Место и роль цен в хозяйственном механизме

Вид материала

Документы

Содержание Неценовая конкуренция Издержки обращения 20. Классификация цен.

Подобный материал:

• Концепция социально-рыночной экономики и ее значение для России. Конкуренция и ее роль, 38.22kb.
• Методические аспекты совершенствования финансового менеджмента в коммерческих банках, 23.78kb.
• Лекция Фирма как объект микроэкономического анализа. Стр, 156.66kb.
• Планирование, организация и контроль маркетинга Цены в механизме функционирования экономики, 12.56kb.
• I. Место машиностроения в едином народном хозяйстве, 585.89kb.
• Задачи: Определить роль и место моделирования sras в исследовании экономических колебаний., 130.56kb.
• Курсовая работа по дисциплине "Политическая экономия", 1266kb.
• Задачи Федеральной налоговой службы. Территориальные органы налоговой службы. Управление, 33.37kb.
• Мировая Экономика Примерная тематика рефератов, 19.74kb.
• Он оказался общебиологическим феноменом, 359.5kb.

Ценовая конкуренция - это есть такое соперничество продавцов, когда каждый стремится выиграть за счёт более приемлемой для покупателя цены, Проще говоря, продавец старается предложить товар по цене, ниже конкурентной. Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров. При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того,
правительство следит за ценовыми стратегиями. Основное условие успешной конкурентной борьбы с помощью цен – это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции. Механизм ценовой конкуренции следующий. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных цен. Конкуренты не могут последовать за ней, они не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. В случае, когда экономическая мощь конкурентов одинаковая, применяется маневрирование ценами. Оно заключается в предоставлении покупателям различных скидок, снижении цен на продукцию, установление на товары разного качества одинаковой цены или их сближении.
Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Например, фирма старается привлечь потенциальных покупателей более красивой упаковкой или же предложить потребителю более выгодные, по сравнению с конкурентом условия. Важнейшим элементом неценовой конкуренции является реклама. Реклама может помочь фирме увеличить долю рынка, привлечь потребителей. При неценовой конкуренции на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основная цель неценовой конкуренции – постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность. При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях своей продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Фирма, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения сбыта.

14. Общественно необходимые затраты труда: сущность, приме­нение в ценообразовании.

Во всех общественно-экономических формациях и при всех формах организации общественного производства в состав производственных отношений входят отношения по поводу включения затрат труда отдельных товаропроизводителей в совокупные общественные затраты на производство потребительных стоимостей, удовлетворяющих определенные общественные потребности, т.е. отношения по поводу общественного признания труда отдельных товаропроизводителей. Эти отношения фиксируются в экономической категории общественно необходимых затрат труда.

В условиях товарного производства сам факт совершения труда еще не означает, что труд отдельного товаропроизводителя действительно является частью совокупного общественного труда, так как не существует неразрывной связи между совершением труда и его общественной необходимостью. Труд отдельного товаропроизводителя может быть признан или не признан общественным, он может оказаться общественным и в полной и в неполной мере.

Общественно необходимые затраты труда - это мера затрат общественного труда, содержащегося в каждом отдельном товаре. Они выражают прежде всего то рабочее время, которое действительно необходимо при данных производственных условиях для создания единицы товара. Сопоставление с ними индивидуальных затрат труда показывает, в какой мере индивидуальный труд обособленных товаропроизводителей признается общественно необходимым, необходим ли этот труд для общества или он затрачен напрасно.

Существование отношений по поводу общественного признания труда - результат того, что производство, а следовательно, и потребление в конечном счете всегда регулируются имеющимся в распоряжении общества рабочим временем.

«...Никакая форма общества не может помешать тому, - подчеркивал К. Маркс, - чтобы рабочее время, имеющееся в распоряжении общества, тем или иным путем регулировало производство».

Сведение различных видов конкретного труда обособленных товаропроизводителей к однородному в форме абстрактного труда и включение этих конкретных видов в совокупный общественный труд происходит через стоимость, субстанцией которой являются общественно необходимые затраты труда.

Общественно необходимые затраты труда слагаются из затрат живого и овеществленного труда, величину которых определяют следующие факторы:

1. техническая вооруженность труда;
   
2. организация производства и труда;
   
3. квалификация работников;
   
4. естественные условия труда.
   

