Находчивый, подвижный, практичный, энергичный, инициативный, азартный. Любит риск. Стремится к лидерству, любит быть на виду
| Вид материала | Документы |
- «Мир дома, семьи и Родины», 187.38kb.
- Известно, что ребенок любит фантазировать и не всегда любит систематически ходить, 190.02kb.
- Наверное, всё же Бог любит всех нас. А мы дети его. Иначе не может быть, 128.85kb.
- Посвящается Софи Кристине де Шастенье и Жан Мишелю Бегбедеру, без которых не родилась, 887.88kb.
- Неизмеримо шире, и Данте полагал, что любовь движет солнце и другие светила, 1050.03kb.
- Развернутая характеристика типов темперамента Холерик Общая характеристика, 116.67kb.
- «Реформы петра I. Что приобрела и потеряла россия?», 128.8kb.
- Внародной пословице говорится: «Каждая наука к мудрости ступенька». Амоя бабушка любит, 37.86kb.
- Сергей Лукьяненко, 3354.75kb.
- Дубна, 2006 Театр лицея №6 «Экополис», 31.19kb.
КАРТОЧКА ПРОФЕССИИ: РЕКЛАМНЫЙ АГЕНТ
Наименование профессии: рекламный агент
Доминирующий способ мышления: адаптация - координация
Область базовых знаний № 1 их уровень: экономика, психология, математика, статистика, социология - уровень 3,
высокий, (теоретический)
Область базовых знаний № 2 их уровень: прикладная социология, маркетинг, прикладная психология - уровень 2,
средний (практическое использование знаний)
Профессиональная область: сфера услуг
Межличностное взаимодействие: частое по типу "рядом"
Доминирующий интерес: предпринимательский - находчивый, подвижный, практичный, энергичный, инициативный, азартный. Любит риск. Стремится к лидерству, любит быть на виду. Не любит занятий, требующих усидчивости, длительной концентрации внимания. Хорошо справляется с работой, требующей быстрого принятия решения. Контакты с людьми многочисленны
Дополнительный интерес: социальный - активен, общителен, эмоционален, чувствителен. Обладает развитыми речевыми способностями. Умеет устанавливать и поддерживать отношения с людьми. Главным содержанием труда является взаимодействие с людьми. Предпочитаемые занятия: обучение, информирование, обслуживание
Условия работы: вне помещения, мобильный
Качества, обеспечивающие успешность выполнения профессиональной деятельности:
Способности:
- Развитые организаторские способности (включающие такие качества как целеустремленность, решительность,
творческий подход и т.д.).
- Развитые коммуникативные способности (умение входить в контакт, налаживать взаимоотношения, развитость каналов
вербального и невербального общения, профессиональная компетентность).
- Хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать полученную информацию,
оценивать, сравнивать и усваивать ее.
- Вербальные способности (умение правильно и понятно изъясняться).
- Способность влиять на окружающих.
- Ораторские способности (умение грамотно выражать свои мысли).
- Умение вести переговоры, способность убеждать.
- Умение слушать.
- Хорошее развитие образной и словесно- логической памяти.
- Высокий уровень развития переключения и распределения внимания (способность быстро переводить внимание с одного
предмета на другой, а также удерживать в центре внимания одновременно несколько объектов или совершать несколько
действий)
- Способность управлять собой.
Личностные качества, интересы и склонности:
- креативность;
- энергичность, эрудированность;
- ответственность (способность брать на себя ответственность за результаты своей деятельности;
- гибкость (умение гибко реагировать на разные изменения в ситуации);
- способность к планированию организаторской деятельности;
- критичность;
- уверенность в себе, принимаемых решениях;
- целеустремленность, действенность;
- требовательность;
- оригинальность, находчивость, разносторонность;
- инициативность;
- стремление к постоянному личностному росту;
- развитая интуиция
Качества препятствующие эффективности профессиональной деятельности:
- неспособность сопоставлять и анализировать факты;
- нерешительность, неуверенность в себе;
- отсутствие к выполняемой работе;
- низкий уровень развития организационных и коммуникативных способностей;
- замкнутость;
- отсутствие склонности к работе с людьми;
- неорганизованность, недисциплинированность, безынициативность;
- косность, ригидность (неумение, нежелание изменяться, изменять поведение под влиянием окружающей среды);
- склонность перекладывать ответственность на других;
- узость кругозора;
- неумение управлять собой (вспыльчивость, импульсивность);
- агрессивность;
- неумение противостоять внешним факторам
Некоторые профессии, которые могут подойти человеку с данным типом личности:
- юрист;
- торговый представитель;
- страховой агент;
- управляющий рекламным агентством;
- переводчик
Историческая справка:
Несмотря на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине 19-го века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.
Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце 19-го столетия в США и в 30-х годах 20-го века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом существующих. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания - к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса - к подсознательному внушению, от подсознательного внушения - к проецированию
символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же от покупателя требуется
согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное. По официальным данным, в настоящее время на территории России действует около 3 тыс. отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровне.
Виды профессиональной деятельности:
- привлечение внимания потенциальных покупателей;
- предоставление дополнительной информации о товаре потребителям;
- продвижение товаров, услуг, идей;
- предоставление покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
- формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге;
- создание благоприятного образа (имиджа) фирмы - производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;
- формирование потребности в данном товаре, услуге;
- формирование положительного отношения к фирме;
- стимулирование сбыта товара, услуги;
- способствование ускорению товарооборота;
- формирование образа надежного партнера.
Области применения профессиональных знаний:
- рекламные агентства и компании;
Учебные заведения, обучающие данной профессии:
Профессию рекламного агента можно получить в средних и высших учебных заведениях:
1. Международная академия маркетинга и рекламы. Инд.125499, Москва, б-р Кронштадский, 37Б. Тел.454-30-19,
454-24-40, 454-30-91, 454-24-07.
2. Международный институт рекламы. Инд.107076, Москва, ул. Стромынка, 18 (ком. № 204). Тел.268-07-29,
269-91-15.
3. Московская школа экономики. Инд.109004, Москва, ул. Воронцовская, 21. Тел.911-09-65, 911-97-27, 911-44-92,
912-60-81.
4. Московский государственный университет коммерции. Инд.125817, Москва, ул. Смольная, 36.
Тел.458-53-93, 458-51-13.
5. Институт дизайна и рекламы. Инд.123298, Москва, ул. Генерала Берзарина, 12. Тел./факс 946-82-90, 946-96-90.
6. Университет бизнеса и рекламы. Инд.105817, Москва, ул. Казакова, 13. Тел.262-50-43, 263-22-77.
Наименование профессии: рекламный агент
Историческая справка:
Несмотря на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине 19-го века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.
Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце 19-го столетия в США и в 30-х годах 20-го века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом существующих. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания - к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса - к подсознательному внушению, от подсознательного внушения - к проецированию
символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же от покупателя требуется
согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное. По официальным данным, в настоящее время на территории России действует около 3 тыс. отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровне.
Знаменитые рекламные агенты (портреты, биографии и т.д.)
Виды профессиональной деятельности:
- привлечение внимания потенциальных покупателей;
- предоставление дополнительной информации о товаре потребителям;
- продвижение товаров, услуг, идей;
- предоставление покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
- формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге;
- создание благоприятного образа (имиджа) фирмы - производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;
- формирование потребности в данном товаре, услуге;
- формирование положительного отношения к фирме;
- стимулирование сбыта товара, услуги;
- способствование ускорению товарооборота;
- формирование образа надежного партнера.
Области применения профессиональных знаний:
- рекламные агентства и компании;
МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ
Специальность: реклама.
Уровень образования, тип учебного заведения:
среднее специальное (специалист по рекламе) — торгово-экономические, кооперативные, технологические, а также отраслевые колледжи (техникумы);
высшее (специалист по рекламе) — государственные и негосударственные вузы, обучающие данной специальности;
возможно освоение профессии на базе любой специальности высшего образования.
Качества и способности, необходимые для успешного освоения профессии:
- креативное мышления
- хорошая коммуникабельность.
Профилирующие предметы школьной программы и дополнительного образования: русский язык и литература, иностранный язык, экономика, информатика, технология, культура речи, делопроизводство, изобразительное искусство, компьютерный дизайн, история.
Характер и содержание работы:
а) в различных учреждениях и организациях, коммерческих структурах:
- разработка, подготовка, проведение рекламных кампаний и мероприятий, объясняющих сущность, качество, особенности товаров и услуг через систему художественных образов, символов, знаков
- анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и отечественного рынка рекламы
- осуществление связи с общественностью; проведение маркетинговых исследований для рекламных целей
- создание и моделирование рекламного продукта
- анализ эффективности рекламной деятельности.
Очевидные плюсы:
- профессия творческая, увлекательная, динамичная, требующая сочетания качеств, присущих разным специалистам, в том числе дизайнеру, копирайтеру, психологу, социологу;
- возможность быстро сделать профессиональную карьеру и получать высокие комиссионные и бонусы от реализации товаров или услуг; частые контакты с представителями творческих специальностей;
- возможность видеть результаты своего труда в разных СМИ, на улицах, в торговых витринах и в других местах, где размещается реклама.
