Кабельное телевидение: история, типология и принципы функционирования

Вид материала

Автореферат

Содержание Официальные оппоненты Общая характеристика Актуальность темы Community Antenna Television, CATV Степень изученности темы. Теоретико-методологическую базу Эмпирическим материалом Научная новизна Теоретическая значимость Практическая значимость Положения, выносимые на защиту Апробация работы. Структура работы Основное содержание работы и результаты исследования Вещательная деятельность кабельного телевидения в Европе» Библиографический список

Подобный материал:

• Развитие политики оцифровки культурного наследия учреждений памяти1, 292.95kb.
• Литературная критика в контексте русской журналистики: генезис, принципы функционирования,, 1024.05kb.
• ссылка скрыта, 115.1kb.
• Вопросник по предмету: «Проектирование информационных систем» для группы мс- 71 (осенний, 29.88kb.
• ссылка скрыта, 362.64kb.
• Типология государства: сравнительно-правовой анализ, 391.9kb.
• История возникновения и принципы построения системы национальных счетов, 20.91kb.
• Iv всероссийская конференция «биологические системы: устойчивость, принципы и механизмы, 65.09kb.
• Общие принципы построения и функционирования информационных систем и порядок информационного, 5336.16kb.
• Доклад муниципального дошкольного образовательного учреждения «Детский сад комбинированного, 220.94kb.

На правах рукописи


Трифонов Олег Игоревич


КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ:

история, типология и принципы функционирования


Специальность 10.01.10 – журналистика


АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата филологических наук


Краснодар

2010


Работа выполнена на кафедре средств массовых коммуникаций

ФГОУ «Южный федеральный университет»


Научный руководитель: доктор филологических наук, доцент

Корнилова Евгения Евгеньевна


Официальные оппоненты: доктор филологических наук, профессор

Соловьев Георгий Матвеевич

кандидат филологических наук, доцент

Маркина Юлия Валерьевна


Ведущая организация: Санкт-Петербургский государственный университет


Защита состоится «26» июня 2010 года в _____ на заседании диссертационного совета Д 212.101.04 при Кубанском государственном университете по адресу: 350018, г. Краснодар, ул. Сормовская, 7, ауд. 309.


С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Кубанского государственного университета (350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская, 149).


Автореферат разослан «_____»_______________ 2010 г.


Ученый секретарь

диссертационного совета М.А. Шахбазян

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА

Диссертационная работа посвящена изучению истории и типологии кабельного телевидения (КТВ), выявлению принципов функционирования и определению тематики кабельных телевизионных каналов, а также тенденциям и перспективам развития КТВ в России и мире.

Актуальность темы обусловлена необходимостью исследования процессов формирования нового медиапространства, внедрения передовых технологий телевизионного вещания. Кабельное телевидение, в силу своих специфических качеств и свойств, является неотъемлемым компонентом системы средств массовых коммуникаций, обладает большим влиянием на формирование общественного мнения, является одной из наиболее перспективных форм развития современного телевещания.

Телевидение представляет собой синтез науки, техники и творчества. Расширение его технических возможностей неизменно ведет к наращиванию творческого потенциала телевизионного продукта. В свою очередь, потребность в развитии форм, средств и методов отражения действительности посредством телевидения стимулирует достижения научно-технического прогресса в данной области.

«Телевидение – величайшее явление ХХ века, которое объединило в себе самые передовые достижения научно-технической мысли, культуры, журналистики, искусства, экономики... Став одним из компонентов системы средств массовых коммуникаций, телевидение не завершило ее формирование, но повлекло за собой серьезные изменения, оказав влияние не только на функционирование каждого из ее элементов, но и на деятельность целых государственных институтов»¹.

Кабельное телевидение, функционируя в рамках современной системы массовых коммуникаций, представляет собой один из видов платного телевидения наряду со спутниковым и Интернет-телевидением, однако является его наиболее весомым сегментом. По оценкам исследователей, «КТВ в структурном делении по технологиям предоставления услуг занимает крупнейшую долю рынка коммерческого ТВ, обеспечивая 74% абонентской базы и 54% дохода» ².

С одной стороны, КТВ (англ. Community Antenna Television, CATV – букв. «телевидение с общей антенной») можно рассматривать как вспомогательный «способ распространения телесигнала посредством высокочастотных сигналов, передаваемых через проложенный к потребителю кабель»³. С другой стороны, это специфический вид телевидения, который характеризуется практически неограниченным количеством каналов, более качественным изображением, возможностью обратной связи, а также располагает значительным творческим потенциалом, учитывает и удовлетворяет специфические интересы различных категорий зрителей, предоставляет широкий спектр мультимедийных услуг населению.

Структурный анализ кабельного телевидения в различных странах, определение основных этапов его становления, тенденций и перспектив развития, изучение типологии, тематической направленности, аудитории и социальной роли КТВ расширят сложившиеся представления о функционировании телевидения в целом и кабельного телевидения в частности. Кроме того, КТВ является быстроразвивающейся и прибыльной сферой бизнеса, однако отсутствие законодательства, регулирующего его деятельность, и ряд других проблем, связанных с финансированием, инвестициями, контентом, авторским правом, неоднозначностью терминологии и пр., актуализируют тему диссертации. Потребность предпринять комплексное исследование современного кабельного телевидения представляется назревшей; оно призвано осуществить приращение научного знания о сущностных характеристиках и типологических особенностях, путях достижения наибольшего развития возможностей КТВ.

Таким образом, актуальность диссертационной работы определяется тем, что кабельное телевидение являет собой особую и наиболее перспективную модель современного телевидения, а также недостаточной изученностью темы, что обусловлено опережением телевизионной практикой ее научного осмысления, и сравнительно недавним появлением этого нового для России формата работы телевещания.