Первые три фактора относятся к категории общественных, они воспроизводимы и имеют значение для всех отраслей и сфер деятельности. Четвертый фактор невоспроизводим и оказывает влияние на общественно необходимые затраты труда в основном в добывающих отраслях промышленности и сельском хозяйстве.

Различия этих факторов производства по отдельным предприятиям предопределяют различия в затратах живого и овеществленного труда на единицу товара одного и того же вида на различных предприятиях.

Естественной мерой труда является рабочее время. Однако стоимость создается не просто трудом, а трудом общественным. Определение «общественный» означает в первую очередь то, что величина стоимости измеряется не индивидуальными затратами труда отдельного товаропроизводителя, а общественно необходимым рабочим временем. Общественно необходимое рабочее время выступает в роли своеобразного общественного норматива, который выявляется на рынке и в который товаропроизводители должны укладываться.

Измерение затрат труда общественно необходимым рабочим временем принципиально отличается от измерения затрат труда индивидуальным рабочим временем. Индивидуальное рабочее время фиксирует фактическую продолжительность труда каждого отдельного товаропроизводителя без учета эффективности труда. Единицей его измерения служит астрономический час.

За общественно необходимый час труда может быть принят час только такого труда, эффективность которого объективно предопределена условиями производства каждого данного товаропроизводителя, т. е. единицей измерения здесь служит не астрономический час, а час труда определенной эффективности.

Величина затрат труда зависит также от уровня использования факторов производства. Однако в условиях товарного производства полное использование всех факторов производства отдельным товаропроизводителем еще не означает, что его затраты труда будут общественно необходимыми.

Разные товаропроизводители даже в одной отрасли имеют неодинаковые условия производства, и поэтому при равном уровне использования факторов производства затраты труда на единицу товара у разных товаропроизводителей будут разными. Условия обмена товарами предполагают выделение из всего многообразия индивидуальных затрат такого их уровня, который являлся бы единым, общим для всех единиц данного товара.

Таким образом, общественно необходимые затраты труда противостоят не только фактическим затратам труда, но и такому их уровню, который соответствует полному использованию имеющихся факторов производства.

Общественная стоимость товара, указывал К. Маркс, «измеряется не тем количеством рабочего времени, в которое фактически обошелся товар производителю его в данном отдельном случае, а рабочим временем, общественно необходимым для производства товара».

Определение общественно необходимых затрат труда сводится к определению количественной границы общественного рабочего времени, которое целесообразно затратить на производство товара. В свое время К. Маркс дал четкий критерий определения общественно необходимого рабочего времени. Он писал: «Общественно необходимое рабочее время есть то рабочее время, которое требуется для изготовления какой-либо потребительной стоимости при наличных общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда».

Общественно необходимые затраты труда следует рассматривать на разных уровнях: на уровне производства единицы товара; на уровне производства всей совокупности данного товара, удовлетворяющего данную потребность общества; на уровне производства всей массы товаров с различными потребительными стоимостями.

Общественно необходимые затраты труда на производство единицы товара - это затраты при общественно нормальных условиях производства, нормальном уровне технической вооруженности труда, при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда.

Общественно нормальными условиями производства являются, как правило, средние условия. Только в таких условиях производитель, обладающий средней умелостью и работающий со средней интенсивностью, за час труда создаст стоимость, равную одному общественно необходимому часу.

Если же производственные условия не соответствуют общественно нормальным (лучше или хуже) или если умелость работников и интенсивность их труда выше или ниже установившейся в обществе средней величины, то в этом случае созданная за час труда стоимость будет соответственно больше или меньше общественно необходимой.

Общественно необходимые затраты труда выступают по отношению к отдельным товаропроизводителям как общественный норматив, на который они вынуждены ориентироваться. Общественное измерение затрат труда, таким образом, не сводится к пассивной фиксации продолжительности труда. Экономическое назначение такого измерения состоит в том, чтобы обеспечить производительность труда не ниже определенного уровня во всех хозяйственных звеньях.

В развитом товарном производстве общественно необходимыми затратами труда на единицу товара являются средние затраты во всех отраслях, кроме тех, которые имеют дело непосредственно с природными ресурсами как объектами труда. В сельском хозяйстве и добывающих отраслях промышленности общественно необходимые затраты труда определяются затратами при средних воспроизводимых условиях производства (средней технической вооруженности труда, средней квалификации и интенсивности труда), но при худших природных условиях.

