Низаева Лиана Илшатовна вопросы к экзамену

Вид материала

Вопросы к экзамену

Подобный материал:

• В г. Воскресенске > к э. н., доцент К. А. Артамонова 2009 г. Вопросы к экзамену, 14.63kb.
• 8. Вопросы для подготовки к экзамену, 83.39kb.
• Вопросы к экзамену по курсу «Дифференциальные уравнения», 22.85kb.
• Кафедра финансов и кредита Вопросы к междисциплинарному Государственному экзамену, 85.13kb.
• Вопросы к экзамену по дисциплине «Экономический анализ», 35.26kb.
• Вопросы к экзамену по дисциплине «Психология управления», 11.1kb.
• Д. Н. Барышников ст пр., к полит, н. Вопросы к экзамену, 313.16kb.
• Вопросы к экзамену по курсу «Основы менеджмента», 31.86kb.
• Маркетинг предприятий отрасли примерный перечень вопросов к экзамену и тем курсовых, 108.14kb.
• Вопросы к экзамену статистика, 82.8kb.

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Преподаватель: Низаева Лиана Илшатовна


Вопросы к экзамену/зачету

1. Понятие маркетинга. Основные термины, используемые в маркетинге (нужда, потребность, товар, потребительская ценность, удовлетворенность потребителя, обмен, сделка, рынок).
   
2. Принципы и функции маркетинга.
   
3. Развитие концепции управления маркетингом.
   
4. Маркетинг отношений. Глобальный маркетинг.
   
5. Цели, задачи маркетинга. Комплекс маркетинга.
   
6. Маркетинговая среда фирмы. Факторы, образующие микросреду фирмы
   
7. Маркетинговая среда фирмы. Факторы, образующие макросреду фирмы
   
8. Внутренняя среда фирмы.
   
9. Концепция системы маркетинговой информации
   
10. Организация проведения маркетинговых исследований
    
11. Процедура проведения маркетинговых исследований
    
12. Прогнозирование спроса
    
13. Исследование рынка (конъюнктура рынка, емкость рынка, оценка состояния спроса)
    
14. Классификация потребителей и принципы их поведения.
    
15. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение
    
16. Процесс принятия решения о покупке
    
17. Изучение отношения потребителей к компании и ее продуктам
    
18. Изучение конкурентов
    
19. Оценка поставщиков
    
20. Критерии и принципы сегментации
    
21. Технологии процесса сегментирования рынка
    
22. Позиционирование и дифференцирование
    
23. Понятие товара и товарной политики. Классификация товаров
    
24. Марка товара. Решения относительно марочных обозначений.
    
25. Товарный ассортимент (стратегии расширения товарного ассортимента («вниз», «вверх», «двустороннее», понятие насыщения товарного ассортимента). Товарная номенклатура (понятие, основные показатели товарной номенклатуры).
    
26. Упаковка и маркировка. Сервисная политика.
    
27. Создание новых товаров.
    
28. Этапы жизненного цикла товаров
    
29. Ассортиментная политика. Матрица БКГ.
    
30. Экономическая сущность ценообразования и ценовой политики.
    
31. Факторы ценообразования.
    
32. Методы ценообразования.
    
33. Стратегии ценообразования.
    
34. Сущность сбытовой политики. Функции и типы каналов распределения
    
35. Оценка и выбор каналов сбыта
    
36. Типы посредников
    
37. Процесс товародвижения
    
38. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации. Процесс коммуникаций.
    
39. Основные этапы разработки маркетинговых коммуникаций.
    
40. Методы расчета бюджета на продвижение.
    
41. Факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения.
    
42. Понятие рекламы, рекламной кампании. Виды рекламы. Этапы разработки рекламной кампании.
    
43. Средства распространения рекламы.
    
44. Стимулирование сбыта как инструмент коммуникационной политики.
    
45. Связи с общественностью как инструмент коммуникационной политики.
    
46. Личная продажа.
    