Степень изученности темы. В отечественной науке накоплен серьезный опыт в изучении телевидения, его значения как социального института, места в системе СМК⁴. Исторические и теоретические аспекты развития телевещания и телевизионных коммуникаций освещены в работах Э.Г. Багирова, Г.Н. Вачнадзе, В.В. Егорова, Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвика, А.Я. Юровского и др.⁵ В теории журналистики телевидение с точки зрения его социальной роли и воздействия на массовую аудиторию рассматривают в своих трудах такие отечественные и зарубежные исследователи, как Ю. Богомолов, Г. Лассуэлл, С. Муратов, А. Тоффлер, И. Фэнг, Ю. Шерковин и др.⁶

Актуальные проблемы телевидения, его современное состояние и тенденции коммерциализации, которые влекут за собой изменение его жанровой и тематической структуры, анализируются в публицистических и научных трудах Р.А. Борецкого, С.А. Муратова, О.Р. Самарцева, Г.Н. Петрова, В.Л. Цвика и А. Г. Качкаевой⁷ и др., что дает возможность определить место кабельного телевидения в системе телевещания и отвести ему одну из главных ролей в рекреативной функции телевидения, а также средства воздействия на общественное сознание.

В работах Н.А. Голядкина, Г.В. Кузнецова, Н.С. Мамаева, Ю.И. Припачкина, Ю. Самойленко, А. Федотова отражены исторические аспекты становления кабельного телевидения в России и в зарубежных странах, уделяется внимание его специфике⁸. Н.А. Голядкин разносторонне исследует развитие КТВ в России, США и Англии ⁹. В статье Г.В. Кузнецова «Конец ХХ века: в России телереволюция» речь идет о специфике развития отечественного телевидения, особенностях революционных изменений в его структуре и переходе на качественно новый уровень распространения телевизионного сигнала¹⁰. В свою очередь, Ю. Самойленко выделяет американское телевидение как особый вид индустрии, направленный на получение прибыли от трансляций собственного контента¹¹.

Н.С. Мамаев, исследуя кабельное телевидение, говорит о том, что оно зародилось практически одновременно с началом телевизионного вещания, и определяет ряд этапов его развития. Опытная эксплуатация первых систем телевизионной трансляции по кабелям в СССР состоялась в 1938–1939 гг., однако массовое развитие такие системы получили значительно позже. В начале 1950-х гг. в США были построены первые системы кабельного телевидения на основе коаксиального радиочастотного кабеля. В России интерес к кабельному телевидению резко вырос в конце 80-х гг. XX в., что было связано с необходимостью повышения качества телевизионного изображения, потребностью общества в распространении информации в электронном виде, а также с интенсивным проникновением передовых западных технологий в области телевидения на российский рынок¹².

Ю.И. Припачкин в статье «Состояние подотрасли кабельного телевидения России» подразделяет кабельные телеканалы по трем группам: государственные, коммерческие, зарубежные ¹³.

В статьях Е.Е. Корниловой «К вопросу о методике исследования телевизионных каналов» и «Современные тенденции российского телевидения» ссылка скрытаговорится о кабельных телеканалах как о новейшей форме современного телевещания, дается их классификация¹⁴.

Такие исследователи, как Г. Кузнецов, А. Маркина, В. Цвик, А. Качкаева, А. Шариков, Г.-Д. Шредер и др., уделяют внимание проблемам законодательно-правовой базы кабельного телевещания в России¹⁵, деятельность которого регулируется Федеральными законами «О связи», «О средствах массовой информации», «О рекламе», Гражданским кодексом РФ, а также рядом постановлений Правительства и Госстандарта РФ. Проект Федерального закона «О кабельном телевидении» впервые был вынесен на обсуждение Комитетом ГД по информационной политике в 2001 г., однако был возвращен на доработку. Ни одна из поздних редакций закона до сих пор принята не была.

Целый ряд аспектов функционирования кабельного телевидения представлен в отдельных статьях специализированных, научных и научно-популярных журналов, таких как «Журналист», «Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика», «Кабельщик», «Теле-Спутник», «Broadcasting» и др.

Глобальная сеть Интернет на сегодняшний день – основной источник сведений, касающихся современного состояния и развития КТВ, так как данный сегмент новейших СМК является одним из самых быстро развивающихся. В сети содержится много полезных и важных ресурсов, содержащих актуальные новости или комментарии тех или иных событий, связанных с КТВ¹⁶. В этом ряду особого внимания заслуживает сайт специализированного отраслевого журнала «Broadcasting. Телевидение и радиовещание»¹⁷, который посвящен проблемам государственного регулирования, сертификации и лицензирования, наиболее значимым событиям и мероприятиям отрасли, представляет новое оборудование и технологии в области теле- и радиовещания, публикует практические материалы об уже реализованных проектах в индустрии.

Целью данной работы является комплексное исследование кабельного телевидения: его истории, типологии, принципов функционирования, тематики каналов, тенденций и перспектив развития.

Для поэтапного достижения поставленной цели ставятся следующие задачи:

1. Представить целостную картину истории, современного состояния, тенденций и перспектив развития кабельного телевидения в мире.
   
2. Определить основные этапы и общественно-исторические условия формирования типологической структуры кабельного телевидения в России.
   
3. Провести классификационный анализ, представить типологию и охарактеризовать аудиторию кабельных каналов российского телевещания.
   
4. Выявить принципы, проблемы и тенденции функционирования КТВ в системе платного отечественного телевидения.
   
5. Рассмотреть жанровое и структурное своеобразие программ, транслируемых российскими и зарубежными кабельными каналами.
   
6. Определить перспективы развития городского кабельного телевидения, провести контент-анализ телеканала «Ростов-на-ТВ» и исследование предпочтений его аудитории.
   

Объектом настоящей диссертационной работы является кабельное телевидение, предметом – его история, типология, принципы и проблемы функционирования, структура, тематика, тенденции и перспективы развития.

Задачи, объект и предмет исследования обусловили применение комплексной методики исследования.

Теоретико-методологическую базу диссертационной работы составили фундаментальные отечественные исследования в области истории, теории и типологии журналистики, посвященные методам исследования журналистики, организации и функционированию системы средств массовых коммуникаций таких авторов, как А.И. Акопов, Э.Г. Багиров, В.В. Егоров, А.В. Западов, Я.Н. Засурский, С.Г. Корконосенко, Е.А. Корнилов, Р.П. Овсепян, Е.П. Прохоров, В.Л. Цвик, А.Я. Юровский и др.¹⁸

Методологическую основу составили труды Н.А. Голядкина, Е.Е. Корниловой, Г.В. Кузнецова, Н.С. Мамаева, В.В. Орловой, Ю.И. Припачкина, В.В. Смирнова, Б.Г. Теряева, включающие проблемы научного познания в области аудиовизуальной журналистики¹⁹.