Это связано с тем, что участки с разными естественными условиями находятся в частной собственности и эксплуатируются обособленными собственниками, осуществляющими воспроизводство за счет средств, получаемых ими от реализации произведенной продукции.

Если для удовлетворения потребностей общества в какой-либо продукции необходимо использовать участки и с худшими естественными условиями, то затраты на этих участках считаются общественно необходимыми и именно они будут определять уровень цен. Собственники участков с лучшими и средними естественными условиями получат дополнительный доход, представляющий дифференциальную ренту.

Общественно необходимые затраты труда на производство всей массы товара данного вида - это такие затраты, которые осуществляются в пределах удовлетворения общественной потребности в данном товаре.

Труд, затраченный на производство товаров сверх общественной потребности, не учитывается при определении общественно необходимых затрат, этот труд затрачен напрасно.

Производство осуществляется не ради самого производства, а с целью удовлетворения общественных потребностей в материальных благах. Это требует определенной пропорциональности производства. Критерием такой пропорциональности является соответствие структуры общественного производства структуре общественных потребностей. А это в свою очередь означает, что общественные потребности определяют границы, в которых отдельные товары признаются общественными потребительными стоимостями.

«...Потребительная стоимость известной массы общественных продуктов, - писал К. Маркс, - зависит от того, адекватна ли она количественно определенной общественной потребности в продукте каждого особого рода и, следовательно, от того, пропорционально ли, в соответствии ли с этой общественной, количественно определенной потребностью распределен труд между различными сферами производства».

За пределами общественной потребности товары не обладают потребительной, а следовательно, и меновой стоимостью, так как потребительная стоимость является носителем меновой стоимости как для отдельного товара, так и для их совокупности.

Если, как отмечал К. Маркс, «определенный товар произведен в количестве, превышающем наличную общественную потребность, часть общественного рабочего времени оказывается растраченной попусту, а вся масса товаров представляет тогда на рынке гораздо меньшее количество общественного труда, чем то, которое в ней действительно заключается».

Таким образом, бесполезный труд не может быть созидателем стоимости. Признание потребительной стоимости, а следовательно, и стоимости происходит лишь в рамках общественной потребности.

«Там, где прекращается потребность в какой-нибудь определенной потребительной стоимости, - писал К. Маркс, - продукт перестает быть потребительной стоимостью».

Общественно необходимые затраты формируются на базе затрат в границах общественной потребности, рабочее время, затраченное на производство излишка товара над общественной потребностью, не найдет общественного признания и окажется потраченным попусту. Произведенный излишек товара окажет влияние на рыночную цену, отклонив ее вниз от общественно необходимых затрат труда.

Признание в качестве общественно необходимых затрат на производство излишка товаров служит теоретическим оправданием диспропорций, несбалансированности производства, выпуска товаров, не нужных потребителям.

При недостаточном производстве какого-либо товара по сравнению с общественной потребностью в нем в общественно необходимые затраты включают не только фактически осуществленные затраты, но и те затраты, которые необходимо было бы дополнительно осуществить, чтобы довести производство товара до удовлетворения общественной потребности в нем.

При фиксированной общественной потребности в каком-либо товаре общественно необходимые затраты труда могут определяться лучшими, средними или худшими условиями производства общественно необходимого количества товара в зависимости от преобладающего удельного веса товаров, произведенных при соответствующих условиях.

Вместе с анализом общественно необходимых затрат труда на одну единицу товара и на всю совокупность данного товара К. Маркс рассматривал форму проявления общественно необходимых затрат на макроуровне, исследуя взаимосвязь всех отраслей экономики.

Общественное производство выступает как единое целое, а общественно необходимые затраты труда - как результат функционирования всего общественного производства. В развитом товарном производстве одним из важнейших рычагов рыночного регулирования выступает конкуренция - внутриотраслевая и межотраслевая.

Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает рыночную стоимость и цены товаров. В каждой отрасли отдельные предприятия отличаются друг от друга масштабами производства, уровнем технической оснащенности, уровнем организации труда и производства и другими факторами. Вследствие этого индивидуальная стоимость товаров, производимых разными предприятиями, различна. Внутриотраслевая конкуренция сводит индивидуальные стоимости к общественной, или рыночной, стоимости, которая определяется средними нормальными для данной отрасли условиями производства.

Межотраслевая конкуренция ведется между различными отраслями за наиболее прибыльное вложение капитала. Она выражается в переливе капиталов из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой нормой прибыли.