47. Стратегическое планирование маркетинга. Этапы разработки маркетинговой стратегии
    
48. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития (Матрица БКГ, SWOT-анализ, модель PIMS).
    
49. Базисные стратегии
    
50. Программа маркетинга
    
51. Разработка бюджета маркетинга
    
52. Организационные структуры управления маркетингом
    
53. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности фирм
    
54. Понятие услуги. Ее отличительные характеристики.
    
55. Особенности маркетинга услуг.
    

Темы курсовых работ

1. Организация маркетинговой деятельности фирмы
   
2. Совершенствование организационной структуры управления службой маркетинга
   
3. Организация маркетинговых исследований
   
4. Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга.
   
5. Анализ поведения покупателей на потребительских рынках.
   
6. Исследование делового рынка и поведения деловых покупателей
   
7. Маркетинговая микросреда, ее влияние на деятельность организации.
   
8. Разработка и внедрение на рынок новых товаров
   
9. Управление товарным ассортиментом на предприятии
   
10. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
    
11. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов
    
12. Анализ конкурентоспособности фирмы на рынке (на конкретном примере).
    
13. Анализ конкурентоспособности товара или услуги конкретной фирмы.
    
14. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность
    
15. Разработка программы маркетинга по конкретному товару
    
16. Сегментирование рынка
    
17. Оценка и выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка
    
18. Дифференцирование и позиционирование товара (услуги) на рынке
    
19. Ценовая политика предприятия
    
20. Ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности фирмы
    
21. Разработка сбытовой политики в отношении конкретного товара
    
22. Организация маркетинговой логистики в деятельности фирмы
    
23. Сравнительный анализ эффективности каналов сбыта.
    
24. Организация розничной торговли
    
25. Организация оптовой торговли
    
26. Управление маркетинговыми коммуникациями
    
27. Планирование рекламной кампании и оценка ее эффективности
    
28. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта товара
    
29. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок
    
30. Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций
    
31. Анализ выставочной деятельности предприятия
    
32. Маркетинг услуг
    
33. Маркетинг территорий
    
34. Анализ особенностей маркетинга в промышленности.
    
35. Анализ особенностей маркетинга в сельском хозяйстве.
    
36. Анализ особенностей маркетинга в строительстве.
    
37. Анализ особенностей маркетинга в сфере туризма
    
38. Анализ особенностей маркетинга в банковской деятельности
    
39. Совершенствование маркетинговой деятельности в сфере образования.
    
40. Совершенствование маркетинговой деятельности в сфере гостиничного бизнеса
    
41. Электронный маркетинг
    
42. Управление брендом
    
43. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки
    

Методические рекомендации по выполнению курсовых работ


Приступая к выполнению курсовой работы, студент должен ознакомиться с теоретическими вопросами и изучить литературу.

Курсовая работа состоит из титульного листа, содержания, введения, разделов работы, заключения, списка использованной литературы.

Во введении целесообразно обосновать актуальность темы, наличие имеющихся материалов и нерешенные проблемы, цель и задачи исследования.

В основной части должны быть изложены теоретические аспекты изучаемой проблемы и практический пример.

В заключении в сжатой форме необходимо указать основные результаты и направления возможного исследования в дальнейшем.


Курсовая работа должна быть пронумерована (номер на титульной странице не ставится).

Выполняется работа в печатном виде на листах формата А4, шрифтом Times New Roman, 14 размера, с полуторным междустрочным интервалом.

Требования к полям: левое – 30 мм, правое – 15 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм.

Литературных источников должно быть не менее 10, включая периодические издания за последние пять лет. Список использованной литературы следует составлять в соответствии с ГОСТом.

На все приведенные в работе заимствования, цитаты, цифровые и иллюстративные материалы, положения, аргументирующие позицию автора, должны быть сделаны ссылки на источник информации. Ссылки должны даваться постранично с указанием после заимствованного материала в квадратных скобках номера источника по библиографическому списку (списку источников) и страницы, например, [ 25, с. 36 ].

Работа должна быть сдана за 3 недели до начала зачетно-экзаменационной сессии.