В работе применен системный подход, позволяющий рассмотреть кабельное телевидение как целостную систему, обладающую единством целей и функций, а также как масштабную подсистему всей системы средств массовых коммуникаций в целом. «Данный подход универсален и многофункционален, так как позволяет раскрыть сущность целого, его состав, структуру, функции, интегративные факторы, коммуникации, историю»²⁰.

Комплексная структуризация объекта исследования была бы невозможной без классификационно-типологического метода анализа, который глубоко проработан такими учеными ростовской школы журналистики, как А.И. Акопов, Е.В. Ахмадулин, Е.А. Корнилов, А.И. Станько ²¹. Типологическая структура современных СМИ и зависимость ее формирования от процессов экономической трансформации России проанализированы в работе М.В. Шкондина «Системные факторы трансформации структуры российских СМИ»²².

Из всего многообразного комплекса методов исследования применялись общенаучные методы (наблюдение, индукция, дедукция, диалектический, сравнительно-исторический, системно-структурный), методы прикладной социологии (контент-анализ, социологический опрос, вторичный анализ данных, полученных в результате исследований других авторов). Так, диалектический метод позволил рассмотреть процесс изменения и функционирования системы КТВ во всей ее сложности и противоречивости как целостное явление, а каждый канал – как полноценный элемент этой системы. На основании теоретико-типологического метода дана характеристика современных кабельных каналов, представлена их общая классификационная структура с привлечением эмпирического материала. Историко-типологический метод применен в процессе изучения кабельного телевидения с точки зрения его возникновения и развития в исторической ретроспективе, в связи с различными социальными факторами. Социологические методы исследования использованы в диссертации для анализа содержания каналов и аудиторных предпочтений зрителей КТВ.

Эмпирическим материалом диссертационной работы послужили более 80 американских, европейских и российских телевизионных каналов (ВВС, CNN, Animal Planet, Viasat History, MTV, ESPN, Discovery, МSNBC, Euronews, Мать и дитя, Охота и рыбалка, Ностальгия, Спас и др.), транслировавшиеся сетями КТВ в 2000–2009 гг. На каждом из исследуемых каналов были изучены отдельные программы, выходящие в эфир и имеющие большую популярность у аудитории.

Кроме того, базой для наблюдения был выбран городской кабельный канал «Ростов-на-ТВ» в период с сентября 2008 по май 2009 г. Проведен типологический и контент-анализ отдельных выпусков информационных, информационно-аналитических, культурно-просветительских, детских, спортивных, музыкальных программ («Новости. Ростов сегодня», «Новость дня от ростовчан», «Ростовчане говорят», «Сделано в Ростове», «Смотрите далее», «И о погоде», «Автостоп», «ПроСМОТР», «Вести университета», «Дела житейские», «Ростов-он-лайн», «Одна городская история», «Вести-Спорт. Южный Регион», «Ростовская лига КВН», «Телевидение. Семья и школа» и др.), общей продолжительностью более 100 часов.

Результаты анализа позволили предоставить эмпирический и социологический материал для аналитической обработки и дальнейшего выявления закономерностей функционирования и тенденций развития КТВ и взаимодействующих с ним областей.

Научная новизна исследования заключается в том, что данная диссертация является одной из первых научных работ, посвященных кабельному телевидению, в которой с привлечением большого количества эмпирических данных проведено комплексное исследование КТВ в социально-историческом и классификационно-типологическом аспектах.

Впервые детально рассмотрена структура кабельного телевидения, выявлены предпосылки, исторические этапы, тенденции и перспективы развития, представлены результаты типологического анализа кабельных каналов и исследования предпочтений аудитории.

Теоретическая значимость работы определяется в первую очередь тем обстоятельством, что она вносит научный вклад в историко-теоретическое изучение системы телевещания, в частности – кабельного телевидения. В работе представлены значимые теоретические положения относительно специфики кабельного телевидения, формируется понятийный аппарат, раскрываются содержательные и структурные особенности каналов, их классификационно-типологическая структура. Результаты исследования могут быть использованы при теоретическом осмыслении проблем функционирования системы новейших электронных СМК, понимания роли КТВ в процессе формирования информационного пространства.

Практическая значимость исследования определяется наличием в работе сформулированных принципов функционирования и анализа кабельных телевизионных каналов, информационных предпочтений зрительской аудитории, что призвано помочь редакторам при выборе эффективной концепции создания и стратегии развития каналов КТВ. Исследование российского рынка и современной системы кабельного телевидения, проблем и тенденций его развития соответствует требованиям времени и актуально как для операторов кабельных сетей, так и для рекламодателей, инвесторов и аудитории. Многие аспекты, обозначенные в исследовании, могут служить теоретико-методологическим базисом научных работ. Кроме того, материалы диссертации могут быть использованы в учебном процессе на факультетах и отделениях журналистики в рамках курсов «Теория и практика телевидения», «Новейшие электронные СМК», «Техника и технология СМИ».

Положения, выносимые на защиту:

1. Американское кабельное телевидение является мировым лидером в системе платного телевещания. Появившись в начале 50-х гг. ХХ века, американская система КТВ стремительно развивалась не только как средство массовой коммуникации, но и как сфера бизнеса. На сегодняшний день его успех обеспечен многоканальностью, высоким качеством и многоплановостью продукции. Мощные творческие и материальные ресурсы КТВ в США привлекают большое количество рекламодателей, которые, в свою очередь, готовы вкладывать деньги в экономически выгодное дело.
   
2. Европейское кабельное телевидение по масштабности, структуре, популярности и доходности является разноплановым. Бесплатные эфирные каналы в некоторых странах выступают серьезными конкурентами платному вещанию, тормозя развитие КТВ. Устоявшаяся общественно-правовая модель функционирования европейского телевидения претерпела изменения под влиянием общемировых тенденций глобализации, коммерциализации и цифрализации СМК. Результатом чего стала смешанная модель функционирования, позволившая КТВ занять прочные позиции в информационном пространстве большинства стран Европы.
   
