Geum.ru

Основатель и сео компании Worldwide Brands, Inc

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
1   2
§Ц PR на квадроцикле

POSTSCRIPTUM/ АКЦЕНТЫ____________

Осень начинается в июне

«Снежная Королева» готова к запуску рекламной кампании

POSTSCRIPTUM/ ЦИТАТЫ_____________

Маркетологи говорят


№ 8 2008 г.

PRODUCT/ ДО И ПОСЛЕ

Некоторая ностальгия

В Electrolux уверены, что в России есть спрос на технику в стиле ретро

PRODUCT / СТРАТЕГИЯ

Разработка бренда-прототипа

Что на самом деле значит «развивать значимые отношения с потребителем»

Загадки брендинга

Как не заблудиться в джунглях под названием brand equity management

Управление проектами:

азиатские уроки

PRODUCT / СЛУЧАЙ ИЗ ПРАКТИКИ________

С удвоенной силой

Что дало компании «СИДИКОМ» объединение с издательством «Эксмо»

Телеинтерьер LG делает крупную ставку на дизайн своих телевизоров

Съесть глазами Как маркетологи марки Picnic догнали молодежную моду

Прочесал рынок

Unilever создает конкуренцию PG и наращивает продажи

PRODUCT / ТАКТИКА

I Именные дубликаты Причины и следствия неоригинального нейминга

ИССЛЕДОВАНИЯ ИАНАЛИЗ/ КОНЪЮНКТУРА

Место встреч

Урбанизация превращает россиян в завсегдатаев кофеен

ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ/ ИНСТРУМЕНТЫ_____

Мой лучший клиент:

зачем компании составляют архетипы своих потребителей

PRICE /ДО И ПОСЛЕ

Ц Взаимная польза Работают ли скидки за приведенного клиента?

PRICE / ИНСТРУМЕНТЫ_______

Разумные деньги

Что умеют программы оптимизации цен

PRICE / СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ_________

Аппетитные прибыли

Простое предложение «сэндвич за доллар» стало двигателем глобального роста продаж

Цена бренда

Опечатки в ценах могут поставить компанию перед сложным выбором

PLACE/ДО И ПОСЛЕ

История успеха Zappos.com:

первоклассный сервис как основа бренда

PLACE / СТРАТЕГИЯ

Школа продаж

Иногда клиенту надо долго объяснять, зачем вы ему нужны

PLACE/ТАКТИКА

Волшебные слова

Что добавить в словарный запас эффективного продавца

|Вокруг книги

Книжный магазин будущего? Чтобы узнать, как он может выглядеть, загляните в Borders

PLACE/СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ_________

Конъюнктурный спрос

Как знаменитости и знаковые события творят чудеса для магазинов HMV

Автомат по поднятию настроения

Доказано в FedEx

Как повысить выручку за счет эффективной работы службы продаж

Модели для сборки

Телекомпания HGTV нашла новые способы зарабатывать деньги

PROMOTION /

ДО И ПОСЛЕ__________

Звездные поиски

Зачем Avon идет в Голливуд

PROMOTION / СДЕЛАЙ САМ__________

10 вопросов

покупателя и арендатора интерактивной проекционной системы

PROMOTION /

СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ

Двойное ускорение

Как перспектива получить автомобиль в придачу к новой квартире помогла увеличить продажи квартир в летнее межсезонье

Закинули сеть

Свой проект по увеличению продаж оборудования для дайвинга компания «Дискус» начала с SEO-маркетинга

Привет, красавица

PR на телевидении помог марке Ciao Bella освоить розницу

Мода на печать

Способна ли звездная реклама заставить людей чаще пользоваться принтером?

Кризис во благо

Случай из жизни системы «Контур-Экстерн»

PROMOTION / ТАКТИКА___________

Сайт для нетерпеливых: 10 базовых правил

POST SCRIPTUM / АКЦЕНТЫ___________

BTL-ориентирование: изучаем математику летней промо-акции «Бегом

от целлюлита»


№ 9 2008 г.

