Программа и курс лекций маркетингКоличество страниц11Дата09.03.2012Размер0.93 Mb.ТипПрограммаСодержание2. Содержание дисциплины.Тема 2. Основные стадии и методы исследованияТема 3. Маркетинг: удовлетворение потребностей покупателейТема 4. Изучение процесса покупательского выбораТема 5. Анализ поведенческой реакции покупателяТема 6: Сегментация рынкаТема 7. Оценка привлекательности сегментов рынкаТема 8. Анализ конкурентоспособности фирмына целевом рынкеТема 9 . Выбор стратегии маркетингаТема 1 Маркетинговые исследования: сущность, цели, объекты и основные направленияЦелью проведения маркетингового исследованияРегулярность объективностьТщательность системностьРис.1.1. Основные принципы проведенияОбъектами маркетинговых исследованийИсследование рынкаИсследование потребителейИсследование посреднических структурИсследование ценыИсследование системы товародвижения и сбытаИсследование системы стимулирования сбытаТема 2. Основные стадии и методы исследования2. Отбор источников информации3. Сбор информации4.Анализ собранной информации.5.Представление полученных результатов.Генеральная совокупностьМетоды получения данных.Анализ данных.Тема 3. Маркетинг: удовлетворение потребностей покупателейПервичные жизненные потребности человекаПервый — содержание и форма проявления потребностей. ВысшийТема 4. Изучение процесса покупательского выборапотребителей обычаи Стремление к Групповые утверждению интересы Склонность к ОбщественноеЦенность (стоимость)Общие издержки потребителяТема 5. Анализ поведенческой реакции покупателяСегментация по представлениямТема 6: Сегментация рынкаРис.6.1. Критерии сегментации потребительского рынкаПервый вариантВторой вариантПозиционирование товараТема 7. Оценка привлекательности сегментов рынкаФакторы привлекательности рынка и эффективности бизнесаРис.7.2. Основные этапы планирования стратегии сегментацииР ы н о кРис.7.3 Стратегия маркетинга, зависящие от степениДифференцированный маркетингТема 8. Анализ конкурентоспособности фирмы1.Базовый потенциал2. Скрытый потенциал —3. Убыточный потенциал.4. Пересекающийся потенциалКонкурентоспособность товараКонкурентоспособность товараЭкономические показателиПоказателиРис. 8.2. Показатели конкурентоспособности продукцииПервое направлениеВторое направлениеПреимущества, равенство и отставание по основным показателямОтносительно высокаяТема 9 . Выбор стратегии маркетингаМаркетинговые стратегииРазработка маркетинговых стратегийРис.9.1. Методология разработки маркетинговых стратегийСитуационный анализСуть внутреннего3.Маркетинговые стратегииСтратегия проникновения и покрытия издержек.Стратегия выборочного проникновенияСтратегия широкого проникновенияСтратегия пассивного маркетинга (Стратегия интенсивного маркетинга4. Темы контрольной работыВопросы для подготовки к зачетуСписок литературы
