Geum.ru

Итоги телерадиомарафона «Вместе поможем детям» подвела вице-губернатор Кубани Галина Золина на встрече с представителями сми края

Вид материалаДокументы

Содержание


Творить добро под покровом ночи
Современный ответ на древнейший вопрос
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   32

ТВОРИТЬ ДОБРО ПОД ПОКРОВОМ НОЧИ


О благотворительной деятельности омских компаний

Юлия Стрельская,

«Бизнес-курс» (Омск), № 23, 23.06.2010



Браслетики в пользу детей, отчисление некой суммы на благотворительность с каждой проданной пачки, ящики для сбора пожертвований омские предприниматели в большинстве своем считают пустой тратой времени и денег. К сожалению, для благотворительных организаций.

Заметить благотворительную деятельность омских компаний можно, только если очень хорошо присмотреться. Зарубежные компании свое участие в жизни общества прописывают в заголовках рекламных акций, но омичи по-прежнему считают, что добро надо творить под покровом ночи.

Между тем, словосочетание «благотворительный маркетинг» давно уже плотно вошло в обиход рекламщиков всего мира. В «МакДональдсе», например, продают браслетики, а деньги отчисляют в детские благотворительные фонды, «Данон» с каждой проданной пачки детского питания «Нутрилон» отдает пять рублей на нужды детских домов. Почему омским предпринимателям не воспользоваться примером своих коллег, а зачастую и конкурентов? Может, рубль, который производитель пообещает отдать на благотворительность, станет для потребителей еще одним доводом в пользу выбора именно его продукта?

– Не думаю, – считает председатель совета директоров «Хлебодара» Евгений Аронов. – Потребителю гораздо важнее, честно ли ты ведешь бизнес и платишь ли налоги. А расходы на благотворительность мы регулярно закладываем в бюджет и проводим разные акции. Но не вижу необходимости говорить об этом публично.

«БК» не удалось найти предпринимателя, который бы решился выпускать линию продукции со специальной наклейкой «каждый рубль с проданной пачки – детям». Хотя представители региональной общественной организации «Благотворительный центр помощи детям «Радуга» пытались подтолкнуть одну из омских компаний, активно занимающуюся благотворительной деятельностью, к подобному шагу.

– Компания производит продукты питания и часто помогает нам – как деньгами, так и своей продукцией, – рассказывает сотрудница центра Наталья Карпетченко. – И мы предложили им идею, чтобы какой-то один вид продукта маркировался подобной «благотворительной наклейкой». Компания не пошла на это, сказав, что это сложно осуществить с технологической точки зрения.

Вряд ли дело действительно в технологии. Коммерческий директор компании «Сладуница» Евгений Шавыров рассказал о неудачном опыте подобной акции:

– Часть средств от продажи подарков мы отчисляли в фонд Большереченского зоопарка. Но в какой-то момент получатели стали интересоваться, а сколько именно мы продаем таких подарков. Мы восприняли это как неуместный контроль и отказались от акции в том виде.

Возвращаться к благотворительному маркетингу в «Сладунице» пока не собираются. Г-н Шавыров не считает, что это как-то поднимет продажи, поскольку вряд ли люди серьезно воспримут заявление производителя об отчислении определенной суммы на добрые дела. «Все дело в доверии», – уверен топ-менеджер. Впрочем, есть и другое мнение. Президент благотворительной организации «Клуб «Ротари-Омск-Достоевский» Алексей Саяпин уверен, что подобный маркетинговый шаг в отношении продуктов первой необходимости скорее сыграет на руку производителю.

Впрочем, сам г-н Саяпин также предпочитает заниматься благотворительностью «втихую», не считая, что покупателям компьютеров (г-н Саяпин является владельцем компьюмаркетов «Ритм») есть дело до добрых дел.

Наверное, есть зерно здравого смысла в том, что потребители поверят далеко не каждому обещавшему потратить рубль с каждой пачки на добрые дела. Недоверие подстегивают истории, подобные ситуации с челябинской аптекой «Классика». Предприятие было оштрафовано УФАС, когда не смогло документально подтвердить содержащиеся в рекламе сведения о том, что пять процентов от выручки сеть аптек перечисляла детскому офтальмологическому центру. Зная ретивость проверяющих организаций, можно понять, почему омские благотворители предпочитают не светиться.