«Подводные камни»:
- полная зависимость от вкусов и желаний клиентов или работодателей;
- постоянная необходимость доказывать свою профессиональную компетентность, поскольку реклама далеко не всегда быстро приводит к ожидаемым результатам;
- высокая вероятность потерять работу или получать мало.
Возможные профессиональные заболевания: расстройства зрения, остеохондроз — риск незначительный. Вилка зарплаты: в Москве — 15 000-50 000, в крупных областных центрах — 10 000-30 000, в глубинке — 5 000-8 000.
Учебные заведения, где можно получить профессию:
- Международная академия маркетинга и рекламы. 125499, Москва, Кронштадский бульвар, 37б. Тел.: (495) 454-30-19, 454-31-00;
- Международный институт рекламы. 109431, Москва, ул., Привольная, д. 70. Тел.: (495) 230-51-51. iia.ru.
- Менеджер по продажам Государственная академия управления. 109542, Москва, Рязанский проспект. 99. Тел.: (495) 371-57-66. guu.ru;
- Финансовая академия при Правительстве Российской Федерации. Москва, Ленинградский проспект, 49. Тел.: (495) 943-93-37, 943-99-35. fa.ru;
- Московский экономико-статистический институт. 119501, Москва, ул. Нежинская, 7. Тел.: (495) 142-65-77. mesi.ru;
- Московский городской педагогический университет. 129226, Москва, Сельскохозяйственный проезд, 1/4. Тел.: (495) 181-21-77. mgpu.ru.
МЕДИА-ПЛАНЕР
Описание:
- стратегическое планирование рекламной кампании и рекламной деятельности фирмы в целом;
- данная должность существует в основном в рекламных агентствах. В крупных компаниях, имеющих свои рекламные отделы, подобные функции выполняет начальник или менеджер отдела рекламы.
Обязанности:
- оценка рекламной эффективности различных средств массовой информации и соответствующим образом перераспределение рекламного бюджета;
- серьезные познания в области маркетинга, социологиии пр.;
- для серьезного анализа рекламного рынка, рынка товаров и услуг необходимо знание таких компьютерных программ, как Intergrum, Pal Marceting и др.
Квалификационные требования:
♦ желательно физическое или математическое образование.
МЕНЕДЖЕР
(В обЛАСТИ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА)
Общая характеристика профессии:
♦ организует рекламные кампании: планирует, разрабатывает и руководит, а также определяет затраты на их проведение;
♦ основная задача — поддерживать и постоянно улучшать имидж компании в глазах общественности. Это достигается различными средствами: репортажами о благотворительной деятельности компании, о поддержке культуры, образования, искусства, спорта; информацией об отличных условиях работы, усилиях в области исследований и развития, о переподготовке кадров, о социальной ответственности компаний.
Требования к индивидуальным особенностям специалиста:
- аналитические способности;
- творческий подход к делу;
- общительность;
- сочувствие людям;
- способность к импровизации;
♦ способность к овладению иностранными языками;
♦ качества лидера;
♦ коммуникативные и организаторские навыки; •v- хорошие память и внимание;
- развитое творческое воображение;
- высокая эмоционально-волевая устойчивость;
- дипломатичность в общении;
♦ целеустремленность;
♦ готовность к работе вне офиса;
♦ умение прогнозировать.
Медицинские противопоказания
Работа противопоказана людям с заболеваниями:
♦ нервной системы (навязчивые состояния, обмороки и др.);
- нарушения опорно-двигательного аппарата;
♦ выраженные физические недостатки;
- дефекты речи.
Требования к профессиональной подготовке:
♦ отличные знания в области public relations (связи с общественностью);
♦ базовые знания по экономике;
♦ навыки практической психологии;
♦ ориентация в вопросах занятости, социальной защиты граждан;
♦ конфликтологии;
♦ знание трудового законодательства;
♦ закономерности ценообразования;
♦ налогообложения;
♦ маркетинга;
♦ рекламы;
♦ умение работать на ПК;
♦ владеть техникой ведения коммерческих переговоров, организации производства;
♦ готовность работать в экстремальных ситуациях;
♦ умение продвигать товары и услуги.
Родственные профессии:
♦ широкий спектр занятий, связанных с организацией учебных, трудовых, туристических, досуговых и других групп, а также с консультированием, преподаванием, отдельными направлениями предпринимательской деятельности (брокер, маркетолог, аналитик-прогнозист).
КОПИРАЙТЕР
Описание:
♦ специалист по авторским правам, рекламной деятельности.
Спрос на рынке труда:
♦ отмечается спрос на копирайтеров, имеющих узкую специализацию и специфические навыки.
