Методические рекомендации по изучению дисциплины основы рекламного менеджмента для направления/ специальностиСодержаниеI. общие положения.Учебной задачей дисциплиныОсновные задачи дисциплиныПредполагается, что прослушавшие курс "Основы рекламного менеджмента" специалисты1.2. Планирование и организация времени, необходимого на изучение дисциплиныIi. рекомендации по организации2.2. Глоссарий по курсу «Основы рекламного менеджмента»Альтернативные носителиАудитории контактныеАудитория целевая.Аффинити-индекс (индекс соответствия).База данных для воздействий средствами директ маркетингаБренд. Миф бренда.Вирусная реклама.Вложенная реклама.Внутренняя и внешняя коммуникации.Вопрос закрытый.Вторичные данные.Генеральная совокупность.Дизайн упаковки.Желание потребителя.Жизненный цикл товара.Заведующий отделом рекламы.Зонтичный брендИзучение аудиторииИмидж компании.Индекс цитирования.Интегрированные маркетинговые коммуникации.Исследование рекламы. Тест-метод оценки откликаКанал распределенияКоммуникативные каналыКомплекс продвиженияКонтекстная рекламаКорпоративая рекламаЛоготип. Оформленное определенным образом имя марки. Лояльность.Менеджер по медиапланированиюМенеджер по СМИМобильная рекламаМультимедийные промо-сайтыНаружная реклама.Экаунт менеджер.Электронная рассылка.Эффект плацебо.Эффективная частота рекламы.Эффективность мультимедийной рекламы.Эффективность рекламы.POS материалы (POS materials)2.3 Практическое применение полученных знанийIii. тематика заданий по различным формам контроляПримерный план-содержание работы3.2. Контрольная работа 23.3. Проведение зачета3.4. Список вопросов к зачётуIv. рекомендуемые источники информации4.2. Дополнительная литература