Прорывная упаковка

Как выделить продукт на полке

PRODUCT/ СТРАТЕГИЯ___________

Чувствительные точки

Как обеспечить узнаваемость брендов на уровне чувств

| В разных измерениях Обзор методов оценки стоимости брендов

PRODUCT/

ТАКТИКА_____________

Точки опоры

Как опередить конкурентов, используя внутренние ресурсы компании

PRODUCT/

СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ________

Рынок на вырост

Куда инвестировать на рынке мяса и мясопереработки? Следите за опытом лидеров

ИССЛЕДОВАНИЯ

И АНАЛИЗ____________

Идея месяца:

стратегии наименьшего сопротивления

ИССЛЕДОВАНИЯ ИАНАЛИЗ/ ВЕСТИ С ПОЛЕЙ

Образцы продукции:

будят или гасят покупательский аппетит?

ИССЛЕДОВАНИЯ ИАНАЛИЗ/ ИНСТРУМЕНТЫ_______

Останемся друзьями?

Исследование: как клиенты реагируют на возникновение проблемных ситуаций в обслуживании

СПЕЦРАЗДЕЛ / СВОЕ ТУ

Властители ниш

Как тематические телеканалы находят свою аудиторию

PRICE/ДО И ПОСЛЕ

Не до скидок?

Даже в условиях кризиса

все зависит от того, кто именно,

как и на что их предлагает

PRICE / СТРАТЕГИЯ

Новинки и цены:

как связать ценообразование с маркетинговой стратегией нового товара

PLACE/ДО И ПОСЛЕ

Стиль в квадрате

Новый фирменный знак холдинга «МИЭЛЪ» добрался до офисов продаж

Шесть ценных советов

...о том, как правильно предлагать свои услуги, чтобы их стоимость никого не смущала

PLACE/

ТАКТИКА_____________

Попробуй и купи:

как использовать технику try & buy при продаже услуг

PLACE/

УПРАВЛЕНИЕ

ЛОЯЛЬНОСТЬЮ

Естественная лояльность

Как у компаний появляются приверженные потребители

Умение слушать тишину

Чему маркетологи могут научиться у героев фильма «Трудности перевода»

PROMOTION/

ДО И ПОСЛЕ__________

Реклама с градусом

Как завод «Красный Восток» покорял своим пивом-Россию

PROMOTION /

СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ________

Как бабка сказала

Смелый креатив помог СКБ-Банку выйти в лидеры потребительского кредитования и завоевать любовь СМИ

Контекст:

инструкция по применению

PROMOTION/ ' КОЛОНКА ЭКСПЕРТА___________

Заказчик, ты не прав

Создайте «лицо» вашей продукции — бренд — до того, как потратите хотя бы копейку на рекламную и PR-кампании. И помните — это только начало

PROMOTION / Е@МАРКЕТИНГ_______

Генератор прибыли

Как небольшой разработчик специализированных программ превратил свой сайт в источник продаж

Продажи онлайн:

5 инструментов интернет-маркетинга, помогающих в стимулировании сбыта

POST SCRIPTUM / АКЦЕНТЫ___________

Спортивные сборы

Изучаем технику рекрутинга аудитории на ежегодный Детский кубок по футболу сети «real, — »

POST SCRIPTUM / ЦИТАТЫ_____________

Маркетологи говорят


№ 10 2008 г.

ТЕМА НОМЕРА/

ЛЕКАРСТВА

ОТ КРИЗИСА__________

Законы неопределенности

Чего не надо делать во время финансовых кризисов

Доходы из расходов

Вынужденная экономия: границы разумного

Однажды в Америке

Истоки и последствия финансового кризиса 2007—2008

Экономическая пружина

Эксперты российских компаний рассказывают, как использовать финансовые катаклизмы в своих целях

PRODUCT/

ДО И ПОСЛЕ___________

Возвращение Grundig

Что снова привело немецкий бренд в Россию

PRODUCT / ТАКТИКА

Бизнес отношений:

на чем основано идеальное взаимодействие с клиентами

PRODUCT / СТРАТЕГИЯ

Правильные бренды

и чувства, которые они вызывают

PRODUCT/ КОЛОНКА ЭКСПЕРТА

Наперекор трендам

Когда не надо конкурировать с конкурентами

PRODUCT/

СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ

Прошлись по регионам

Особенности брендинга региональных торговых марок

ИССЛЕДОВАНИЯ

ИАНАЛИЗ/

ДО И ПОСЛЕ________

Предкризисная корзина

Некоторые итоги развития потребительского рынка в первом полугодии 2008 г.

ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ/ ВЕСТИ С ПОЛЕЙ

Бизнес против open source

Как можно победить технологию открытого доступа

PRICE /

ДО И ПОСЛЕ________

Антикризисная бургерономика

PRICE /

СТРАТЕГИЯ__________

Психология цен

Три шкалы, по которым потребители оценивают цифры на ценнике

Любовь и ненависть в розницу

Как финансовый кризис повлиял на взаимодействие розничных сетей и их поставщиков

PLACE/

ТАКТИКА____________

Доход с полки

Как повысить результативность трейд-маркетинговых программ

3 причины для отказа

Почему покупатели не доверяют продавцам

Что слышно?

15 навыков активного слушания для продавцов

PROMOTION/

ДО И ПОСЛЕ_________

Веб-видео:

новейший инструмент телевизионного маркетинга

PROMOTION/ СТРАТЕГИЯ__________

Чудо-потребители

Женщины — недооцененная движущая сила ма/юбюджетного маркетинга

На что способен WOM:

история популярности группы Arctic Monkeys

PROMOTION/

КОЛОНКА

ЭКСПЕРТА

И Back to the USSR?

Что заставляет рекламодателей использовать советскую символику в брендинге и рекламе

PROMOTION/ Е@МАРКЕТИНГ

Веб-наступление

Случай из практики: как компания «1С-Битрикс» завоевывает рынок CMS-решений

PROMOTION/

СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ

Как бабка сказала

Смелый креатив помог СКБ-Банку выйти в лидеры потребительского кредитования и завоевать любовь СМИ

КАРЬЕРА МАРКЕТОЛОГА

Очистить корзину

Нерешенные дела стали занимать в голове слишком много места? Освободите его для решения по-настоящему важных задач

POSTSCRIPTUM/ ЦИТАТЫ

Маркетологи говорят


№ 11 2008 г.

Цифровой бренд-бук

Новая дизайн-машина от Enterprises

PRODUCT / СТРАТЕГИЯ

Правила искушения

Как «Объединенные кондитеры» нашли для себя новую нишу на рынке сладостей

Техника будущего

Молодые дизайнеры все еще находят новые неосвоенные ниши на рынке БТЭ

Империя брендов

Основы портфельного бренд-менеджмента

Свой бренд vs private label

Как достичь баланса между собственными брендами и частными марками в продуктовом портфеле: опыт компании «Продукты Питания»

PRODUCT / ТАКТИКА

Улучшенный вариант

Адаптация и запуск новинок на локальных рынках: опыт «ЗМ Россия»

PROMOTION / СЛУЧАЙ ИЗ ПРАКТИКИ________

Игровые деньги

Как заработать на онлайн-играх: бизнес-модели компании Astrum

PRICE /

ДО И ПОСЛЕ

Деньги-путешественники

PRICE /

СТРАТЕГИЯ_________

Бизнес на лояльности

Как создать успешную коалиционную программу

PRICE /

ТАКТИКА___________

Финансовая достаточность

Девять советов о том, как избежать денежного голода

Мягкое повышение

Как повысить цены

и не отпугнуть покупателей

ИССЛЕДОВАНИЯ

И АНАЛИЗ__________

Пиво для архетипа

EFES вывел пять архетипов любителей пенного напитка

ИССЛЕДОВАНИЯ ИАНАЛИЗ/ ИНСТРУМЕНТЫ

Загадочная новинка

Изучить спрос на малоизвестный потребителю продукт непросто, но вполне реально

ИССЛЕДОВАНИЯ ИАНАЛИЗ/ ВЕСТИ С ПОЛЕЙ

Кадры решают все

В том числе судьбу бренда — утверждают исследователи

PLACE/

ДО И ПОСЛЕ__________

Рецепт семинара

Чем заинтересовать операторов рынка общественного питания: опыт «ЭФКО»

PLACE/

СТРАТЕГИЯ___________

Продать по-дизайнерски

Для разработки презентаций в IBM применяется тот же подход, что и для дизайна персональных компьютеров

PLACE/

ТАКТИКА_____________

Сам себе мерчандайзер

15 идей о том, как превратить небольшую торговую площадь в маленький рай для шопера