3. Китайское кабельное телевидение имеет самое большое количество абонентов в мире, взяв за основу американскую модель функционирования кабельных систем, оно стремиться занять место лидера в телевещательной отрасли. Многопрограммность, высокий уровень качества программ и объемное собственное производство – основные характеристики современного китайского КТВ.
   
4. Отечественное кабельное телевидение имеет полувековую историю как технический канал передачи сигнала. В течение последних двух десятилетий КТВ в России пошло по «европейскому» пути развития, преодолевая структурные и тенденциозные последствия смены общественно-политической формации. Ему присущи все общемировые тенденции, обусловленные развитием НТП и ростом популярности у телезрителей. Однако законодательные и инвестиционные проблемы тормозят процессы его становления и ограничивают возможности успешного функционирования.
   
5. Современное кабельное телевидение имеет разнообразную типологическую структуру, основной характеристикой которой выступает многоканальность. Основная дифференциация каналов происходит по тематике (новостные, спортивные, музыкальные и пр.), по аудиторной направленности (детские, молодежные, для домохозяек, автолюбителей, путешественников и пр.), по производителю (зарубежные, российские). Большую значимость для эффективной деятельности тех или иных кабельных каналов в современных условиях приобретает понимание и учет потребностей зрительской аудитории, профессионализм сотрудников, инвестиционная и рекламная привлекательность.
   
6. Принципы функционирования российского КТВ имеют свою специфику. Проблемы заключаются в том, что при значительном спросе на услуги кабельного телевидения процессы возникновения и развития городских кабельных каналов идут медленно. Это обусловлено слабой материально-технической базой местного телевещания, отсутствием законодательной базы, низким уровнем подготовки специалистов, неразвитостью рекламного рынка. «Ростов-на-ТВ» представляет собой типичный пример кабельного городского канала в период его становления.
   

Апробация работы. Основные положения проведенного исследования нашли свое отражение в выступлениях и докладах на научно-практической конференции факультета журналистики СПбГУ «Средства массовой информации в современной мире» (2007, 2009, 2010 гг.), на ежегодных научных конференциях факультета филологии и журналистики Южного федерального университета (2007–2009 гг.), на конференции «Мультимедийная журналистика Евразии – 2008» (Казань, 2008 г.). Всего по теме диссертации опубликовано семь работ, общим объемом 3,1 п.л., в том числе статья в журнале «Вестник СГУ» «Социально-исторические предпосылки возникновения и динамика развития кабельного телевидения в разных странах мира» и учебно-методическое пособие «Кабельное телевидение: тематическая и функциональная направленность» (ЮФУ, 2009 г.).

Структура работы обусловлена ее целями и задачами и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Во введении обоснована актуальность избранной темы, определена степень разработанности проблемы, раскрыты цель и задачи исследования, выявлена его новизна, обозначены теоретико-методологические основы диссертации, представлены объект и предмет исследования, сформулированы положения, выносимые на защиту, освещена теоретическая и практическая значимость работы, ее апробация.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ


Первая глава «Особенности становления и развития кабельного телевидения в разных странах мира» состоит из трех параграфов, в ней раскрываются вопросы зарождения и становления систем кабельного телевидения, прежде всего, на его родине – в Соединенных Штатах Америки, а также в европейских странах и Китае, который за последние годы сделал значительный рывок в развитии данного направления массовых коммуникаций.

Параграф 1.1. «Специфика и многоканальность американского кабельного телевидения» описывает первые этапы развития КТВ в США, в нем также более подробно проведен анализ развития ведущей мировой сети новостей CNN.

Первые телепередачи в США прошли в 1931 г., а регулярное эфирное телевизионное вещание началось в 1939–1941 гг.. Начало же вещания по кабелю относится к концу 1940-х гг., когда в США было создано телевидение с приемом на коллективную антенну (Community Antenna Television – САТV).

В 1946 г. «было продано 6400 телевизоров, а в 1948 г. в Соединенных Штатах уже был 1 млн телевизоров и 60 работающих телестанций»²³.

В США коммерческая система кабельного телевидения начала действовать в 1949 г. в небольшом городке Лансфорде, где условия приема сигналов были очень плохими.

После второй мировой войны в США произошел «Телевизионный бум» и к началу 1960-х гг. в Америке образовалась подлинная телевизионная империя.

«Великая кабельная лихорадка» началась в США только после 1975 г., когда тарифы на спутниковую связь снизились настолько, что стало выгодно распространять специальные программы для разнообразных кабельных систем, имеющих параболические антенны.

В 1980 г. в Атланте начала вещание «Сеть кабельных новостей» (CNN) Теда Тернера, возникли музыкальный канал MTV, спортивный ESPN, документальный «Discovery», канал для детей «Nikelodeon», для женщин «Lifetime» и др., специально предназначенные для трансляции по системе спутниково-кабельного вещания²⁴.

На современном этапе развития СМК кабельное телевидение позиционируется как революция в телеиндустрии, новшество, предназначенное не только для передачи телевизионных программ, но и как способ подключения к Интернету и получения иных мультимедийных услуг. Однако его зарождение на самом деле совпало по времени с началом эфирного телевизионного вещания.

Изначально кабельное телевидение являлось лишь одним из средств доставки сигнала эфирного телевидения. Развитие новейших электронных СМК способствовало расширению функций и возможностей КТВ.

Соединенные Штаты Америки – страна, где кабельное телевидение развивалось стремительно, на начальном этапе зарекомендовав себя как прибыльный бизнес-проект и став практически единственным и наиболее надежным средством доставки телесигнала.

Подобные системы кабельного телевидения оказались экономически эффективными, что привело к их развитию в США, Японии, а также в ряде европейских стран.

Сегодня ежегодные доходы операторов платного телевидения в США достигают 1,5 млрд долларов в год, и эта цифра постоянно растет.²⁵ У американского телевидения нет конкурентов по техническому, творческому оснащению. Обладая богатым контентом программ и фильмов, кабельное телевидения США еще много лет будет занимать лидирующие позиции в мире.

