Правила позиционирования товара анализ функционирования ООО «ПиК» Маркетинговая среда

Количество страниц1
Дата25.03.2012
Размер393.51 Kb.
ТипРеферат


Содержание1. Теоретические аспекты позиционирования товара
1.2. Позиционирование рынка
Продуктовая дифференциация
Сервисная дифференциация
Дифференциация персонала
Дифференциация имиджа
1.3. Разработка и представление стратегии позиционирования товара
1.3.1. Позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту
Первая стратегия
Вторая стратегия
Третья стратегия
Четвертая стратегия
1.3.2. Позиционирование по М. Триси и Ф. Виерсема
Стратегии позиционирования
Позиционирование по преимуществу.
1.4. Правила позиционирования товара
Запутанное (расплывчатое) позиционирование.
Сомнительное позиционирование.
2. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ООО «ПиК»
Товарный ассортимент
2.1. Маркетинговая среда
Микросреда предприятия «ПиК»
Контактные аудитории
Макросреда предприятия «ПиК»
Экономический фактор
Природный фактор
2.2. Текущая маркетинговая ситуация
Сегмент рынка
2.3. Конкурентные преимущества фирмы «ПиК»
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА В ООО «ПиК»
3.2. Анализ товарной политики фирмы «ПиК»
Опасности, влияющие на сбыт товара
Анализ проводимых рекламных компаний
Риск неплатежеспособности покупателей.
Список литературы