Обязанности:
♦ сочинение оригинальных текстов, музыкальных заставок и более крупных произведений разного стиля, характера и метража;
♦ написание сценариев;
♦ обязанности копирайтера можно сравнить с обязанностями корреспондента (к ним относится, например, написание статей рекламного характера);
♦ участие в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы;
♦ должен ориентироваться в области авторских прав на музыкальные и литературные произведения;
♦ обычно творческая группа рекламистов, работающая над проектом, состоит из копирайтера и редактора (дизайнера, художника);
♦ цель копирайтера — создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль;
♦ каждый копирайтер, помимо создания рекламного тек
ста, должен заботиться и о его продвижении, создании и рас
ширении клиентской базы.
Профессионально важные качества:
♦ умение общаться с клиентами, зачастую очень капризными, постоянно убеждать их в эффективности своего творения, чтобы клиент действительно захотел вложить деньги в рекламируемый товар.
Нужно знать:
♦ маркетинг;
♦ поведение потребителя;
♦ теорию продаж;
- законы зрительного восприятия;
- компьютерные программы и многое другое;
- нужно иметь воображение и интуицию.
- Квалификационные требования:
♦ образование высшее филологическое, специализация, желательно, «Журналистика».
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
Описание:
♦ ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций, проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.
Спрос на рынке труда:
♦ стабилен.
Обязанности:
♦ проводит встречи с клиентами с целью выяснения представлений клиента о заказе и получения технического задания, разрабатывает и оформляет техническое задание;
♦ презентует идею и техническое задание .потенциальному клиенту, проводит переговоры с клиентом для согласования технического задания и его утверждения, разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием; оформляет их в виде проектного документа;
♦ организует и отвечает за проведение brain-storming, придумывает и реализовывает другие креативые методики для разработки креативных идей, разрабатывает предварительные акции, мероприятия, события и др. в соответствии с креативной стратегией заказа, описывает технологии, ресурсы и средства реализации разработанной креативной PR-концепции, осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого
проекта и отслеживает его постатейное исполнение, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиентом, контролирует реализацию подотчетных проектов;
♦ корректирует работы по осуществлению проекта, координирует работу сотрудников, вовлеченных в реализацию проектов, осуществляет мониторинг исполнения заказа по различным критериям, отслеживает эффективность реализации проекта, готовит аналитическую информацию по проектам, отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству, обеспечивает разработку идеи PR-стратегии и написание технического задания для участия агентства в объявленных тендерах, отслеживает современные тенденции и важнейшие события в различных сегментах экономики, проводимые PR-кампании, способы представления и продвижения продуктов и услуг, отслеживает нововведения, современные тенденции и технологические идеи в сфере PR, рекламы и СМИ.
Профессионально важные качества:
♦ широкий кругозор;
♦ развитое чувство юмора;
♦ природная способность творить;
♦ умение концентрироваться на деталях;
♦ гибкость мышления и подходов в работе — обязательные
характеристики.
Квалификационные требования:
♦ высшее гуманитарное образование;
♦ предыдущий опыт работы должен быть связан с креативными позициями в PR или рекламных агентствах, в ведущих СМИ. Возможен также предыдущий опыт работы кандидата на маркетинговых позициях.
СТЕНДОВЩИК
Описание:
♦ специалист для работы на выставках и в торговых центрах у стендов с рекламной информацией.
Обязанности:
♦ действует самостоятельно, не теряясь в неожиданных обстоятельствах ;
♦ принимает оригинальные конструктивные решения в неординарных ситуациях;
- раздает посетителям бесплатные рекламные сувениры;
- привлекает внимание посетителей к рекламируемой продукции;
- способен к импровизации, к принятию нестандартного решения;
- из массы возникающих на выставке контактов надо суметь вычленить наиболее перспективные в плане заключения выгодных для фирмы договоров;
- должен уметь так преподнести рекламируемый им на выставке товар, чтобы посетитель смог по достоинству оценить его качества и захотел его купить.
Квалификационные требования:
♦ специального образования не требуется, хотя преимуществом станет наличие психологического или торгового образования.
СУПЕРВАЙЗЕР
Описание:
♦ руководитель группы торговых представителей, промоутеров.
Обязанности:
♦ супервайзер в переводе с английского означает « наблюдатель» (supervise — наблюдать, контролировать). За рубежом супервайзером называют линейного руководителя самого низшего звена — диспетчеров, начальников смены, которые упрощают работу вышестоящего начальства;
♦ основная функция — контролировать работу торговых агентов или промоутеров;
♦ следит, чтобы промоутеры стояли в удачных местах, и чтобы у них всегда было достаточное количество рекламных материалов;
♦ может оперативно переставить или заменить промоутера другим, подвезти внезапно закончившиеся материалы или помочь промоутеру;
♦ решает все административные вопросы на своих точках и следит, чтобы промоутерам ничто не мешало работать.
Квалификационные требования:
♦ среднеспециальное образование.