Основные характеристики КТВ США - многопрограммность, рентабельность, инвестиционная и рекламная привлекательность, структурированность.

В параграфе 2.2. « Вещательная деятельность кабельного телевидения в Европе» отмечено, что развитие европейского КТВ тормозила недостаточная финансовая заинтересованность правительств и частных структур, что привело к низкому уровню технической оснащенности и отсутствию разностороннего контента, соответствующего интересам широкой аудитории.

В конце 1960-х гг. телевизионный кабель был проложен в Бельгии, Ирландии, Голландии и Швейцарии, через 10 лет кабельные сети охватили Австрию и Скандинавские страны, в 1980-х гг. – Германию, Англию и Францию, и лишь в 1990-х гг. появились в Португалии, Испании, Центральной и Восточной Европе. На настоящий момент примерно 120 млн. европейцев смотрят программы по кабельному телевидению.

Неоспоримым лидером в данной сфере является Бельгия, где сетями КТВ охвачено около 98% всех домов²⁶. Такая популярность объясняется тем, что местные компании предлагают своим телезрителям кабельную систему без индивидуальных антенн, с гарантированным качеством изображения, а также с подключением сразу на два европейских стандарта и многонациональным населением.

Подавляющее большинство 16-миллионного населения Нидерландов уже давно смотрит кабельное телевидение, где все каналы уже несколько лет транслируются исключительно в цифровом формате. Стопроцентное покрытие территории королевства кабельным телевидением было осуществлено еще в 2007 г.

Великобритания и Франция отстают от лидеров европейского кабельного телевидения – Бельгии и Нидерландов – на несколько десятилетий. В Великобритании развитие кабельного вещания и видеокоммуникаций существенно сдерживалось наличием первоклассного выбора эфирных передач, в связи с чем, британцы не видели особого смысла в том, чтобы тратить деньги на новые источники развлечения и информации. Кроме того, кабельные каналы Великобритании из-за сложной системы лицензирования еще долгое время не смогут составить конкуренцию эфирным.

Во Франции идея кабельного телевидения начала широко обсуждаться в 1970 г., однако экономические трудности также затормозили его развитие. Ситуацию на рынке телеуслуг не спасло даже вмешательство правительства и разработанный на государственном уровне «План-кабель», предусматривавший подключение каждой французской семьи к кабельному телевидению, который так и не был осуществлен. Развитие кабельной сети во Франции зависит от рыночных условий, связанных с информацией и ценой. Возможно, грамотная маркетинговая политика кабельных вещателей смогла бы переломить ситуацию, но пока кабельная сеть Франции остается слишком сложной, дорогой и маловостребованной.

Хуже положение КТВ только в Испании и Италии. В Испании ссылка скрыта 2009 г. 15,6% домохозяйств имели возможность кабельного приема каналов. В Италии доля кабельного приема телесигнала едва достигает 1%. Около 26% занимают домохозяйства со спутниковым приемом, все остальное – аналоговое (50%) и цифровое (24%) эфирное вещание²⁷.

В Восточной и Центральной Европе КТВ начало свой путь становления значительно позже, однако сегодня темп его развития ускорился. Так, Польша занимает четвертое место по числу зрителей после Бельгии, Нидерландов и Германии.

В параграфе 1.3. «Влияние американской модели вещания на развитие КТВ в Китае» раскрываются особенности развития китайского кабельного ТВ по опыту и примеру США. Телевидение в Китае появилось сравнительно поздно, но быстро развивалось, и сегодня по числу телевизионных приемников, количеству зрителей и объему вещания страна занимает первое место в мире.

Китай, имея государственную систему управления телевидением, вместе с тем для становления КТВ руководствуется опытом США. Американская модель телевещания полностью основана на получении прибыли от трансляции. Зрители получают доступ к просмотру кабельных каналов только за абонентскую плату. Соответственно, американские производители программ стараются делать все возможное, чтобы аудитория платила деньги за наиболее качественный продукт. Показательно, что Китай, несмотря на полярную модель построения телевидения, выстраивает свою систему кабельного телевидения по примеру США, при этом имея государственную систему управления телекомпаниями. Основными признаками этой тенденции являются многопрограммность, массовость и собственное производство программ для КТВ.

Кабельное телевидение в Китае является одним из самых перспективных медиарынков в мире. Это связано с тем, что, во-первых, Китай в последние десятилетия переживает промышленный бум и на государственном уровне демонстрирует открытость западным ценностям; а во-вторых, Китай располагает огромной потенциальной аудиторией.

Китайское телевидение имеет довольно долгую историю, начинающуюся с 50-х гг. ХХ в. Китайские исследователи выделяют 5 этапов развития:

1) 1958–1966 гг. – становление китайского ТВ (1 мая 1958 г в Пекине была создана первая китайская телестанция);

2) 1967–1976 гг. – «культурная революция» на китайском ТВ;

3) 1977–1982 гг. – период активного развития (1 мая 1979 г. Пекинская телестанция была переименована в «Китайскую центральную телестанцию» (CCTV);

4) 1983–1989 гг. – расцвет ТВ в Китае;

5) 1990 г. – по настоящее время – переход на цифровые технологии вещания, появление КТВ²⁸.

Переход на цифровые технологии фактически открыл новую страницу в развитии китайского телевидения. Это предоставило более широкий спектр возможностей для китайских операторов телевидения и расширило тематическую направленность телеканалов, китайские телезрители получили более разнообразный телевизионный продукт, что повысило интерес аудитории к телевидению.

Одним из основных аспектов, указывающих на то, что американская модель кабельного телевидения является примером для китайских кабельных операторов, является большая разноплановость и типологическая разрозненность каналов. Китайские операторы стремятся предоставить своей аудитории как можно больше программ, охватывающих практически любые интересы населения.

Многие программы являются аналогами американских проектов. В основном такие программы отличаются высоким качеством и, как следствие, высокими рейтингами и популярностью у аудитории. Несмотря на дипломатические противоречия в отношениях с Америкой, Китай стремиться к налаживанию партнерских отношений в области телевещания.