Развитое товарное производство носит ярко выраженный общественный характер: каждое предприятие включено в систему общественного разделения труда и удовлетворяет конкретные общественные потребности. Поэтому капитал требует равных условий для возрастания, или равной нормы прибыли для любой отрасли. Если норма прибыли в какой-либо отрасли будет устойчиво ниже, чем в других отраслях, то капиталы покинут эту отрасль и общественная потребность в товарах этой отрасли останется неудовлетворенной.

Межотраслевая конкуренция и перелив капиталов из одной отрасли в другую объективно создают динамическое равновесие, обеспечивающее образование средней нормы прибыли - равной прибыли на равновеликие капиталы, независимо от того, в какую отрасль они вложены.

Средняя норма прибыли выражает экономические отношения между капиталистами различных отраслей по распределению совокупной прибавочной стоимости. Определяется средняя норма прибыли как отношение созданной в обществе массы прибавочной стоимости ко всему авансированному в данном году капиталу, выраженное в процентах.

- Средняя прибыль - это прибыль на авансированный капитал, полученная в соответствии со средней нормой.

Образование средней нормы прибыли приводит к появлению цены производства.

- Цена производства - это превращенная форма стоимости, представляющая собой совокупность издержек производства и средней прибыли на капитал.

Математически цену производства можно выразить в виде следующей формулы:

Р = С + V + N_ср ,

где С - постоянный капитал; V - переменный капитал; N_ср - средняя прибыль.

Цена производства находится в функциональной зависимости от распределения совокупного капитала по отраслям производства и формируется в результате его переливания из одной отрасли в другую.

Цена производства, отмечал К. Маркс, определяется «не только стоимостью данного товара, но также совокупной стоимостью всех товаров».

Появление цены производства не означает нарушение закона стоимости и происходит на основе требований этого закона. В масштабе общества сумма цен производства остается равной сумме стоимостей товаров. Межотраслевая конкуренция лишь перераспределяет прибавочную стоимость между капиталами пропорционально их величине. Возникновение цены производства означает, что рыночные цены колеблются не вокруг стоимости, а вокруг цены производства.

Как и любая экономическая категория, общественно необходимые затраты труда служат абстрактно-теоретическим выражением производственных отношений. Социально-экономическое содержание общественно необходимых затрат труда и форма их выражения полностью зависят от характера производственных отношений и изменяются вслед за изменением общественной формы организации производства.

Рассматривая соотношение стоимости и общественно необходимых затрат труда, следует помнить, что стоимость порождается не общественно необходимыми затратами труда, а тем, что труд в товарном производстве выступает в отчужденной форме.

Именно отчуждение индивидуального труда и необходимость сведения его к труду общественному, т.е. двойственный характер труда, и порождают стоимость, субстанцией которой являются общественно необходимые затраты.

Стоимость - историческая категория, свойственная только товарному производству. Труд и его общественный характер существуют в любом обществе. При нетоварной организации производства общественно необходимые затраты труда имеют не стоимостную, а иную форму выражения.

Таким образом, именно затраты труда занимают центральное место в трудовой теории стоимости. Это обусловлено тем, что стоимость в конечном счете выражает отношения товаропроизводителей, а каждый процесс производства есть процесс затрат рабочего времени.

«Рабочее время, - писал К. Маркс, - даже когда меновая стоимость будет устранена, всегда останется созидающей, субстанцией богатства и мерой издержек, требующихся для его производства».

Товар представляет единство стоимости и потребительной стоимости. Последняя выступает в роли носителя меновой стоимости. Однако критерием величины стоимости является затраченный труд. Товаропроизводители реализуют на рынке свой товар, чтобы получить в обмен другие товары, на изготовление которых они затратили бы свой труд. Товарообмен, развивающийся на основе общественного разделения труда, сопровождается экономией рабочего времени, и естественно, что соизмерение и сопоставление затрат труда постоянно находится в центре внимания его участников.

15. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

Монополист - единственный продавец (производитель) товара, услуги. Монополисты могут поучать прибыли, ограничивая объём продаж и поднимая цену. Являясь единственными продавцами, они не боятся снижения цен со стороны конкурентов, и потребители в коечном счёте платят больше, чем должны. Некоторые монополии практически неизбежны. Большинство предприятий коммунального обслуживания таких, как газовая или электрическая компания, являются монополиями местного значения. Государство может регулировать деятельность таких компаний, осуществляя контроль за ценами, которые им разрешено назначать, или может избрать способ поставки при своём непосредственном участии. Другие монополии могут создаваться искусственным образом - путем различных манипуляций фирм. В их деятельность государственные структуры вторгаются при помощи антитрестовских законов. Стремясь сделать конкуренцию более энергичной и препятствовать монополиям или попыткам осуществлять контроль за предложением.