СОВРЕМЕННЫЙ ОТВЕТ НА ДРЕВНЕЙШИЙ ВОПРОС


О добровольческом движении в России

Валентин Рахманов,

«Российский вестник (приложение к газете «Свободная Грузия»)» (Тбилиси), № 19, 10.06.2010, c. 3



Волонтеры или добровольцы - это современное российское определение для людей, которые соглашаются без платы выполнять какую-нибудь полезную для общества работу. Первое, что приходит в голову-это уборка улиц или уход за умирающими в хосписе. На самом деле, круг занятий волонтеров достаточно широк, есть добровольцы, которые сдают кровь на регулярной основе, занимаются с детьми, находящимися в больницах. Есть и такие, которые, обладая профессиональными навыками, обучают других людей чему-нибудь - не у всякого есть деньги на образование.

В России добровольцы, как правило, действуют через некоммерческие общественные организации (НКО). Человек обращается в такую структуру, и она находит для него работу. В России НКО множество, и все они специализируются на той или иной форме бескорыстной помощи. Например, московская добровольческая организация "Доноры - детям" проводит занятия для маленьких пациентов гематологических отделений больниц, обращается к студентам с призывами безвозмездно сдавать кровь. Другое объединение добровольцев, которое так и называется - "Клуб волонтеров", озабочено положением детей-сирот. На сайте организации говорится, что основная ее цель - показать детдомовцам, что за стенами "казенного дома" есть счастливая жизнь. Краснодарские волонтеры "Вторая мама" работают не просто с детьми-сиротами, а с теми из них, которые вынуждены большую часть своей жизни проводить в больнице. Огромную пользу приносит работа "Корпуса волонтеров" во Владивостоке. Направления ее работы: социальное образование молодежи, лекции о здоровом образе жизни, профориентация и помощь социально незащищенным людям. И все это бесплатно!

Но, несмотря на активность добровольческих организаций России, волонтерство здесь развито существенно хуже, чем в ЕС и США. Разумеется, в этом вопросе могут быть только приблизительные цифры, но, согласно подсчетам Российского центра развития добровольчества (ЦРД) за этот год, в добровольцы записано 5% граждан страны. Сравните с западными показателями: по данным 2007 года 15-20% людей так или иначе заняты в сфере волонтерства.

Вероятно, не в последнюю очередь слабое развитие волонтерского движения в России связано с отсутствием государственной поддержки этой сферы. В начале мая в российском правительстве озаботились этой проблемой. Вице-премьер Дмитрий Козак доложил Дмитрию Медведеву, что подготовлен законопроект, который, как обещает чиновник, будет способствовать стимулированию добровольчества в России. Подробностей пока нет. Известно, что непосредственным поводом для создания этого документа послужила предстоящая в 2014 году сочинская Олимпиада. Дело в том, что в дальнейшей подготовке к этому событию планируется задействовать почти 100 тысяч человек, при этом ожидается, что половина из них будут волонтерами. Впрочем, по словам Козака, дело не только в подготовке к Играм, законодательство будет регулировать добровольчество по всей России, и необходимость в юридическом оформлении подобной деятельности назрела давно.

Считается, что волонтерство сравнительно новое явление. На самом деле, это, конечно не так. Люди, оказывающие бескорыстную помощь ближнему, существуют столько же, сколько существует само общество. Можно сказать, что социум начался с того момента, когда здоровый неандерталец покормил обезноженного, а тот в благодарность рассказал ему, как половчее поймать мамонта.

Шли века, разные общества и идеологические течения по-разному относились к альтруизму и бескорыстной помощи. Христианство учит своих последователей разорвать плащ на две половины и отдать одну человеку без плаща. В древней Монголии практиковали смертную казнь за неоказание помощи товарищу. В свое время российские народники учили крестьянских детей практически бесплатно. Коммунизм хотя и считал, что этика не нужна в обществах, где справедливо выстроена государственная система, все же создал институт пионеров и "тимуровцев".

Факт, что большинство успешных обществ одобряли и поощряли альтруизм. Идея же, что "падающего нужно добить" (это фашизм) обычно тонула в крови. Что касается либеральной экономики, стандарты которой приняты сегодня в большинстве стран, то многие экономисты отмечают, что рынок имеет свойство игнорировать некоторые сферы общественной жизни. Бизнесмен до последнего будет отказываться вкладывать в экологию, потому что это только убытки. Такие лакуны рынка и заполняются добровольчеством.

Хотя деятельность добровольцев бесплатна, она далеко не всегда невыгодна. НКО, которые работают в этой сфере, могут помочь реализовать свой бескорыстный порыв в сотнях различных областей деятельности. Это означает, что кроме морального удовлетворения волонтера ждет полезный и разносторонний опыт, интересные знакомства. Помощь нужна везде, и поэтому добровольцу со стажем иногда удается не только помочь ближнему, но и поездить по стране. Однако основное все-таки - это сильный бескорыстный порыв. Мы часто смеемся над суперменами в кино, но в трудную минуту ждем от кого-то помощи. Если вдруг такой человек находится, мы начинаем верить в человечество.