Цель американского КТВ – лидерство на мировом рынке – достигается на современном этапе без особых проблем, несмотря на амбициозные планы Китая потеснить США в этой сфере. В европейских странах кабельное ТВ развивается по-разному. В Англии, Франции и Германии, например, данный вид услуг уже хорошо знаком телезрителям, там активно внедряются новые технологии, но есть и такие страны, где данный вид телевидения считается высокозатратным и коммерчески не выгодным, поэтому процесс популяризации кабельных систем только начинается.

Вторая глава «Общественно-исторические условия формирования типологической структуры кабельного телевидения в России» также состоит из трех параграфов. В ней говорится об этапах развития кабельного телевидения в России, приводится классификационно-типологический анализ каналов, анализируются основные направления вещания и аудитория КТВ.

Параграф 2.1. «История становления и этапы развития отечественного кабельного телевидения (с 1937 по 2009 г.)» посвящен исследованию пути развития КТВ в России.

Отечественное кабельное телевидение имеет свой, отличный от всех, путь развития. Впервые опыты по эксплуатации кабельных систем были проведены в 1938 г., однако самостоятельным средством массовой коммуникации кабельное телевидение стало только через 50 лет. Историю отечественного КТВ можно разделить на четыре этапа.

Первый этап (1938–1979 гг.) был связан с внедрением домовых кабельных сетей в крупных городах, объединяющих жителей одного подъезда многоэтажного жилого дома с целью ретрансляции телепрограмм той группе абонентов, которая из-за наличия помех не имела возможности качественного просмотра телепрограмм.

Во время второго этапа (1980–1988 гг.) КТВ приобрело массовый характер. В конце 1980-х гг. произошли коренные изменения в области экономики, общественной жизни, политики. Начался период гласности и свободомыслия. Перестройка политической системы принципиально изменила требования к информационным системам, и прежде всего требования населения к объему и качеству информации. У населения появились большие потребности в получении информации. Кроме того, прекратила свое существование жесткая цензура, и это позволило создавать собственные программы.

Третий этап (1989–2000 гг.) обусловлен коммерциализацией КТВ, которая способствовала открытию местных студий, созданию собственного контента, введению абонентской платы. В конце 1990-х гг. кабельное телевидение стало приобретать более цивилизованные и современные формы, в результате конкуренции на рынке платного телевидения происходили процессы укрупнения, легализации и лицензирования продукции.

Для четвертого, современного этапа (с 2001 г. – по настоящее время) характерны цифровизация, многоканальность, внедрение сетей нового поколения, конвергенция.

В параграфе 2.2. «Классификационно-типологические аспекты исследования кабельных каналов» приводится анализ, разновидность пакетов и жанровые особенности кабельных телеканалов. Кабельное телевидение рассматривается как совокупность телевизионных каналов, доставляемых зрителю определенным образом.

Типология предполагает более широкие возможности для анализа и выявления закономерностей функционирования кабельных каналов. Независимо от технической и организационной базы реализации вещательной деятельности любой действующий или вновь создаваемый телеканал будет непременно обладать одним или несколькими типологическими признаками.

Современное кабельное телевидение представляет собой систему каналов, основой характеристик которых выступает ряд признаков, позволяющих дифференцировать их по тематической и жанровой направленности, аудитории, которой они адресованы, производителю, языку вещания и пр. В научной и научно-практической литературе по теории журналистики приводится большое количество различных классификаций телевизионных каналов, определяющими признаками которых являются широта охвата аудитории, носитель информации, ее целевое назначение, функции и т.д. Однако необходимо отметить, что общепринятой или единой классификации каналов кабельного телевидения не существует ни в зарубежной, ни в отечественной научной литературе.

Операторы кабельного телевидения сегодня как ретранслируют каналы, так и предлагают зрителю абонентские пакеты, созданные непосредственно для распространения по кабелю. Наиболее популярными считаются базовый и расширенный пакет.

В данных пакетах каналов основная дифференциация происходит следующим образом: по тематике (новости, спорт, музыка, кино, культура и пр.); по аудиторной направленности (для детей, молодежи, женщин и мужчин, родителей, домохозяек, автолюбителей, путешественников и пр.); по производителю (зарубежные, российские федеральные, региональные); по территориальной и социальной направленности (общероссийские, межрегиональные, международные, этнических общностей, территориальных общностей, для профессиональных, производственных групп, для социальных групп, для возрастных групп, для малых групп, для различных групп верующих, для групп населения, выделяемых по другим признакам); по производству (ретранслируемые, собственно кабельные каналы). Все эти каналы являются круглосуточными, некоторые имеют блочную структуру.

Но даже базовый пакет телеканалов превратил кабельное телевидение в многопрограммное, что и стало его основным системообразующим признаком. Специфика кабельных каналов может быть выявлена только в процессе рассмотрения КТВ как составляющей части всего телевещания, которая, выделяется в отдельный подвид, представляя собой самостоятельно развивающуюся отрасль, однако испытывающую непременное влияние и взаимосвязь с другими структурными элементами.

Типологический анализ, столь интенсивно используемый сейчас теоретиками журналистики, – один из методов, имеющих общенаучный характер и огромный опыт использования в точных и гуманитарных науках. Предложенная нами типологическая схема отражает специфику и особенности кабельных телеканалов, опираясь на нее, можно подвергнуть типологическому анализу любой кабельный канал, что приобретает особое значение в том многообразии классификаций и научной неопределенности, которые имеют место в современных исследованиях КТВ.

В параграфе 2.3. «Основные направления вещания и аудитория кабельных телевизионных каналов» рассматривается классификация кабельных каналов, раскрываются особенности контента и аудитории КТВ.

Специфика кабельного телевидения заключается в дифференциации каналов по тематическим направлениям вещания. Аудитория как сегмент системы платного телевидения с каждым годом приобретает все большие масштабы, что свидетельствует о все возрастающей популярности данного вида телевещания в России и повышении к нему интереса у телезрителей. Конечно, конкурировать с аудиторией бесплатных эфирных каналов достаточно сложно, однако в этом вряд ли возникнет необходимость, так как у платного телевидения существует своя широкая потенциальная аудитория, которая предпочитает иметь доступ к большому количеству отечественных и зарубежных телеканалов.

