эффективности рекламного воздействия. Методы измерения эффективности рекламы.
8. Реклама как форма психологического воздействия.
9. Гендерные стереотипы в рекламе.
10. Порождение и восприятие метафор. Метафора в рекламе.
11. Символы и образы рекламы в зеркале психоанализа.
12. Понятие правды, обмана и лжи в сознании русского народа, современной психологии и рекламе.
13. Реклама как форма коллективного сознания.
14. Культурологическое значение современных технологий массовой коммуникации и рекламы.
15. Роль групповых факторов в процессе убеждения. Использования феномена конформизма в рекламном воздействии.
16. Понятие целевой аудитории. Социально-демографические и психографические критерии описания потребителя.
17. Механизмы мотивации, усвоения информации и принятия решений. Их учет при построении рекламного воздействия.
18. Реклама как форма массовой коммуникации.