Магазинчик при деле

Маркетинг для малой розницы: свежие идеи для стимулирования сбыта

КАРЬЕРА МАРКЕТОЛОГА

PRICE / КОЛОНКА ЭКСПЕРТА____________

Продать по-новому

Работа менеджера по продажам: время перемен

PROMOTION /

ДО И ПОСЛЕ__________

Список Крейга

Как Craiglist выбился в лидеры среди сервисов бесплатных объявлений

PROMOTION / СТРАТЕГИЯ___________

Вирусные идеи за разумные деньги

Шестнадцать основополагающих секретов партизанского маркетинга от Джея Конрада Левинсона

PROMOTION / ТАКТИКА

Новая площадка

Узнайте, может ли ваш сайт заработать на интернет-рекламе

КАРЬЕРА МАРКЕТОЛОГА________

\ Личный ремкомплект

Три самых полезных профессиональных навыка во время экономических потрясений

POST SCRIPTUM_______

Маркетологи говорят


№ 12 2008 г.

Питер Карлен

(Peter H. Karlen) — ведущий специалист компании NEONYM Naming & Trademark Service (Neonym.com) в области нейминга

Игорь Типугин — руководитель

аналитического направления некоммерческого партнерства «Ивановский союз менеджеров», партнер консультативной фирмы ИКФ 000 «Регион-Инвест»

Светлана Топал —

эксперт Группы компаний «Астарта Престиж»

Макс Котков —

бизнес-тренер компании «Ораторика», репетитор по развитию, автор программ обучения для топ-менеджеров

Форменный дизайн

«Увидь меня, почувствуй меня, коснись меня» — словно призывает современная упаковка

PRODUCT/ СТРАТЕГИЯ___________

Формулы нейминга

Как рождаются имена новых химических материалов, тканей и строительных элементов

Прощай, рецессия

Изучаем опыт компаний, которые успешно противостоят экономическим неприятностям

PRODUCT/ ТАКТИКА

Создатель среды обитания

Необычное позиционирование компании Herman Miller

PRODUCT / СЛУЧАЙ ИЗ ПРАКТИКИ_______

Маркетинг-план в 6 шагов

Как региональная производственная компания искала ответы на основные вопросы своей маркетинговой политики

ИССЛЕДОВАНИЯ

И АНАЛИЗ/

ДО И ПОСЛЕ__________

Помадный индекс

Что говорят о состоянии экономики продажи декоративной косметики

ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ/ КОНЪЮНКТУРА______

Переоценка спроса

За что потребители готовы платить даже во время кризиса?

PRICE /

ДО И ПОСЛЕ__________

Скидки не будет PRICE /

КОНЪЮНКТУРА

Типичный накопленец

Создатели программы лояльности «Связной-Клуб» изучили социально-демографический профиль ее участников

СТРАТЕГИЯ____________

33 Лучшая цена

Тактики ценообразования на тяжелые времена

35 Смерть рыночной цены

Игорь Липсиц объясняет, что произойдет с ценообразованием в условиях современной экономики

PRICE/ТАКТИКА

38 факторов

которые влияют на отношение потребителей к ценам

PLACE/ДО И ПОСЛЕ

40 Сервис общения

«О чем вы хотели бы поговорить сегодня?» — как будто спрашивают новые бейджи сотрудников Westin

PLACE / СТРАТЕГИЯ

\ Из партизан — в лидеры

История победы марки «Санрайз» на компьютерном рынке

PLACE/ТАКТИКА

45 Влюблен в бренд

Как в компании «Висма» заряжают торговый персонал и партнеров по сбыту симпатией к бренду «Архыз»

PLACE / СЛУЧАЙ

ИЗ ПРАКТИКИ_________

46 Сервисный дизайн:

что главное в бизнесе продавца?

PROMOTION / ДО И ПОСЛЕ

49 Мистер Скидка

PROMOTION / Е@МАРКЕТИНГ

\ Потребитель, стань звездой

Как пользователи Amazon рекламируют продукцию компании, а заодно и себя

52 Эволюция контекстной рекламы:

7 трендов от Бориса Омельницкого

55 Дело техники:

инструменты сайтостроения и сайтопродвижения

КАРЬЕРА МАРКЕТОЛОГА

57 План-«антикризис»

Внутриофисная борьба с кризисом

6Q Вакцина против бессилия

Управление психологией делового человека в условиях кризиса: следите за словами!

POST SCRIPTUM