Кабельное вещание имеет 12 основных тематических направлений: информационное, специализированное информационное, информационно-аналитическое, публицистическое, культурно-просветительское, образовательное, детское, спортивное, музыкальное, развлекательное, художественные (игровые) кинофильмы, религиозное.

Но если эфирные каналы объединяют в себе все вышеназванные направления, то системе кабельного телевидения они представлены в виде самостоятельных каналов, а не отдельных программ. У специализированного канала, в отличие от телеканала, ориентированного на массового зрителя, есть возможность формировать контент исходя из концепции, тематики, направленности и четких запросов его аудитории.

В ходе исследования данной отрасли телевещания следует учитывать, что кабельное телевидение представляет собой систему каналов, каждый из них является оригинальным продуктом, а сетка его вещания строится в соответствии с задачами, функцией, тематикой и спецификой аудитории.

Рейтинги и постоянные исследования позволяют операторам корректировать наполнение пакетов вещания. Ориентация на интересы «большинства зрителей» определяет преобладание в эфире наиболее массовых видов зрелищ: информации и развлекательных программ. В этом ракурсе культурно-просветительские функции телевидения чаще всего находятся в противоречии с коммерческими интересами производителей и операторов. Вместе с тем многопрограммность КТВ призвана удовлетворять различные потребности всех групп аудитории, поэтому объективные результаты анализа кабельного канала могут быть получены при условии рассмотрения его в системе, в ряду других каналов, с учетом их специфики и тематической направленности.

Функционирующая сегодня в России модель социально-экономической организации телевещания является полностью коммерческой и подчиняется жестким законам рынка, прежде всего принципу конкурентной борьбы, что стимулирует рост качественного уровня как технического оснащения, так и наполнения каналов, диктует ориентацию на зрительские интересы. Платное телевидение, составной и неотъемлемой часть которого является КТВ, быстро осваивается в России и превращается в самостоятельную отрасль индустрии и бизнеса, требующую не только крупных инвестиционных вложений, но и серьезной правовой базы.

Постепенное внедрение России в экономические структуры Европы и всего мира дает надежду на либерализацию телекоммуникационного рынка вообще и кабельного телевидения в частности, а также на упрощение административных процедур регулирования рынка услуг, предоставляемых с его помощью.

Третья глава «Принципы и проблемы функционирования российского кабельного телевидения» состоит из трех параграфов, в которых исследуется функциональная направленность каналов, рассматриваются вопросы законодательного регламентирования и инвестиционных проблем КТВ, а также выявляются тенденции и перспективы развития российского кабельного ТВ, в том числе регионального, городского.

В параграфе 3.1. «Принципы функционирования и тенденции развития КТВ в системе платного отечественного телевидения» выявляются тенденции и перспективы развития российского кабельного телевидения.

Основными проблемами функционирования современного отечественного КТВ являются отсутствие, во-первых, нормативно-законодательной базы в области кабельного телевидения и многоканальных вещательных систем других технологий и, во-вторых, грамотно выстроенной инвестиционной политики и капитала.

Развитие платного телевидения в России проходило в неблагоприятных условиях. На начальном этапе отечественные телезрители не хотели платить за телевидение, которое традиционно доступно в бесплатном формате, в связи с чем процесс формирования российского рынка платного телевидения проходил медленнее, чем в других странах, однако на сегодняшний день интенсивно развивается.

Если вначале кабельные каналы предлагали своим зрителям лишь трансляцию зарубежным фильмов, то сегодня разнообразие контента любого канала довольно велико. С каждым годом появляются все новые и новые проекты, аудитория получила возможность выбора между двумя или несколькими кабельными каналами одной и той же тематики, внедряются новые технологии, во многом изменяющие представление о телевидении, его месте в системе СМК и роли в жизни общества. Появление интерактивных функций, повышение качества изображения привлекают значительно больше абонентов и пользователей услугами КТВ.

Параллельно с кабельным телевидением, которое еще долго будет занимать лидирующее место в системе коммерческого телевещания, активно развиваются и другие виды платного ТВ, которое постепенно становится неотъемлемой частью жизни населения.

Однако современный уровень развития телевещательной отрасли, цифровизация, интенсивное развитие КТВ, открывающие широкие возможности в предоставлении потребителю целого спектра интерактивных и мультимедийных услуг, услуг связи по приему и передаче общероссийских, региональных, местных и других телевизионных программ, по передаче данных с помощью Интернета, телефонной связи и пр., требуют иных подходов.

Принципы функционирования КТВ прежде всего регламентированы законами рыночной экономики. Следовательно, цели, стоящие перед системой управления качеством программирования российского кабельного телевидения, должны быть направлены на улучшение деятельности и результатов работы производящих компаний и самих каналов с тем, чтобы обеспечить эффективность функционирования в будущем.

Сегодня особенно остро стоит вопрос инвестиций в отрасль российского кабельного телевидения. Во многих городах, финансовый вопрос является основным, тормозящим развитие систем КТВ. Отечественный зритель, привыкший смотреть бесплатное телевидение, постепенно начинает проявлять все больший интерес к платному ТВ. Поэтому необходимо привлекать как можно больше инвестиций для быстрого развития.

Компаниям, которые предлагают свои финансовые услуги операторам кабельного телевидения, необходимо также иметь свою выгоду, какой может стать, например, предоставление той или иной компании рекламного времени в эфире кабельного канала. Чем быстрее отечественное кабельное телевидение сумеет привлечь на свою сторону частный капитал, тем активнее будет идти развитие систем КТВ России.

В параграфе 3.2. «Законодательное регламентирование и инвестиционные проблемы кабельного телевидения в России» отмечается, что серьезным препятствием в развитии кабельной подотрасли является отсутствие, во-первых, нормативно-законодательной базы и, во-вторых, грамотно выстроенной инвестиционной политики и капитала.