Каждая фирма, находясь в условиях монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов.

Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической конкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за неё, чтобы реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке совершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции, над ценой весьма ограничен, поскольку существует множество потенциальных заменителей её продукта.

16. Издержки производства и их роль в ценообразовании.

Производственные издержки - это издержки, непосредственно связанные с производством товаров или услуг. Издержки обращения - это издержки, связанные с реализацией произведенной продукции. Они подразделяются на дополнительные и чистые издержки обращения. Первые включают в себя расходы на доведение произведенной продукции до непосредственного потребителя (хранение, расфасовка, упаковка, транспортировка продукции), увеличивающие конечную стоимость товара; вторые - расходы, связанные со сменой формы стоимости в процессе купли-продажи, превращением её из товарной в денежную (оплата труда торговых работников, расходы на рекламу и т.п.), не образующие новой стоимости и вычитаемые из стоимости товара.

Самое общее замечание, позволяющее понять связь между рыночной ценой изделия и величиной издержек на его производство, носит название закона издержек производства.

Рыночные цены материальных благ, количество которых может быть увеличиваемо путем производства до каких угодно размеров, обнаруживают тенденцию уравняться в конце концов с издержками производства. Причина этого явления заключается в следующем. Рыночная цена рассматриваемого рода материальных благ не может долго держаться ни значительно выше, ни значительно ниже уровня издержек производства. Если цена в течение известного периода времени поднимается значительно выше издержек производства, то производство соответствующего товара становится особенно выгодным для предпринимателей. Это обстоятельство не только побуждает прежних предпринимателей расширять свои предприятия, дающие громадную прибыль, но и привлекает в чрезвычайно прибыльную отрасль промышленности новых предпринимателей. Таким образом увеличивается количество продукта, доставляемое на рынок, а этим, наконец, в силу закона предложения и спроса дается толчок к понижению цены. Если же, наоборот, в течение известного периода рыночная цена падает ниже издержек производства, то продолжать производство соответствующего товара становится убыточным, благодаря этому предложение товара на рынке сокращается, а это в силу закона предложения и спроса должно повести в конце концов опять к повышению рыночной цены. Такова в самых общих чертах сущность закона издержек производства, давным-давно известного как в практической жизни, так и в экономической литературе.

17. Ценообразующие факторы: сущность, классификация.

Факторы, способствующие снижению цен: рост производства, технический прогресс, снижение издержек производства и обращения, конкуренция, снижение налогов, расширение прямых связей.

Факторы, вызывающие рост цен: спад производства, нестабильность экономической ситуации, монополия предприятия, ажиотажный спрос, увеличение массы денег в обращении, рост налогов, рост зарплаты, увеличение прибыли предприятия, улучшение качества товара, соответствие моде, рост цены рабочей силы, низкая эффективность использования капитала, оборудования, рабочей силы, земли.

18. Система цен и ее свойства.

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимодействующих цен. Основные блоки: оптовые цены, закупочные цены, розничные цены, тарифы на услуги транспорта. В основе взаимосвязи всех цен, образующих единую систему, лежит принципе сообщающихся сосудов: изменение цен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается по цепочке во все другие блоки цен. Тесная взаимосвязь цен обусловлена двумя важными обстоятельствами:

1. все цены формируются на единой методологической основе. Этой основой являются законы стоимости, спроса и предложения.

2. все предприятия производства и отрасли, хоз. деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют в конечном счете единый хозяйственный комплекс.

Система цен характеризуется такими показателями, как уровень цен, структура цен, динамика цен.

19. Ценообразование на мировых товарных рынках.
    

В рыночной экономике процесс ценообразования в торговле между внешнеэкономическими субъектами разных стран осуществляется в условиях конкурентной среды, динамичного равновесия между спросом и предложением, а также сравнительной свободы поведения на рынке экспортера и импортера. Главным критерием классификации типов рынков мировых, является характер и степень свободы конкуренции. Экономисты различают четыре типа рынков:

• рынок совершенной (чистой) конкуренции;
  
• рынок чистой монополии;
  
• рынок монополистической конкуренции;
  
• рынок конкуренции немногих поставщиков - олигополия.
  