В центре внимания кабельной общественности находятся сразу несколько документов, призванных регулировать развитие кабельного телевидения и широкополосного радиодоступа – это Закон РФ «О кабельном телевидении»²⁹, ГОСТ «Сети распределительные кабельные. Системы телевизионного и звукового вещания», «Правила предоставления услуг связи на сетях кабельного телевидения», Проект Федерального закона Российской Федерации «О кабельном телевидении»³⁰.

Для регулирования работы операторов кабельных систем в Москве, 28 января 1998 г. был принят Закон «О кабельном телевидении в городе Москве» (с изменениями от 28 ноября 2001 г.)³¹. Принятие данного закона позволяет регулировать деятельность кабельных операторов в столице. Такие документы должны быть приняты в каждом российском городе, где существует кабельное телевидение.

Большую роль в нормативном регулировании систем КТВ сыграл, утвержденный в 2003 г. новый российский ГОСТ на кабельное телевидение: постановлением Госстандарта РФ от 13 марта 2003 г. принят и с 1 июля 2003 г. введен в действие ГОСТ Р 52023-2003 «Сети распределительные. Системы кабельного телевидения. Основные параметры. Технические требования. Методы измерений и испытаний», разработанный коллективом сотрудников АКТР, ФГУП «НИИ Радио».

Изучение вышеназванных документов необходимо для полного исследования и анализа работы кабельных операторов в России. Рассмотренные нормативно-правовые акты определяют принципы построения и технологию функционирования системы КТВ, а также управления инвестициями. Однако в данной области функционирования скорее следует говорить о проблемах, нежели о принципах, так как законодательная и финансовая составляющие процесса деятельности всех секторов платного телевидения в России требуют серьезной проработки, начиная с самого высокого государственного уровня.

Размещение рекламы на платных каналах происходит по остаточно-бонусному принципу, т.е. за счет скидки на стоимость размещения в эфире, часть денег перенаправляется на тематические каналы. В основе противоречий – желание крупных рекламодателей снизить затраты на телевизионную рекламу и нежелание крупнейших медиасейлеров и ведущих российских каналов идти на уступки.

Вместе с тем, есть опасность того, что, даже получив инвестиции, отрегулировав все законодательные, административные и технические вопросы, построив сеть и подключив требуемое число абонентов, оператор не сможет избежать проблемы иного плана. С возрастанием числа каналов, доступных абоненту, все больше будет ощущаться нехватка содержания. На этом этапе вопросы управления контентом станут одним из ключевых факторов, определяющих жизнеспособность или лимитирующих внедрение тех или иных решений для многоканальных кабельных сетей.

В параграфе 3.3. «Проблемы функционирования и особенности программирования регионального КТВ (г. Ростов-на-Дону)» основной акцент делается на то, что качество продукции относится к числу важнейших критериев функционирования КТВ. Особое отставание в этом аспекте наблюдается на местных телеканалах, хотя интенсивное развитие платного ТВ в регионах является неоспоримым фактом.

В Ростове-на-Дону первые системы кабельного телевидения стали появляться в конце 1980-х гг. Однако наиболее цивилизованные формы системы кабельного телевидения в Ростове-на-Дону стали принимать к 2005 г. Сегодня сетями кабельного телевидения охвачены практически все города Ростовской области.

Становление и развитие КТВ в Ростове-на-Дону проходило в два этапа. В рамках первого этапа (20052006 гг.) осуществлялась организация вещания 50 каналов различной тематики (новостные, детские, познавательные, кино и т.п.). Второй этап (20072010 гг.) ознаменован внедрением дополнительных сервисов: введение цифрового вещания, высокоскоростного Интернета и пр.

Проведенный нами контент-анализ городского кабельного канала «Ростов-на-ТВ» показал, что данный канал отражает интересы ростовчан, информирует о событиях, произошедших в городе. Наиболее часто телеканал освещает деятельность администрации, чиновников, деятельность мэра, вопросы ЖКХ. Среди жанров преобладают репортаж, интервью и зарисовка. Героями материалов чаще всего выступают представители местной власти, мэр, работники социальных служб, пенсионеры. По характеру большинство материалов, представляемых телеканалом «Ростов-на-ТВ», – позитивные. Однако большое количество сюжетов не имеют определенных временных рамок и могут быть выпущены в эфир в любое удобное для канала время.

Типологический анализ «Ростова-на-ТВ» показывает, что данный проект может рассматриваться как попытка создания первого городского кабельного телеканала. Однако доступ к каналу имеет пока еще очень небольшая часть ростовчан, но и среди них активных зрителей данного проекта немного. Причина – низкий профессиональный уровень журналистов, работающих на канале, и отсутствие интересных и качественных проектов, которые бы смогли привлечь большую аудиторию.

Интенсивное развитие городских кабельных каналов, эфир которых наполнен информационными и развлекательными программами исключительно собственного производства, – характерная черта современного российского КТВ. Создание городских телеканалов – большой прорыв в развитии отечественного КТВ. Зрителю интересно смотреть на самого себя, на свой город и получать актуальную информацию о местных событиях. В каждом городе такие каналы адаптированы под местный менталитет и ритм жизни, их количественные и качественные показатели зависят от финансовых условий и творческого потенциала регионов.

В заключении диссертации обобщены основные результаты проведенного исследования и сформулированы выводы по развитию кабельного телевидения в России и мире, характерной чертой и основополагающей тенденцией дальнейшего развития которого является конвергенция, результатом которой станет появление новых видов услуг и расширение их функций. Платное телевидение, одним из видов которого выступает КТВ, на сегодняшний день во всем мире является прогрессивной, интенсивно развивающейся сферой массовых коммуникаций.

Библиографический список состоит из 185 источников, включая монографии, учебные пособия, авторефераты диссертаций, диссертации, статьи в научных и научно-популярных журналах, словари, законодательные акты, справочные и периодические издания, источники сети Интернет.

В приложении представлены результаты контент-анализа и статистические данные анкетирования аудитории, полученные в ходе исследования городского кабельного канала «Ростов-на-ТВ» и социологического опроса телевизионной аудитории г. Ростова-на-Дону, проект Федерального закона Российской Федерации «О кабельном телевидении», заключение правового управления Комитета по энергетике, транспорту и связи по проекту Федерального закона № 133537-3 «О кабельном телевидении», «Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008–2015 годы».