Прежде всего, эти рынки отличаются друг от друга количеством субъектов торговли.

Рынок совершенной (чистой) конкуренции характеризуется, прежде всего, очень большим числом субъектов внешней торговли (покупателей и продавцов) и сравнительно однородным характером поставляемой продукции. Под воздействием спроса и предложения цены имеют тенденцию к сближению, т. е. в данном регионе, в данный временной промежуток цены практически одинаковы. Согласно практическим наблюдениям, в условиях данной рыночной модели стремление каждого экспортера к получению максимальной прибыли приводит к снижению цены на товар. Для сохранения своих позиций на рынке экспортер прибегает к скидкам. Замечено, что на рынке совершенной конкуренции поставщики продукции (ими могут быть как сами производители-экспортеры, так и их торговые агенты) стремятся к максимизации удовлетворения потребительного спроса. Конкурирующие фирмы-поставщики ориентируются на товары, произведенные по более эффективным технологиям, а производители - на продажу товара по достаточно низкой цене с учетом своих издержек производства. На практике к данному типу рынка (с определенным резервом) можно отнести, например, международную торговлю различными товарами широкого потребления - одеждой, обувью, табаком, сельхозпродукцией и в т. ч. продовольствием и т. д.

Рынок чистой монополии характеризуется наличием одного-единственного поставщика товара. Ценообразование в этом случае диктуется монополистом, он контролирует все предложения, варьирует цены в зависимости от спроса и может вызывать изменения цен, манипулируя объемами производимой продукции, заранее заручается на рынках зарубежных стран эксклюзивным правом на поставку своей продукции, чем уже и юридически затрудняет проникновение конкурента.

Монополист в силу самой природы данного рынка стремится установить цены на товар на наиболее высоком уровне по методу полных затрат, включающих издержки производства и желательную (для производителя) прибыль. Существуют, однако, определенные установки, которых вынужден придерживаться монополист. Так, несмотря на единоличное присутствие на рынке, монополист, как правило, не назначает наивысшую цену на товар, потому что в конечном счете общая прибыль может быть меньше.

Монополистическая конкуренция предполагает смешанный тип рынка - на данном рынке присутствуют, как правило, ряд крупных монополистов и значительное число менее сильных фирм, но которые занимают видное место. Характер ценообразования конкурентный, с приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцированного фирменного продукта.

Господство крупных фирм одной страны на рынке отдельных товаров ослабляется натиском крупных монополистических фирм другой страны, а также более "легковесных" конкурентов, стремящихся получить свою долю высокой прибыли. В случае взвинчивания цен со стороны монополий всегда находятся конкуренты, способные дать более выгодные предложения, т. е. лучшие цены.

Значительное влияние на цены оказывает конкуренция монополий, представляющих разные отрасли, предлагающие товары с различной товароведческой характеристикой и разными физическими свойствами, но которые используются для одной и той же цели. В качестве примера может служить конкуренция между производителями-поставщиками металла и пластмасс автомобилестроительным концернам. При формировании цен учитывается и конкуренция товаров, заменяющих по своим качествам традиционные. Например, компании Австралии и Англии, традиционно поставлявшие на мировой рынок шерсть, сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны производителей - поставщиков химических волокон.

Рынок конкуренции немногих поставщиков - олигополия - характеризуется наличием нескольких крупных компаний производителей-поставщиков, обладающих значительными сегментами рынка, полностью или практически полностью обеспечивающих поставку товаров на мировой рынок. Между фирмами и странами-импортерами, как правило, существуют соглашения о сотрудничестве (т. е. разделены сферы влияния), зачастую фирмы обладают эксклюзивными правами на покупку стратегически необходимого сырья, вкладывают огромные средства на рекламные мероприятия.

Практика ценообразования на поставляемую продукцию показывает, что любое крупное решение, принимаемое экспортером, - установление цены, определение объемов производства, закупок, инвестиций и т. д. - требует взвешивания вероятной реакции конкурентов. Важную роль в плане сохранения компаниями статус-кво играют неафишируемые для широкой публики неофициальные договоренности основных конкурентов. В ходе специальных переговоров достигаются соглашения о фиксировании цен, о разделе рынков сбыта, об объемах производства.

20. Классификация цен.